2015-07-03
687
ВАТ “Норд”, відомий вітчизняний виробник побутових холодильників, планує вийти на ринок однієї з країн Далекого Сходу. Основним конкурентом на цьому ринку є холодильники фірми “Лехел”, яка контролює 20% досліджуваного ринку. ВАТ “Норд” розглядає можливість виходу на ринок даної країни з холодильниками марок “Фріз” та “Сіріус”. Параметри якості холодильників наведено в таблиці 1, а їх вартісні характеристики – у таблиці 2. Визначіть:
1. Технічні та економічні параметри конкурентоспроможності холодильників.
2. Інтегральні показники конкурентоспроможності холодильників фірми “Норд” стосовно холодильника фірми “Лехел”.
3. Доцільність виходу на досліджуваний ринок. Таблиця 1
Основні параметри якості холодильників
| Параметри | Розмірність | Марка холодильника | Коефіцієнт вагомості параметра | ||
| ВАТ “Норд” | “Лехел” | ||||
| “Фріз” | “Сіріус” | ||||
| Надійність (ресурс) | тис.год | ||||
| Температура низько- температурного відділення (НТВ) | °С | -15 | -12 | -12 | |
| Ємність НТВ | дм3 | ||||
| Дизайн, у балах за 10-бальною шкалою | бал | ||||
| Об’єм | л |
Таблиця 2
|
|
|
Вартісні характеристики холодильників
| Вартісні характеристики | Марка холодильника | ||
| “Фріз” | “Сіріус” | “Лехел” | |
| Ціна (Ц пр.), грн | |||
| Сумарні витрати споживачів за весь термін експлуатації (М),грн |
Методичні вказівки:
Конкурентоспроможність товару оцінюють за допомогою інтегрального показника конкурентоспроможності: 
де Ітп – індекс технічних параметрів (індекс якості);
Іеп – індекс економічних параметрів (індекс цін).
де qi – одиничний показник і-го технічного параметра;
νi – коефіцієнт вагомості і-го параметра.
де Роцін – значення параметра товару, який оцінюється;
Рбаз – значення цього параметра в базовому товарі.
де 
– споживання відповідно оцінюваного та базового виробів.
де М – сумарні витрати споживання, пов’язані з експлуатацією товару протягом усього періоду його служби.
