ССМК-4 («Фильм»)

Окончательная трансформация естественной системы средств массовой коммуникации в полную техническую систему СМК (ССМК-4) происходит в эпоху господства современных классовых обществ в новое и новейшее время, и эта технизация является третьей революцией в развитии системы СМК.

Традиционно она делится на три блока элементов: «адресант (А) — текст (Т) - адресат (В)». Участниками подготовки и «выдачи» текста в такой системе СМК являются немногие, в то время как сама программа, будучи внешней, произведенной на сбыт», оказывается заданно всеобщим и одновременным достоянием, хотя адресаты полностью отчуждены от участия в ней, от ее подготовки и даже друг от друга.

Любое развитое современное общество располагает двухвидовым квартетом СМК.

§ В первый тип входят: массовые действия карнавального типа, народные демонстрации, народный театр, обрядовые действия (условно - «Карнавал»).

§ Второй тип: современный театр, митинги, собрания формальных и неформальных групп, церковная служба как действие и т.д.(условно «Собрание»).

§ Третий тип: библиотеки, выставки, музеи, наглядная агитация (условно — «Книга»).

§ Четвертый тип: кинематограф, телевидение, радио, печать (условно — «Фильм»).

Каждый из четырех типов ССМК располагает соответствующим ему типом текста и суммой выразительных средств, соответствующих типу текста.

§ ССМК-1 соответствуют «карнавальные», «народно-театральные» типы текста;

§ ССМК-2 — спектакль современного театра, церковная служба, собрания формальных и неформальных групп как тексты;

§ ССМК-3 - «книжный» текст;

§ ССМК-4 - кинофильм или телефильм, радиопередача, периодические издания (газета, журнал) как тексты.

Наблюдается проникновение одних текстовых форм в другие (например, современное театральное представление может включать в себя фильм, выставка или музей могут стать место проведения экскурсий и презентаций и т.п.)

Преобладающим типом коммуникации технически развитого общества является ССМК-4. Знания о том, какой тип ССМК является преобладающим в данном обществе, и умение практически применить его имеют первостепенное значение для пропагандистской и контрпропагандистской деятельности. Абсолютного средства воздействия среди типов ССМК нет. Наиболее эффективно комплексное использование всех типов ССМК. Не каждое государство, однако, в состоянии реализовать такое использование систем.