ДОМАШНЄ ЗАВДАННЯ
з дисципліни «Контролінг»
Виконав: Остаповець Я.В.
Студент 5 курсу ННІЗДН
Група ЗД-501з
№ зал. книжки 18.15.0369
Спеціальність 6.030601-2
Перевірив:_________________
ПІБ викладача
Оцінка____________________
Київ 2017
ЗМІСТ
Вступ……………………………………………………………………………………….3
Основна частина…………………………………………………………………….……..5
1. Аналіз діяльності підприємства……………………………………...……………8
2. Діагностика стратегічної позиції підприємства…………………………………..8
3. Оперативна діагностика фінансово-господарського
стану підприємства……………………………………………………………..…………..12
4. Аналіз загрози банкрутства………………………………………………….…...20
5. Розробка рекомендації з удосконалення стратегічного та оперативного контурів управління підприємством……………………………………….……23
ВИСНОВКИ………………………………………………………………….…………..25
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ………………………………………….…….27
ДОДАТКИ……………………………………………………………………….……….28
|
|
ВСТУП
Актуальність теми. Важлива характеристика сучасної корпорації – це її комплексна стратегія. Сучасна система практики корпоративного управління розвивається в умовах динамічної зміни факторів зовнішнього і внутрішнього середовища, що незаперечно впливає на якість і стабільність розробки та реалізації корпоративної стратегії. Стратегічними називають ті рішення, які мають кардинальне значення для функціонування бізнесу і спричиняють, за умови їх реалізації, довготривалі та невідворотні наслідки. Це означає, що реалізація стратегічних рішень змінює потенціал корпорації і повернення до попереднього стану об’єкта управління якщо і можливе, то потребує значних витрат часу, ресурсів або зусиль[1].
Постановка проблеми. Розробка корпоративної стратегії, яка може бути реалізована операторами сфери телекомунікацій повинна базуватись на визначенні можливостей та загроз, а також переваг та недоліків функціонування кожного окремого оператора. Причому, варто враховувати стратегію кожної окремої бізнес-одиниці. Виходячи з цього, автором було запропоновано уніфіковану комплексну стратегію, що може бути реалізована будь-яким оператором телекомунікаційного ринку. Відповідно, постає проблема визначення таких чинників для її ефективного формування та реалізації, які б свою чергу відображали комплексну діяльність та перспективи розвитку операторів.
Об’єкт дослідження - Публічне акціонерне товариство «Укртелеком» – сучасне підприємство з розвиненою інфраструктурою, що займає лідируючі позиції на ринку послуг фіксованого телефонного зв'язку України. Компанія охоплює близько 71% ринку послуг місцевого телефонного зв'язку та 83% ринку послуг міжміського та міжнародного телефонного зв'язку.
|
|
Аналіз останніх досліджень. Питаннями розробки та впровадження корпоративної стратегії займається багато науковців, оскільки, дане питання набуло неабиякої актуальності. Так, Кононенко Г.С. зазначає, що при розробці загальної стратегії необхідно, з однієї сторони мати чітке уявлення про сильні та слабкі сторони діяльності підприємства, його позицію на ринку, а, з іншої сторони, розуміти структуру національної економіки в цілому та структуру галузі, в котрій працює підприємство [1, с. 98]. Соколова М.І. розглядає корпоративну стратегію як таку, що направлена на знаходження способу і методу утвердження диверсифікованої компанії своїх ділових принципів в різних галузях [2; с. 124]. Так, Саєнко М.Г. висловлює свою думку про те, що корпоративна або загальна стратегія підприємства визначає загальний напрямок його діяльності, формується його вищим керівництвом [3; с. 132]. Щодо даного питання існують напрацювання авторів: Яремка І.Й., Чечетов М., Мендрул О., Пестрецової О., Бутнік - Сіверського О.Б., Дерев'янко О.Г., Семенович А.І., Василенка В.О., Ткаченко Т.І., Шершньової З.Є., Оборської С.В., Мамонов К.А., Скоков Б.Г., Короп О.О., Мізік Ю.І. та інших.
Метою завдання є розкриття суті корпоративної стратегії, її складових, принципів формування та процесу реалізації оператором телекомунікаційного ринку ПАТ «Укртелеком»..
