Методические указания по выполнению практической работы. Сегментация рынка по товару заключается в группировке товаров, имеющихся на рынке в момент исследования

Сегментация рынка по товару заключается в группировке товаров, имеющихся на рынке в момент исследования. Сегментация товара будет проводиться по следующим критериям:

· производитель;

· тип памяти;

· размер памяти;

· цена;

· качество и дизайн;

· особенности товара.

При разработке конкурентоспособной продукции товаропроизводитель должен ориентироваться на оценку всех рыночных факторов, основанную на исследовании потребностей покупателей, требований рынка. Для того, чтобы продукция была пригодной для удовлетворения потребностей и представляла интерес для покупателя, она должна обладать набором соответствующих параметров. Совпадение технических параметров продукции с условными характеристиками прогнозируемой потребности является одним из условий выбора товара потребителем. Сегментация по товару с точки зрения потребителя представлена на рисунке.

 

LG

Samsung

SonyEricsson

1. Производитель

 

 

Hard drive

Flash ROM

Memory flash

2. Тип памяти

 

 

От 1 до 4

От 8 до 16

От 4 до 8

3. Размер памяти в Гб

 

 

От 17 до 22

От 12 до 17

От 8 до 12

4. Цена (тыс.руб.)

 

 

Высокое

Среднее

Низкое

5. Качество

 

 

Современный

Экзотический

Классический

6. Дизайн

 

 

С пассивной матрицей

С активной матрицей

Монохромные

7. Дисплей

 

 

Выбираем следующие сегменты:

1. Мобильные телефоны SonyEricsson выпускается с типом памяти Memoryflash с размером памяти от 1 до 4 Гб среднего качества, выполненный в классическом, современном и экзотическом дизайнах. Стоимость товара колеблется от 8 до 17 тыс.руб.

2. Мобильные телефоны Samsung выпускаются с типом памяти Memoryflash с размером памяти от 1 до 4 Гб среднего качества, выполненный в классическом, современном и экзотическом дизайнах. Стоимость товара колеблется от 8 до 17 тыс.руб.

3. Мобильные телефоны Samsung с типом памяти Harddrive с размером памяти от 4 до 16 Гб среднего и высокого качества, выполненный в классическом, современном и экзотическом дизайнах. Стоимость товара колеблется от 12 до 22 тыс.руб.

4. Мобильные телефоны LG с типом памяти Harddrive с размером памяти от 4 до 16 Гб среднего и высокого качества, выполненный в классическом, современном и экзотическом дизайнах. Стоимость товара колеблется от 12 до 22 тыс.руб.

Задание. Произвести товарное сегментирование рынка, по выбранным критериям сегментации.

Контрольные вопросы:

1.Понятие сегментирование рынка 3. Сущность проведения товарного

2.Понятие сегмент сегментирования