Сутність, суб’єкти та об’єкти міжнародного маркетингу

ММ – це марк. діяльність фірми за межами націон. кордонів. Не всі суб'єкти (учасники) МЕД можуть бути віднесені до суб'єктів (користувачів) ММ з огляду на те, що фірми перебувають на різних стадіях інтернаціоналізації діяльності, а тому, відповідно, відчувають і різну потребу у використанні на практиці методів, ін­струментів та механізмів сучасної концепції ММ. Тому критерієм, який дозволяє виділити суб'єктів ММ, є необхідність врахувати при органі­зації зовнішньоекон. діяльності конкретні особливості закордонних цільових ринків та світового ринку в цілому. Під суб'єктами ММ розуміють фірми, які у практичній діяльності потребують використання та використо­вують концепцію ММ. Субєкти ММ: ТНК та БНК (у виробничій сфері та сфері послуг), глобальні компанії, експортери, імпортери.

Глобальні компанії — бізнес-одиниці, які у своїй міжнародній діяль­ності використовують концепцію глобального маркетингу.

Експортери — фірми, що виробляють продукцію на національній території та продають її на світовому ринку.

Імпортери — фірми, які мають постачальників або партнерів з коо­перації за кордоном.

ТНК — підприємство, що об'єднує юр. осіб будь-яких організаційно-правових форм і видів діяльності у двох і більше країнах та здійснює проведення взаємозв'язаної політики і спільної стратегії завдяки одно­му чи кільком центрам прийняття рішень. Це мононац. походження капіталу та контролю.

БНК – це багатонац. походження капіталу та контролю.