Корпоративна стратегія - це загальний план керівництва диверсифікованим підприємством (компанією), який поширюється на всі його підрозділи, охоплюючи всі напрямки діяльності. На сьогоднішній день, корпоративна стратегія – це спосіб, за допомогою якого підприємство створює вартість, формуючи та координуючи свої дії на різних ринках. Слід відмітити, що дане визначення має три важливих аспекти: перший – робиться акцент на створенні вартості в якості кінцевої мети корпоративної стратегії. Чи розподілятиметься ця вартість між акціонерами або іншими зацікавленими особами – рішення про це приймають ті, хто здійснює управління підприємством; другий – концентрує увагу на можливостях корпорації на численних ринках, включаючи її продукцію, географічне становище та вертикальний розподіл; третій – акцентує увагу на тому, як підприємство управляє своїми діями і бізнесом, які знаходяться в рамках корпоративної ієрархії. Тут необхідно чітко сформувати і виконати корпоративну стратегію.
Мета корпоративної стратегії для операторів сфери телекомунікацій заключається у створені умов, у яких оператор здатний створити додану вартість та реалізувати її споживачеві, а також забезпечити здатність своєчасно адаптуватися до мінливих умов, та створити вартість в майбутньому. Способи додавання вартості – основа корпоративної стратегії.
Завдання корпоративної стратегії є створення відмінного від інших шляху вперед, що ґрунтується на всіх наявних ресурсах і навичках оператора, що протиставлені навколишньому середовищу і його обмеженням. Успішна стратегія дуже рідко копіюється, тому що в ній відображені ті переваги оператора які не присутні на даний час у конкурента, або зовсім не можуть бути виконані конкурентом.
Для формування корпоративної стратегії та отримання комплексної інформації про функціонування операторів необхідно SWOT – аналіз діяльності.
ПАТ «Укртелеком» фактично є монополістом на телекомунікаційному ринку, надає широкий спектр послуг, але має проблему недостатності інвестиційних ресурсів. Він охоплює близько 71% ринку послуг місцевого телефонного зв'язку та 83% ринку послуг міжміського та міжнародного телефонного зв'язку. ПАТ «Укртелеком» має значні можливості (таблиця 1) по підвищенню рівня збуту послуг, оновлення та покращення асортименту і якості послуг, але оператор в недостатній кількості оновлює матеріальну базу. ПАТ «Укртелеком» має найбільш розгалужену інфраструктуру філій, що дає споживачам зручність доступу до послуг, але загрозою залишається зменшення купівельної спроможності їх [4].
|
|
Результати проведеного дослідження мають практичне значення та можуть бути запроваджені на практичному рівні.
АНАЛІЗ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА
У якості предмету для дослідження в даній роботі обрано «Публічне акціонерне товариство «Укртелеком» — одну з найбільших компаній України, яка надає повний спектр телекомунікаційних послуг в усіх регіонах країни. ПАТ «Укртелеком» є лідером ринку швидкісного фіксованого доступу до мережі Інтернет та займає провідні позиції на ринку фіксованої телефонії. ПАТ «Укртелеком» створило найпотужнішу в Україні національну магістральну мережу передавання даних, побудовану на базі сучасної технології DWDM, яка дозволяє надавати споживачам сучасні телекомунікаційні послуги майже в усіх населених пунктах України.
Компанія пропонує своїм клієнтам практично всі види сучасних телекомунікаційних послуг, таких як:
• міжнародний, міжміський та місцевий телефонний зв'язок;
• послуги передавання даних і побудови віртуальних приватних мереж;
• Інтернет-послуги, у т. ч. послугу «Інтернет від Укртелеком» - швидкісний доступ до мережі Інтернет для абонентів мережі фіксованого телефонного зв'язку;
• постійне IP-з'єднання по виділеній лінії; апаратний і віртуальний хостінг;
• надання в користування виділених некомутованих каналів зв'язку;
• ISDN;
• відеоконференц-зв'язок;
• проводове мовлення;
• телеграфний зв'язок;
• мобільний зв'язок за технологією UMTS/WCDMA (оператор «ТриМоб»).
Укртелеком – учасник (акціонер) низки спільних підприємств та акціонерних товариств, що функціонують на телекомунікаційному ринку. Корпоративні права ПАТ «Укртелеком»:
|
|
• ТОВ «ТриМоб» (єдиний в Україні оператор, що надає послуги рухомого (мобільного) зв’язку стандарту UMTS/WCDMA; частка у статутному фонді – 100%);
• Дочірнє підприємство ТОВ «Укртел Глобал ГмбХ» (частка у статутному фонді – 100%);
• ПрАТ «Елсаком Україна» (мобільний супутниковий зв'язок у системі «Глобалстар»; Укртелекому належить 34% акцій);
• ТОВ «Агрофірма «Україна» (виробництво сільськогосподарської продукції, торгівля – частка в статутному фонді – 0,0748%)
• ПАТ «Страхова компанія «Мир»(послуги страхування – частка в статутному фонді – 0,03%)
• ТОВ ДОП «Лісова казка» оздоровлення дітей – частка в статутному фонді – 59,52%)
• ВАТ «Свемон-інвест» (частка у статутному фонді – 1,12%);
• ТОВ «Телесистеми України» (фіксований абонентський радіо доступ;частка у статутному фонді – 2,47%).
