2015-06-24
406
В современном мире с высокой конкуренцией, где перед потребителем открывается широкий выбор товаров и услуг, компаниям, для того чтобы вывести на рынок, развить и укрепить бренд необходимо постоянно выстраивать отношения с потребителем, именно построение отношений посредством инструментов PR, как показывает мировой опыт, помогает компаниям добиться успеха. Инструментов PR очень много и выбор их зависит от конкретной отрасли товара, табачная, алкогольная промышленность или это пищевая отрасль, а также от конкретного жизненного цикла бренда (стадия разработка и внедрения, стадия развития или зрелости) и от конкретных целей компании и бренда. Каждый PR инструмент эффективен в определенных ситуациях и завит от поставленных целей, однако нет идеальной модели, которая подходила бы всем брендам/продуктам. Многие американские и западные компании давно уже осознали все преимущества, которые открываются перед компаниями посредством PR технологий, российские компании еще только встают на этот путь, до сих пор акцент при распределении маркетинговых бюджетных средств приходится на прямую рекламу
|
|
|
Список литературы:
1. Журнал «PR в России»
2. сайт www.prtechnology.ru
3. Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования в России»/ Поляков Д.Н./ Public Relations как составная часть маркетинга в России
4. Книга Дэвида Аакера и Эрика Йохимштайлера «Бренд-лидерство: новая концепция брендинга»
5. http://www.ima-consulting.ru/ Ирина Куминова/ Роль PR в брендинге l
6. http://www.advertology.ru / Александра Андреева/ Черный пиар: способы отбеливания
7. http://www.business-magazine.ru/ Владимир Ляпоров/ Дотянуться до звезд
8. http://www.personnel.ru/ Муравьева Ирина/ Внутрикорпоративный PR - основное блюдо или десерт?
9. Блажнов Е. «Паблик рилейшнз: приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений»
Маркетинг в России и за рубежом, 1997. №2 /Голубкова Е.Н. / Секреты успеха в бизнесе и роль паблик рилейшнз
