Международный маркетинг

Тема 1. Происхождение международного маркетинга, его сущность и роль в развитии предпринимательства. Цели, задачи, объекты и субъекты международного маркетинга

Маркетинг появился и развивался, как естественный результат и обязательный атрибут предпринимательской деятельности. Международный маркетинг возник и развивался при создании необходимых условий, которые были результатом эволюции мировой политической и экономической систем. Его назначение и задачи, функции и инструменты их реализации формировались под воздействием многих факторов, многие из которых носят международно-экономический характер.

Для того, чтобы достаточно полно рассмотреть это понятие, вначале необходимо установить его связи с более масштабными явлениями, определяющими жизнь и эволюцию человеческого общества, в основе которых лежат два понятия:

МИРОВАЯ ЭКОНОМИКА (иногда используется термин Мировое хозяйство) и

МЕЖДУНАРОДНЫЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОТНОШЕНИЯ.

Мировой экономике можно дать широкое и узкое определение.

По широкому определению, мировая экономика – это сумма всех национальных экономик мира.

Причем это понятие подразумевает не просто механическое суммирование этих экономик.

Сама мировая экономика, как социальный и хозяйственный феномен, появилась и совершенствовалась только одновременно с формированием обособленных национальных политических и экономических форм.

По узкому определению – это совокупность только тех частей национальных экономик, которые взаимодействуют с внешним миром.

Различие между этими определениями становится все менее и менее заметным, т.к. почти все отрасли производства и виды хозяйственной деятельности взаимодействуют с внешним миром прямо или косвенно.

Мировая экономика является сложной системой. Вся совокупность национальных экономик скреплена движением товаров, услуг и факторов производства. На этой основе между странами возникают международные экономические отношения, т.е. хозяйственные отношения между резидентами и нерезидентами рассматриваемого государства.

Парадокс этой связи заключается в том, что международные экономические отношения (далее – МЭО) возникли задолго до становления мировой экономики, как некоего целостного явления и не только сыграли важную роль в процессе ее формирования, но и стали ее органической и неотъемлемой частью. МЭО являются предпосылкой, составной частью и результатом развития мирового хозяйства.

Логически и исторически начальной формой и первым шагом на пути интернационализации национальных экономик стала международная торговля товарами, которая фактически всегда была одной из форм МЭО.

Она была развита уже в эпоху рабовладельческого строя.

Подтверждение этого мы найдем и в своде законов Хаммурапи, где штраф за убийство иностранного купца по своим масштабам лежит между штрафом за убийство слона и лошади, и в законах Римской империи, регулироваавших среди прочих хозяйственных вопросов и организацию международных торгов.

На древнейших этапах человеческой истории целые народы могли непосредственно соприкасаться друг с другом. Такие контакты возникали при миграциях, массовых бегствах от стихийных бедствий, при силовых разделах территорий, обменах.

Первым результатом таких контактов было для каждого народа узнавание других.

Человек узнавал, что существуют другие языки, ремесла и умения, боги. Это само по себе оказывалось для него величайшим открытием, психологическим потрясением.

Затем наступает вторая стадия – узнавание себя.

Каждый народ вырабатывал самооценку посредством сопоставления своих веры, образа правления и жизни, достижений и неудач с тем, что есть у других народов.

Следом наступает стадия самоотождествления (индивидуального и коллективного, этнического).

Группы людей начинают сближаться с одними народами и отстраняться от других.

Причин выбора много:

характер,

образ жизни других,

род их занятий,

их политическое и государственное устройство,

боги,

близость языка.

Последствия выбора многозначны: принятие новой веры, изменения в общественном устройстве, укладе жизни; войны и порабощение или уничтожения "неверных".

Итогом этих процессов стал первый качественный рубеж - становление международных отношений (далее МО), как явления.

Второй этап эволюции МО – возникновение института государства.

Третий этап – появление современных государства и общества (конец XVIII в.).

Несколько по-иному выглядит эволюция мировой хозяйственно-экономической системы.

Жители 1-го в мире государства (Египта) еще 5 тысяч лет назад торговали с соседними племенами, покупая у них древесину, металлы, скот в обмен на продукты ремесла и земледелия.

Они также организовывали экспедиции для хозяйственного освоения новых земель.

В это же время жившие на территории России племена обменивались товарами с соседними племенами.

