Види страх. реклами та вимоги до неї

Реклама – це платне, спрямоване на певну категорію потенційних споживачів повідомл., що здійснюється через засоби масової інформ. чи будь-яким іншим способом публічного зверт. й агітує на користь певного товару.

Розрізняють такі види реклами:

Þ залежно від засобів пошир.:

• реклама у пресі

• друкована реклама (проспекти, каталоги)

• реклама засобами мовл. (радіо, телебач.)

• поштова реклама (пряме поштове розсил. друкованих рекламних матеріалів)

• зовнішня реклама (щити, вивіски)

• реклама на місці продажу (вітрини, упаковка, етикетка)

Þ за способом впливу на потенційного споживача:

• раціональна (інформує, зверт. до розуму потенційного покупця, наводить аргументи, щоб переконати його; докази вираж. у словесній формі та підкріплюються відповідними малюнками)

• емоційна (спираючись на асоціації споживача, викликає характерні емоції та формує певне ставл.; реклама зверт. до почуттів, діє на підсвідомість)

Þ за способом вираж.:

• жорстка (спонукає споживача до негайної купівлі страх. полісу шляхом заповн. анкет на місці)

• м¢яка (не тільки розповідає про страх. послуги, а й створює навколо продуктів даної страх. компанії сприятливу атмосферу фін. стабільності, гарантії виплат та професіаналізму)

Вимоги до реклами:

- доступність аудиторії, на яку розрахован реклама,

- правдивість (нічого не перебільшувати),

- комплектність (усі частини реклами мають бути пов¢язані одна з одною)

- своєчасність (можна використовувати рекламу та її ідею доти, доки вона залиш. дієвою та не набридла).