2015-08-21
670
Предлагаем все средства массовой коммуникации разделить на антропологически менее самодостаточные и антропологически более самодостаточные. Для этого зададим дефиницию «антропологической самодостаточности». В нашем понимании антропологическая самодостаточность – это предельная возможность СМИ удовлетворять человеческую потребность в коммуникации. За точку максимум на шкале коммуникационных потребностей мы берем человеческую личность: «…два человека необходимы для образования человека – духовного в такой же мере, как и физического. Общение человека с человеком есть первый принцип и критерий истинности и всеобщности». Тогда как за точку минимум – функциональный предмет: «…как будто бы обладание телевизором или телекамерой давало возможность новых отношений и обмена. Ведь не дает же таких возможностей обладание холодильником или тостером! Не существует ответа функциональному предмету…».
Как определить степень антропологической самодостаточности СМК? Представляем пять критериев.
Критерий №1 – Персонифицированность. То или иное СМИ может иметь как безличную, так и персонифицированную форму. Во многом, данное свойство зависит от жанровой специфики средства информации. Так, газетная хроникальная заметка предполагает журналистскую отстраненность и объективность. Мы не сможем встретить в ней личные местоимения или иные авторские следы. Тогда как письмо главного редактора в секторе журнальной периодики предполагает создание более личной атмосферы с читателем. То же можем наблюдать в большинстве телевизионных шоу, конструирующихся вокруг личности ведущего. Зачастую ток-шоу и даже новостные программы анонсируются как программы с таким-то ведущим. Для зрителя личность того или иного ведущего представляет принципиальный интерес. Это достаточно комплексный образ, имеющий ряд коннотаций и ассоциаций. Важно понимать, что персонифициованность СМИ – является своего рода бизнес — стратегией. Очень часто публичный человек или медийная звезда не участвуют в подготовке журналистского материала. Таким образом, персонифицированность становится в большей степени иллюзорной, нежели реальной. И мы бы предложили характеризовать ее как своего рода жанровую стилизацию.
Критерий №2 – Аутентичность. Если персонифицированность верно понимать как стилизацию, то аутентичность как редкое и более выигрышное свойство журналистского контента. Оно предполагает подлинность авторского самоизъявления, его даже субъективность и личностную доминанту. Аналитические жанры, технологии интервью и методы ведения беседы, способы подхода к подачи материала – эти процедуры в достаточной степени позволяют журналисту проявиться в более близком, интимном и доверительном отношении для зрителя, слушателя или читателя. Аутентичные журналистские формы узнаваемы, запоминаемы и более человечны. Это тот случай, когда у продукта может быть свое лицо, неповторимая манера, голос и, что самое важное, свое мнение. Совокупность этих факторов и позволяет говорить о личностном присутствии автора в журналистском контенте.
Критерий №3 – Интерактивность. Благоприятность коммуникации во многом зависит от возможности частного ответа и дальнейшей возможности последовательности взаимных ответов всех участников коммуникативного процесса. Юрген Хабермас замечает, что «…мы либо говорим о том, что имеет или не имеет места, либо говорим что-нибудь кому-нибудь другому, так что последний понимает то, что говорится. Только второй способ употребления языка внутренне или понятийно связан с условиями коммуникации». Фактор, определяющий степень развитости инфраструктуры интерактива, — это технология коммуникаций. Традиционные СМИ, в отличие от новых медиа, технологически лишены возможности давать и получать быстрый ответ аудитории. Быстрота – в данном контексте выступает как сопутствующий критерий. Динамизм в большей степени согласуется с антропологической установкой на акт коммуникации.
Критерий №4 – Конкретность и эксклюзивность. Достаточно редкий для системы СМИ фактор – возможность конкретного обращения к каждому представителю аудитории. Технологически трудно осуществимая, черта конкретности становится фантазийной и субъективно ощутимой. Новогодние обращения президента к телезрителям выглядят более конкретными, чем привычный контент телевидения в другое время. Важность транслируемого события, его субъективная значимость приобретают для зрителя статус эксклюзивности, направленной лично для него. Он видит, слышит или читает это первым. Для потребителя СМИ важно личностное и непосредственное обращение средств медиа. «Ты увидишь это первым» — перекрывает ощущение отсутствия подлинной эксклюзивности и реальной направленности к миллионам других таких «первых».
Критерий №5 – Избирательность. Под «избирательностью» предлагаем понимать возможность постоянного выбора в широком спектре коммуникативных практик. Человек стремится к развитию и общению с новыми людьми на новые темы. Экстраполируя этот антропологический фактор на СМИ, получим соответсвующее представление.
Мы считаем, что пристальный анализ СМК по этим пяти критериям позволит определить уровень антропологической самодостаточности СМК и как следствие самих СМИ. И именно такой подход станет ключевым в понимании трансформации практики и теории коммуникации. Особенно последней, которая находится, по нашему мнению, в кризисном состоянии.