К международной торговле товарами стали подключаться торговцы услугами. Финикийские и греческие купцы не только торговали по всему Средиземноморью товарами, но и оказывали услуги по перевозке грузов и иноземных пассажиров.

Район Средиземноморья и Черного моря вместе с прилегающими странами Западной Азии стал тем регионом мира, где еще в глубокой древности зародилось ядро мирового хозяйства.

Постепенно к нему присоединялись другие хозяйственные регионы мира – вначале Южная Азия, затем Юго-Восточная и Восточная Азия, Россия, Америка, Австралия и Океания, районы Тропической Африки.

Большой вклад в становление мировой торговли товарами и услугами внесло активное распространение рыночных отношений, великие географические открытия XV–XVII веков, появление в XIX веке машинной индустрии и современных средств транспорта и связи.

Только с момента возникновения и развития устойчивых и многосторонних хозяйственных связей между государствами начинается история мирового хозяйства, как системы хозяйственных и экономических отношений.

Первый этап ее развития, по мнению специалистов, протекал в XVI-XIX веках и характеризовался ускоренным развитием международной торговли, в первую очередь колониальными товарами.

Быстро богатевшие европейские купцы, часто вместе с монархами своих стран, стремились к новым рынкам и новым источникам капитала.

Жажда золота и новых земель стимулировала волну экспедиций.

Экспедиции Колумба, Васко да Гамы, Магеллана, Ермака раздвинули пределы мирового рынка во много раз, присоединив к нему новые регионы.

На этом этапе мировое хозяйство рассматривалось как совокупность внешнеторговых взаимоотношений стран и являлось сферой приложения частного (купеческого) капитала.

Второй этап (1870-1913гг.) развития мирового хозяйства характеризовался прежде всего ростом экспорта, но темпы его роста были ниже чем в предшествовавшие 50 лет, что во многом объяснялось причинами политического характера.

Межгосударственные хозяйственные связи cтали более прочными после внедрения массового фабричного производства готовых изделий в XIXв. вначале в Западной Европе, а затем в северной Америке, России и Японии.

Это были простые и дешевые потребительские товары.

Их сбыту способствовали пароходы, железные дороги, телеграф.

В результате к концу XIXв. сложился мировой рынок товаров и услуг.

Россия на нем выступала прежде всего как экспортер зерна и др.сельскохозяйственной продукции, а также древесины в Западную Европу, как поставщик готовых изделий в азиатские страны.

В свою очередь она импортировала из Западной Европы готовые изделия, материалы и полуфабрикаты.

Одновременно с этим в мире усиливалось движение факторов производства (капитала, рабочей силы, предпринимательских способностей, технологии).

Россия стала прибегать к использованию иностранного ссудного капитала (1-й внешний заем был сделан Екатериной II в 1769г. у голландских банкиров),

к привлечению иностранного предпринимательского капитал (1-й иностранная компания «Немецкое континентальное газовое общество» начала свою деятельность в России в 1855г.).

В конце XIXв. Россия начала экспортировать капитал в азиатские страны.

Иностранная рабочая сила использовалась в России с конца XIXв. (иранские рабочие работали на Бакинских нефтепромыслах, китайские рабочие участвовали в строительстве Транссибирской железнодорожной магистрали).

Иностранный предпринимательский опыт и технология активно поступали в нашу страну, часто в сопровождении иностранного капитала (авиационная промышленность в дореволюционной России возникла на базе дочерних предприятий французских самолетостроительных и моторостроительных компаний).

Потоки экономических ресурсов шли в одном направлении – из наиболее развитых стран в менее развитые.

Британский, французский, бельгийский, голландский и немецкий капиталы были заметным элементом накопления капитала в Америке и России, эмигранты из Европы осваивали просторы Северной Америки, Южной Африки, Австралии.

Затем процесс перемещения экономических ресурсов стал более комплексным:

капитал, предпринимательские способности и технологию стали не только импортировать,

но и экспортировать среднеразвитые страны,

а в экспорте рабочей силы активно участвовали и слаборазвитые страны.

В результате международное движение факторов производства становится взаимным.

Резко вырос уровень интернационализации рынка труда.

За этот период из европейских стран эмигрировало около 36 млн.человек, в том числе 24 млн. эмигрировало в США,

Выросли международные финансовые потоки.

Суммарный объем долгосрочных заграничных инвестиций вырос к 1914г. до 44 млрд.долларов, основная часть которых приходилась на долю Великобритании, Франции и Германии.

