Для оцінки або аналізу конкурентноздатності товару найчастіше користуються методом, заснованим на порівнянні якісних (технічних або техніко-економічних) і вартісних параметрів товару.
Зіставленням технічних параметрів оцінюваного і конкуруючого товарів визначають індекс технічних параметрів:
,
де Iт.п. - індекс технічних параметрів;
n - кількість параметрів, обраних для оцінки;
Di - коефіцієнт значимості кожного параметра серед усієї сукупності (n);
qi - відносний показник якості товару, який визначається шляхом ділення числового значення показника якості оцінюваного товару на аналогічний показник конкуруючого товару, обраного для порівняння.
Індекс економічних параметрів (індекс цін) визначають зіставленням цін споживання оцінюваного і конкуруючого товарів.
,
де Iе.п. - індекс економічних параметрів (індекс цін);
S1— ціна споживання оцінюваного товара.
S2 - середня ціна на ринку.
Чим вище значення Iт.п. (тобто чим більше якісні оцінювані параметри перевершують параметри конкуруючого товару), тим вищий рівень відповідності оцінюваного товару запитам споживача.
|
|
Чим вище значення Iе.п., тим менше оцінюваний товар відповідає запитам (очікуванням) покупця.
Таким чином, співвідношення цих індексів може характеризувати рівень конкурентноздатності товару К.
Варіант 2.
Еластичність попиту населення на товар за ціною становить 1,2, а за доходом 0,9. Як зміниться обсяг попиту на даний товар, якщо доходи населення збільшаться на 10%, а ціна зменшиться на 5%?