Глобальні стратегії підприємств

На міжнародних ринках існує багато основних стратегічних альтер­нативзалежно від того, чи компанія буде конкурувати глобально, чи діятиме в нішах на національних ринках:

Глобальна конкуренція в широкому асортименті товарів. Цю стра­тегію спрямовують на конкуренцію у світовому масштабі між виробниками повного асортименту товарів галузі. Переваги досягають завдяки диференціації або зменшенню витрат. Впровадження цієї стратегії вимагає значних ресурсів і часу.

Глобальне зосередження. Ця стратегія спрямована на конкретний сегмент галузі, на якому фірма веде конкурентну боротьбу в світовому масш­табі. Вибирають той сегмент, де перешкоди глобальній конкуренції незначні і становище фірми в сегменті можна захистити від вторгнення глобальних конкурентів, які виробляють той же широкий асортимент. Така стратегія грунтується на зменшенні витрат чи диференціації у сегменті.

Зосередження в національному масштабі. Ця стратегія використо­вує переваги відмінностей національних ринків для вироблення зосеред­женого підходу до конкретного національного ринку, а це дає змогу фірмі здобути перемогу над глобальними конкурентами. Стратегію спрямовують або на диференціацію, або на мінімізацію витрат в обслуговуванні конкретних потреб національного ринку чи його сегментів, найчутливіших до еконо­мічних перешкод глобальній конкуренції.

Захищена ніша. Цю стратегію використовують у тих країнах, де обмеження уряду ускладнюють участь глобальних конкурентів, оскільки вимагають значної частки місцевого виробництва в певному товарі, високих тарифів тощо. Фірма будує стратегію на конкретних національних ринках, враховуючи ці обмеження, й особливу увагу звертає на урядове регулю­вання. В деяких глобальних галузях стратегії зосередження в національному масштабі чи пошук захищених ніш неможливі внаслідок сильної глобальної конкуренції.

Рекомендована література

1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегія и практика. — М. Центр экономики и маркетинга, 1996.-120 с.

2. Гіл, Чарлз В.Л. Міжнародний бізнес: конкуренція на глобальному ринку / Пер. з англ. А.Олійник, Р.Ткачук.-К.: „Основи”,-2001.-856 с.

3. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкуренто­способность промышленной продукции. — М. Экономика, 1991.-354 с.

4. Друкер П. Як забезпечити успіх у бізнесі: новаторство і підприємництво. Пер. з англ. — К.: Україна, 1994.-130 с.

5. Економіка підприємства. Підручник для студ. економ, вузів. / за ред. С.Ф.Покропивного. Вид 2-е перероб. і доповн. — К. КНЕУ, 2001.-200 с.

6. Закон України "Про Антимонопольний комітет України". Голос України, 21 грудня 1993 року.

7. Закон України "Про захист від недобросовісної конкуренції". Урядовий кур'єр, 29 червня 1996 року.

8. Закон України "Про захист економічної конкуренції". Урядовий кур'єр, Орієнтир, 21 березня 2001 року.

9. Иванов Ю.Б. Конкурентоспособность предприятия в услови­ях формирования рыночной экономики. Монография. — Харьков, 1997.

10. Кныш М. И. Конкурентные стратегии: Учеб. пособие. — СПб., 2000. — 284с.

11. Кузнецов А.В. Конкурентные стратегии международного бизнеса: Краткий курс лекций / Учреждение образования Федерации профсоюзов Беларуси; Международный ин-т трудовых и социальных отношений. — Минск: Асобны Дах, 2004. — 79с.

12. Кузьмін О.Є., Горбаль Н.І. Управління міжнародною конкурентоспроможністю підприємства (організації): Навч. посібник для студ. спец. "Міжнародна економіка" / Національний ун-т "Львівська політехніка". — Л.: Видавництво Національного ун-ту "Львівська політехніка", 2004. — 188с.

13. Пахомов Ю. М., Лук'яненко Д. Г., Губський Б. В. Національні економіки в глобальному конкурентному середовищі / В.С. Савчук (відповід.ред.). — К.: Україна, 1997. — 237с.

14. Піддубний І. О., Піддубна А. І. Управління міжнародною конкурентоспроможністю підприємства: Навч. посіб. / Харківський держ. економічний ун-т. — Х.: ВД "ІНЖЕК", 2004. — 264с.

15. Портер М. Международная конкуренция. Пер. с англ. — М. Международные отношения, 1993.-420 с.

16. Портер М. Е. Стратегія конкуренції. Пер. з англ. — К. Основи, 1998. — 186 с.

17. Портер М. Конкуренція. "Вільямс" - С.- П., - М.:, 2000. — 186 с.

18. Сіваченко І. Ю. Управління міжнародною конкурентоспроможністю підприємства (організації): Навч. посіб. для студ. вищ. навч. закл. / І.Ю. Сіваченко (ред.). — К.: ЦУЛ, 2003. — 186 с.

19. Соколенко С.І. Глобалізація і економіка України. — К.: Ло­гос, 1999.-156 с.

20. Спиридонов И. А. Международная конкуренция и пути повышения конкурентоспособности экономики России: Учеб. пособие / Московский гос. открытый ун-т. — М.: Инфра-М, 1997. — 170с.

21. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стра­тегия, управление. — М. ИНФРА-М. — 2000.-256 c.

22. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно-практическое пособие. 2-е изд. Исправ. и доп. — М. Издательство "Гном-пресс", 1998.-174 с.