2015-06-24
379
| П О Н Я Т И Е | Ученые | |
| Кристофер Эбнер | Филип Котлер | Карен Фокс |
| Социальный маркетинг - это стратегия для изменения поведения людей посредством понимания их проблем и общения с ними | «Социальный маркетинг - это понимание людей и такое с ними общение, которое ведет к усвоению ими новых взглядов. Изменение их позиции заставляет изменять собственное поведение, что оказывает влияние на решение той социальной проблемы, в которую Вы вовлечены». | «Социальный маркетинг предполагает выполнение ряда шагов для донесения товаров, услуг, программ или информации до общественности, или определенной группы людей, его целью является удовлетворение существующей социальной проблемы путем ознакомления людей с нужным продуктом, услугой или программой, кто этим занимается, как и где они могут получить то, что им нужно, как он используется и как помогает им» |
Из определений западных ученых социальный маркетинг напрямую связан с рекламной деятельностью. Мы сознательновыделили курсивом слова в таблице (изменения, усвоение, донесения, удовлетворение существующей социальной проблемы,ознакомления людей с нужным продуктом).
Дополнительное задание. Ознакомьтесь с интересной статьей Н.Д. Узлова, которая расширит Ваши представления о рекламе.
Узлов Н.Д..
канд. мед. наук, профессор
Березниковского филиала ПГНИУ
