Тема 1. Суть маркетингу та його сучасна концепція

Навчально-методичний комплекс

Для вивчення дисципліни

«МАРКЕТИНГ»

Студентами 3 курсу непрофільних спеціальностей

Усіх форм навчання

Затверджено:

на засіданні кафедри маркетингу

протокол №9

від «22» червня 2010 р.

Кривий Ріг - 2010

Навчально-методичний комплекс для вивчення дисципліни «Маркетинг» студентами 3 курсу непрофільних спеціальностей усіх форм навчання. Укладачі: к.е.н., доцент Скринько Н.В., к.е.н., доцент Зюкова І.О., к.е.н., доцент Зав’ялова М.В., ст. викладач Ковтун Р.Х., ст. викладач Сафоненко Л.В., ст. викладач Ніколаєва В.В., асистент Сафоненко А.М., асистент Давида З.Й. – м. Кривий Ріг: Криворізький економічний інститут ДНВЗ «КНЕУ ім. В.Гетьмана», 2010 р. - 148 с.

Укладачі: к.е.н., доцент Скринько Н.В.,

к.е.н., доцент Зюкова І.О.,

к.е.н., доцент Зав’ялова М.В.,

ст. викладач Ковтун Р.Х.,

ст. викладач Сафоненко Л.В.,

ст. викладач Ніколаєва В.В.,

асистент Сафоненко А.М.,

асистент Давида З.Й.

Рецензент: к.е.н., доцент кафедри маркетингу Довгаль І.В.

Відповідальний за випуск:

Скринько Н.В., к.е.н., доцент, завідуюча кафедрою маркетингу

Криворізький економічний інститут ДВНЗ «Київський національний економічний університет ім. Вадима Гетьмана»

З М І С Т

Тема 1. Суть маркетингу та його сучасна концепція

Тема 2. Класифікація маркетингу

Тема 3. Характеристики маркетингу

Тема 4. Маркетингові дослідження

Тема 5. Маркетингова товарна політика

Тема 6. Маркетингова цінова політика

Тема 7. Маркетингова політика розподілу

Тема 8. Маркетингова політика просування

Тема 9. Організація маркетингу

Тема 10. Контроль маркетингу

Тема 11. План маркетингу підприємства

Індивідуальна робота студентів

Критерії оцінювання знань студентів з дисципліни

Список рекомендованої літератури

ВСТУП

Запорукою успіху будь-якої фірми на ринку є вміння знайти і задовольнити потреби споживачів. Такий підхід до діяльності фірми відображує сутність маркетингу як філософії бізнесу і передбачає орієнтацію її діяльності на задоволення потреб споживачів, як єдину можливість досягти цілей, пов’язаних із прибутком, проникненням на нові ринки, розвитком фірми. З іншого боку – маркетинг – це вид діяльності, функція менеджменту, спрямовані на інформаційне забезпечення управлінських рішень та конкретні дії щодо розробки та управління товаром, ціноутворення, розподілу та просування товарів.

За умов становлення й розвитку ринкових відносин однією з головних проблем підприємств України є проблема переходу від мислення категоріями виробництва до осягнення філософії підприємництва, зорієнтованої на потреби та запити споживачів, тобто до філософії маркетингу. Це, на перший погляд, нескладне завдання можна успішно виконати лише тоді, коли ним займатимуться фахівці, озброєні відповідними знаннями, досвідом і навичками розв'язування конкретних маркетингових завдань.

Головною метою дисципліни «Маркетинг» є формування системи знань щодо базових категорій маркетингу, методологічних аспектів організації маркетингової діяльності та її пріоритетів в сучасних умовах.

Предмет курсу: процеси і методи вивчення та задоволення потреб споживачів як пріоритетних суб’єктів ринку.

Завдання курсу: вивчення теоретичних понять категорій маркетингу та сучасних тенденцій у цій галузі знань; опанування методологічного апарату організації маркетингової діяльності на підприємстві; набуття здатності до творчого пошуку напрямків удосконалення маркетингової діяльності.

Значення та місце курсу «Маркетинг» у навчальному процесі визначається тим, що вона у комплексі з іншими дисциплінами формує необхідний обсяг економічних знань фахівців.

Після опанування даного курсу студент повинен знати:

- основні поняття, термінологію курсу; теорію еволюції маркетингової концепції управління; характеристику основних елементів концепції маркетингу; характеристику основних складових комплексу маркетингу; клаисфікацію основних видів маркетингу; теоретичні засади формування маркетингової товарної, цінової, комунікаційної та збутової політики; основні підходи до планування та контролю маркетингової діяльності.

Після опанування даного курсу студент повинен уміти:

- розв’язувати конкретні маркетингові завдання; застосовувати набуті теоретичні знання при розв’язанні конкретних ситуацій; уміти творчо вирішувати питання пошуку резервів вдосконалення маркетингової діяльності.

Тема 1. Суть маркетингу та його сучасна концепція

Програмний матеріал

Еволюція підходів до визначення поняття «маркетинг». Маркетинг як наука, як функція, як спосіб дій, як філософія бізнесу. Цілі, задачі та функції маркетингу. Основні принципи маркетингу. Маркетингове середовище: мікро- середовище та макро- середовище функціонування фірми. Причини та передумови еволюції концепції маркетингу. Переваги та умови застосування концепції холі стичного маркетингу. Передумови застосування маркетингової концепції в практику господарювання вітчизняних підприємств.