ТЕМА 4. СЕГМЕНТація РИНКУ

Та ПОЗИЦІОНУВАННЯ ТОВАРУ

План

Сутність сегментації ринку.

Принцип сегментації ринку.

Відбір цільових сегментів ринку.

Сегментація ринків виробничого призначення.

Позиціонування товару.

Рекомендована література

1. Акулич И. Л. Основы маркетинга / Акулич И.Л., Демченко Е.В –[ 2-е изд., испр]. – Мн.: Высшая шк., 2005. – С. 67–71.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс. / Котлер Ф.: пер. с англ. – М.: Издат. дом «Вильямс», 2007. – С.220-227.

3. Маркетинг: підручник / [В.Руделіус, О.М. Азарян, Н.О. Бабенко та ін.]. ред. – упор. О.І. Сидоренко, Л.С. Макарова. – [4-те вид.]. – К.: навч.- метод. центр "Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні", 2009. –С.249-268.