Емпірична послідовність стандартизації міжнародного комплексу маркетингу в міжнародній економічній діяльності

Міжнародний маркетинговий комплекс (ММК) - це система інструментів, методів, прийомів, підходів щодо товару, ціни, просування, каналів розподілу, використання яких має на меті формування конкурентних переваг на цільовому сегменті або певному закордонному ринку. Елементами ММК є: товар (product) — номенклатура/асортимент, якість, дизайн, характеристики, торговельна марка, пакування, обслуговування, гарантії, система повернення; ціна (price) — прейскурант, знижки, надбавки, періодичність платежів, умови кредиту; просування (promo­tion) — реклама, стимулювання збуту, прямий маркетинг (персональні продажі), Паблик рілейшнз (РR), служба збуту; місце (place) — канали розподілення, охоплення ринків, асортимент, розміщення, управління запасами, транспортування.

Залежно від ступеня пристосування ММК до особливостей різних заруб. ринків (сегментів світового ринку) в марк. практиці виділяються 3 типи ММК: 1. Індивідуалізований; 2. Стандартизований; 3. Комбінований.

2. Стандартизований МК хар. тим, що всі його елементи однаковою мірою пристосовуються до всіх зарубіжних ринків або сегментів (в усіх країнах товар пропонується з стандартними, однаковими хар-ми, за однаковою ціною, з використ. однакових систем просування та каналів розподілення). Світовий досвід показує, що в стандартизації МК є певні стадії. (1)Спочатку на всіх закордонних ринках пропонується стандартизований продукт. (2)На другій стадії до цього додається однакова система просування. (3)Третя стадія доповнює стандартизацію однаковим рівнем цін та ціновими стратегіями. (4)Завершує стандартизацію використання однакових каналів розподілу.