Характеристика ринку

77-80% шпалер, що виготовляються ПАТ “ Слов’янські шпалери - КФТП ” експортуються, 20-23 % реалізується на Україні.

Представництва підприємства в Україні засновані в містах Києві, Дніпропетровську, Харкові, Луганську.

Експорт в Росію здійснюється через дилерів в містах Москві, С.Петербурзі, Ростові-на-Дону, Волгограді, Єкатеринбурзі, Тулі та інших.

Покупцями шпалер є приватні фірми, роздрібні торговці, державні установи та будівельні організації, окремі громадяни.

Потужності фабрики значно перевищують потреби України в цій продукції. Фабрика є|з'являється,являється| найбільшим європейським підприємством по випуску шпалер. Її потужності дозволяють випускати близько 60 млн. рулонів в рік.

Оскільки основну частку в продажу шпалер виробництва ПАТ “Слов’янські шпалери - КФТП” займає експорт в Росію, проаналізуємо російський ринок шпалер більш детально.

Із всіх декоративних засобів, що прикрашають стіни приміщень, в Росії шпалери все ще відіграють головну роль. Їх основна перевага полягає в тому, що на противагу всім іншим декоративним матеріалам, шпалери – готовий матеріал в рулонах, що не потребує після оклеювання стін ніякої додаткової роботи.

Основною формою класифікації шпалер є матеріал їх виготовлення. У цьому розрізі існують слідуючі види шпалер: паперові (симплекс, мийка, дуплекс, акрил), вінілові (на паперовій чи флізеліновій основі), скловолоконні (основу складає скловолокниста нитка, яку виготовляють з природної сировини - кварцового піску, соди, доломіту, вапна), текстильні (являють собою паперове полотно, ламіноване нитками з натуральних або змішаних волокон, або натуральною тканиною).

Розглянемо структуру пропозиції шпалер за видами в Росії.

Як видно з діаграми, в найбільшому обсязі на ринку Росії представлені вінілові шпалери (на паперовій і флізеліновій основі), їх доля складає 32% в загальному об”ємі ринку. На сьогодні скловолокнисті шпалери також є дуже популярним видом, їх питома вага сягає 31 % в загальному обсязі. Незважаючи на те, що паперові шпалери у великих містах є менш популярним настінним матеріалом, вони продовжують займати значну частку ринку – 23 %. Дорогі і складні у догляді текстильні шпалери займають найменшу долю ринку – 14 %.

Проаналізувати портрет потенційних покупців шпалер за даними соціологічного опитування, яке було проведено в Москві у серпні 2010 року., можна за слідуючими графіками:

Шпалери якого виробника Ви плануєте придбати?

(відповіді виражені у відсотках)

Отже, портрет столичного споживача можна охарактеризувати слідуючим чином: за типом шпалер в уподобаннях домінують вінілові шпалери вітчизняного (42%) та зарубіжного (33%) виробника; 25% опитаних надають перевагу шпалерам вартістю 300-600 руб./рул., 24% - 100-300 руб./рул., 20% - до 100 руб./рул., і близько 10 % готові заплатити понад 1000 руб./рул.

На російському ринку представлений широкий вибір найрізноманітніших типів шпалер, які вироблені як в Росії так і за кордоном. Шпалери, представлені на ринку, мають різну якість і різний діапазон цін. Розглянемо динаміку цін російських виробників шпалер за графіком.

Як видно з графіка, ціни на шпалери щорічно збільшуються з середнім темпом приросту 7%. Можна припустити, що в 2013-2014 рр. середня ціна виробників на шпалери складе 55-60 рублів за умовний кусок.

За даними дослідження ABARUS Market Research, лідером серед російських виробників є ТОВ «КОФ Палітра», друге місце займає ВАТ «Саратовські шпалери» (яке було лідером ще кілька років тому), на третє в 2010 році вийшло ТОВ «Ерісман», посунувши ТОВ «Маякпринт» на четверту позицію, ЗАТ «Туринський ЦБЗ» на п’ятому і на останній сходинці знаходиться фабрика «Пермські шпалери».