Тема 3. Маркетингова товарна політика

Основні питання

1. Сутність та структура маркетингової товарної політики.

2. Товар в маркетинговій діяльності. Класифікація товарів та послуг.

3. Конкурентоспроможність продукції та методи її визначення.

4. Способи та рівні створення нового товару.

5. Алгоритм розробки нових товарів.

6. Концепція життєвого циклу товару.

7. Маркетингові дії на різних етапах життєвого циклу товарів.

8. Товарний асортимент та товарна номенклатура, їх диференціація та диверсифікація.

9. Організаційні форми управління продукцією підприємства.

Література: 2-с. 113-147; 3-с. 140-164, 175-184; 4-с. 66-90; 5-с. 327-345; 7-с. 48-63, 98-141; 12-с. 122-161, 166-187; 15-с. 139-154; 16-с. 103-131.