Практичні завдання

ТЕМА 2.1 Маркетингова товарна політика

Мета: визначити сутність маркетингової товарної політики, Зрозуміти маркетингову концепцію та життєвий цикл товару, ознайомитися з конкурентоспроможністю товару та методами її визначення, вміти пояснити принципи управління товарним асортиментом та номенклатурою товарів підприємства.

НАВЧАЛЬНІ ПИТАННЯ:

1. Сутність маркетингової товарної політики

2. Маркетингова концепція товару

3. Життєвий цикл товару

4. Конкурентоспроможність товару та методи її визначення

5. Управління товарним асортиментом і номенклатурою товарів підприємства

Реферати (доповіді, повідомлення)

Þ Фірмовий товар, його роль у товарній політиці.

Þ Товарна (асортиментна) політика підприємства (на конкретному прикладі)

Þ Товарна політика фірми.

Практичні завдання.

Практичне завдання 1. Здійсніть класифікацію товарів, оформіть у вигляді таблиці.

Вихідні дані. Перелік товарів широкого вжитку: телевізор; автомобіль; авторучка; зонт; відеокамера; цигарки; жувальна гумка; штучні квіти; хліб; комп’ютер; гральні карти; набір меблів для кухні; пральна машина; сірники; олія; радіотелефон; парфуми «Шанель № 5»; картина Рєпіна; газета «От и До», журнал «Наталі»; плитка шоколаду «Корона»; видання М.В. Гоголя; пакет чіпсів; бинт; страховка; смокінг; вечірня сукня; аспірин «Упса»; гумові чоботи; крем для засмаги; бензин; пилосос; мисливська зброя; електропраска; санаторна путівка.

Методичні вказівки:

1. Заповніть таблицю за нижченаведеною формою, розмістивши відповідний товару відповідну колонку таблиці.

Товари повсякденного попиту	Товари попереднього вибору	Товари особливого попиту	Товари пасивного попиту
постійного попиту	імпульсивної купівлі	екстрених випадків

Практичне завдання 2. Визначне основні характеристики асортименту (широта, довжина, глибина, насиченність, гармонійність) продукції фірми Swiss Formula, якщо фірма виготовляє і реалізує такі види товарів:

- системи «Шампунь-кондиціонер»: Шампунь-кондиціонер Aloe Vera, протеіновий шампунь-кондиціонер Swiss Vanilla, шампунь-кондиціонер Papaya (all in one);

- засоби для укладки волосся: піна для укладання волосся, засіб для укладання та фіксації волосся, двохвилинний зволожувач – інтенсивний кондиціонуючий засіб з гідратуючими ліпосомами;

- засоби для відновлення волосся: засіб для випрямлення волосся, шампунь,що збільшує густину волосся, лікувальний інтенсивний кондиціонер;

- засоби догляду за шкірою обличчя: лікувальний пом’якшувальний крем, очищуючий скраб, гель для шкіри обличчя біля очей;

- засоби догляду за шкірою тіла та рук: дезодорант для чутливої шкіри, дезодорант з гідрокарбонатом натрію (без запаху).

Методичні вказівки:

1. Заповніть таблицю за нижченаведеною формою, розмістивши відповідний товар у відповідну колонку таблиці.

	Ш И Р О Т А
Д О В Ж И Н А				…
			…
			…
…	…	…	…