В этой сумме прямые зарубежные инвестиции составляли 14 млрд.долларов. Основными экспортерами капитала в этот период были Великобритания (45%) и США (20%), а их объектами были – США, страны Латинской Америки, Китай и развивающиеся страны Европы.

На Лондонской фондовой бирже доля иностранных ценных бумаг в 1913г. составляла 59% от общего объема продаж, во Франции в 1908г. их доля была равна 53%.

Третий этап процесса развития мирового хозяйства лежит в интервале между началом первой и концом второй мировой войны, т.е. между 1914 и 1945гг.

Его характерные особенности определены политическими потрясениями, которыми он изобиловал.

Несмотря на ускорение экономического развития многих стран (особенно после 1920г.) отдельные межгосударственные экономические и хозяйственные связи были разрушены.

В частности, после Октябрьской революции 1917г. из общемировой хозяйственной системы практически выпали Россия и Монголия.

Финансовая система отличалась крайней неустойчивостью, а мировая торговля так и не смогла достичь уровня 1913г.

Четвертый этап в развитии интернационализации мирового хозяйства начался после окончания второй мировой войны и продолжался до начала 90-х годов XXв. Это был этап перестройки международных экономических отношений и поиска нового экономического порядка. Постепенно восстанавливались ранее нарушенные экономические связи, росли международные товарные и финансовые потоки.

Главными факторами, определившими особенности и результаты этого этапа, были:

распад колониальной системы и возникновение новых государств на территориях Африки, Юго-восточной Азии и Дальнего Востока;

высокие темпы восстановления национальных экономик и экономического роста;

тенденции к объединению в экономической деятельности и повышении эффективности производства;

либерализация внешнеторговой политики;

высокие темпы научно-технического прогресса.

Мировое хозяйство в этот период представляло собой совокупность международных экономических отношений и национальных экономик, участвовавших в международном обмене, разделении труда и кооперации, чье развитие напрямую зависело от достигнутых результатов этих видов международной деятельности.

В 50-е-70-е годы ХХв. происходит возникновение интеграционных группировок (ЕС, СОВЕТ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ВЗАИМОПОМОЩИ СЭВ),

o идет процесс транснационализации экономик,

o активное международное перемещение технологий, предпринимательских способностей и капитала,

o постепенно восстанавливался мировой рынок ссудного капитала.

На особую роль в мировом хозяйстве стали претендовать социалистические и развивающиеся государства.

В 80-90-е годы промышленно развитые страны переходят в эру постиндустриализации, многие развивающиеся страны преодолевают экономическое отставание, бывшие социалистические страны переходят к рыночной экономике.

Пятый современный этап развития мирового хозяйства принято отсчитывать с первой половины 90-х годов, когда произошел распад СССР и СЭВ"а и начался реальный процесс интеграции национальных экономик в объединенные экономические системы, распространяющие свое действие на многие страны.

Схема интеграции национальных бизнес-процессов в мирохозяйственные бизнес-коммуникации изображена на рис.1.1.

Рис. 1.1. Схема интеграции национальных экономик в мирохозяйственные бизнес-процессы.

Отличительными чертами этого процесса были:

переход на рыночные пути развития бывших соцстран Центральной и Восточной Европы,

дальнейшее развитие интеграционных процессов и

рост роли международных и транснациональных корпораций, как субъектов мировой хозяйственной системы.

На этом этапе характерными чертами мирового хозяйства становятся:

глобализация (включенность в него практически всех стран);

обострение и рост масштабов конкуренции при одновременном расширении масштабов сотрудничества;

расширение международной производственной специализации и кооперации;

возрастание роли международных и транснациональных корпораций и постепенное превращение их в главных субъектов мирового хозяйства, определяющих динамику и геополитическую направленность хозяйственных связей;

нивелирование уровней социально-экономического развития отдельных стран и сближение отраслевых структур национальных экономик;

либерализация внешнеэкономической политики отдельных государств;

создание международной нормативно-правовой базы осуществления международного сотрудничества в рамках мирового хозяйства;

создание наднациональной системы регулирования экономических связей между государствами в форме международных организаций (Генеральное соглашение по тарифам и торговле ГАТТ/ВТО, МВФ, группы Всемирного банка и т.п.);

переход национальных экономик от закрытого к открытому типу.