Методы поиска информации | Краткое описание метода | Рекомендации по поисковой оптимизации |
Последовательное уточнение запроса | Последовательно вводятся слова запроса. После ввода очередного слова просматривается список выдачи и, если он не удовлетворяет пользователя, вводится следующее слово, уточняющее запрос | Выбор ключевых слов и словосочетаний для оптимизации осуществляется с использованием программ определения частот парной встречаемости запросов и программ статистики запросов, позволяющих проанализировать порядок следования и спрашиваемость исходного и уточненного вариантов запроса |
Ввод вопроса на естественном языке | Запрос формируется по всем правилам построения языка повседневного обшения с использованием небходимых вспомогательных слов и знаков препинания | В общем случае при поисковой оптимизации нет смысла делать ставку на вспомогательные слова и широко использовать их в текстах сайта. Однако эти слова хорошо применять в заголовке, который отображается на странице поисковой выдачи |
Ввод набора слов | Ввод слов (часто синонимов или близких по смыслу) без внимания к их порядку, падежам, числам. Такое поведение характерно для поиска специальных терминов или справочной информации | Необходимо, чтобы все указываемые в запросах целевой аудитории слова широко использовались на сайте |
Поиск каталогов и сборников по теме | Такой тип поведения может наблюдаться в двух случаях — когда человек не нашел по теме ни одного интересного ресурса или когда ему надо провести обширное сравнение в некоторой предметной области, т. е. получить максимум информации | Рассматривать первый случай нецелесообразно — если предметная область имеет коммерческую ценность, в ней будет конкуренция и достойные внимания ресурсы. Во втором случае посетитель может быть специалистом или заинтересованным в данной сфере человеком. На эту группу пользователей следует обращать особое внимание, создавая страницы, оптимизированные под их запросы |
Поиск товара для покупки | Запрос "купить" — не самый характерный для потенциальных покупателей. Программы определения частот парной встречаемости запросов позволяют сделать заключение, что часто он может соответствовать не покупке, а выяснению условий покупки. Наиболее характерные слова в запросах покупателей: "цены, прайс, заказать" | Наибольший эффект даст поисковая оптимизация, рассчитанная на словосочетания из слов "цены, прайс, заказать" и слов предметной области ресурса, например "цены автомобилей", "прайсы аудиотех-ники" |
Поисковая оптимизация предполагает как можно более широкое использование ключевых слов при написании текстов сайта, в заголовках и в текстах ссылок на сайт при регистрации в каталогах, особое внимание уделяя проставлению словосочетаний из семантического ядра в заголовки веб-страниц.
|
|
|
|
Ключевые слова для включения в семантическое ядро должны подбираться с учетом вероятности их использования потенциальной аудиторией. Как правило, люди используют первые пришедшие в голову слова: например, желая найти продавца роликовых коньков, они набирают в строке поиска "ролики". Именно на эти слова и нужно ориентироваться.
Наиболее высокая релевантность документа запросу возникает, когда совпадают не отдельные слова, а целые фразы. При этом желательно, чтобы в ключевые фразы входили только ключевые слова. От размера ключевой фразы зависит объем потенциальной аудитории. Чем на более длинную фразу оптимизирован документ, тем ниже уровень конкуренции, но и меньше размер аудитории.
В зависимости от уровня конкуренции и поставленной задачи число ключевых слов, под которые оптимизируется веб-страница, может колебаться от двух-трех до десятка. Чем на меньшее число ключевых слов настраивается документ, тем с большей частотой эти ключевые слова могут встречаться в тексте и тем выше релевантность документа.
Для того, чтобы страница была наиболее релевантной запросу, необходимо соблюдать следующие правила:
· запрос, под который оптимизируется страница, не должен быть очень широким и охватывать большую область. Например, на отдельной странице нецелесообразно писать все ключевые слова (единственное исключение — главные страницы сайта). То же самое относится к тексту страницы — он должен быть посвящен одной теме;
· текст ссылок должен представлять собой удобочитаемые фразы, которые вызывают желание по ним кликнуть. Поэтому каждое использование словосочетания из семантического ядра в ссылке должно быть отдельным законченным предложением;
· в заголовках нужно использовать отдельные слова и словосочетания, совпадающие со словосочетаниями из запросов. Заголовков может быть много, и это можно использовать: разбить текст на группы и каждую предварить заголовком;
· в текстах сайта нужно использовать возможно большее число слов из семантического ядра (не очень часто, около 5% по каждому целевому слову). Высокорелевантные веб-страницы ориентируются на два-три ключевых слова, каждое из которых встречается в тексте в соотношении, близком к 1: 20 (5%). Ключевые слова, встречающиеся в тексте с большей частотой, могут быть восприняты поисковыми системами как спамдексинг;
· желательно присутствие ссылок на сайты по тематике данной страницы с целевыми словами в тексте ссылок;
· поисковые системы выше ценят сайты, которые регулярно обновляются. Они стараются рассматривать сайты с точки зрения пользователей, а пользователи ценят свежую информацию, но регулярное обновление сайта или страницы недостаточно — нужно сообщить об этом поисковой системе, провести переиндексацию. Для переиндексации важны даты создания или последнего изменения веб-страниц и факт их обновления. Всеми этими факторами можно манипулировать для ускорения переиндексации сайта;
· при оптимизации страниц желательно ориентироваться на средне
статистические данные (например, долю ключевых слов на странице) высокоранжированных страниц в данной сфере.
С помощью соответствующих программных инструментов, используемых для целей поисковой оптимизации, можно установить количественные соотношения между словами и словосочетаниями предметной области сайта в запросах пользователей, разделить пользователей на группы и определить качественные характеристики каждой группы. Существуют два вида таких программ:
|
|
· программы статистики запросов, показывающие частоту использования тех или иных слов и фраз в поисковых запросах. Это метод прямого анализа интересов интернет-аудитории и количественного измерения спроса (на информацию или товары). Ряд программ по запросу дает и список наиболее частых словосочетаний с участием введенного текста запроса (показывает не только число точных запросов, но и развертку по всем запросам, содержащим заданный), а также подобные или близкие слова по теме и оценки их спрашиваемое. Эти данные позволяют оценить общую спрашиваемость слов и словосочетаний. Пример программы данного класса — "Яндекс -Директ" (http://direct.yandex.ru/);
· программы определения частот парной встречаемости запросов, показывающие связь между последовательными поисковыми запросами одних и тех же пользователей. Данные программы позволяют понять последовательность и логику уточнения запроса. Они используются при анализе поиска для наиболее удачного позиционирования веб-проекта в результатах последовательного поиска. Основное применение данных программ состоит в том, чтобы разделить используемые для поиска слова на группы по областям интересов аудитории. Это позволяет разбить словарь поисковой оптимизации на группы словосочетаний, характерных для каждой из групп потенциальных потребителей. Далее, выбрав несколько наиболее подходящих групп потенциальных потребителей в качестве целевых, позиционируют для них веб-ресурс. С помощью этих программ можно найти ранее неизвестные области интересов аудитории сайта. Пример данной программы: "Рамблер-ассоциации".