Українська приватна телекомунікаційна компанія ПАТ «Укртелеком» заснована 15.12 1993 р. та здійснює свою діяльність на ринку комплексних послуг як найбільший в країні оператор фіксованого зв'язку. Згідно з вимогами Закону України «Про акціонерні товариства» та на підставі рішення Загальних зборів акціонерів ВАТ «Укртелеком», що відбулися 14 червня 2011 р., відкрите акціонерне товариство «Укртелеком» з 17 червня 2011 р. змінило найменування на публічне акціонерне товариство «Укртелеком» (скорочене найменування – ПАТ «Укртелеком»). 04 жовтня 2013 року ПАТ «Укртелеком» стало частиною Групи СКМ.
Співробітництво ПАТ «Укртелеком» базується на принципах партнерства з усiма мiжнародними органiзацiями, операторами, компанiями, урядовими та неурядовими iнститутами, якi функцiонують як в секторi телекомунiкацiй, так i за його межами, з врахуванням загальнодержавних iнтересiв України i на основi українського законодавства та мiжнародного права.
Метою такого співробітництва товариства є створення сприятливих умов для досягнення стратегiчних цiлей дiяльностi компанiї, залученню нових телекомунiкацiйних технологiй та методiв управлiння, формуванню позитивного iмiджу ПАТ «Укртелеком».
Укртелеком співпрацює за такими напрямками:
- вiдносини з iноземними опеpатоpами зв’язку та компанiями-постачальниками телекомунiкацiйного обладнання та послуг;
- спiвпpаця з мiжнаpодними оpганiзацiями;
- участь у мiжнародних телекомунiкацiйних проектах;
- вивчення пеpедового мiжнаpодного досвiду в галузi телекомунiкацiй.
Спiвпраця з мiжнародними органiзацiями:
Нацiональний оператор електрозв'язку ПАТ "Укртелеком" є найпотужнiшим постачальником телекомунiкацiйних послуг в Українi, потенцiал якого дозволяє ефективно спiвпрацювати з провiдними операторами розвинутих країн свiту. З огляду на це, цiлком логiчним є прагнення ПАТ "Укртелеком" зайняти чинне мiсце на свiтовому ринку електрозв'язку, що передбачає взаємовигiдну участь i дiяльнiсть в свiтових органiзацiях зв'язку та iнших глобальних i регiональних мiжнародних органiзацiях.
Одним з прiоритетiв ПАТ "Укртелеком" є спiвпраця з мiжнародними органiзацiями, що обумовлює розвиток зовнiшньоекономiчних зв'язкiв в галузi телекомунiкацiй за такими напрямами:
Приєднання до мiжнародних та європейських телекомунiкацiйних союзiв, комiсiй, комiтетiв та об'єднань, а також участь у мiжнародних конференцiях, семiнарах, виставках, якi проводяться пiд егiдою зазначених органiзацiй.
Послiдовне впровадження мiжнародних стандартiв на основi вивчення рекомендацiй мiждержавних структур (ITU, ETSI, РСЗ та iн.) в галузi телекомунiкацiй.
Залучення iноземних кредитiв та iнвестицiй з метою розвитку мереж i послуг ПАТ "Укртелеком".
Мiжнароднi органiзацiї, з якими спiвпрацює Укртелеком:
1. Мiжнародний Союз Електрозв`язку (МСЕ)
1.1. Сектор розвитку
1.2. Сектор стандартизацiї
2. Регiональна Спiвдружнiсть в Галузi Електрозв'язку (РСЗ)
2.1. Рада Операторiв РСЗ
3. Європейський Банк Реконструкцiї та Розвитку (ЄБРР)
4. НАТО
5. Мiжнароднi органiзацiї супутникового та космiчного зв`язку (МО СКС):
5.1. INТЕLSAT
5.2. ЕUTELSAT
5.3. МОКЗ Iнтерсупутник
6. Європейська конференцiя Адмiнiстрацiй зв`язку (СЕПТ)
7. Європейський Союз (ЄС)
Основні споживачі ПАТ «Укртелеком» - це юридичні і фізичні особи, що користуються послугами телефонного зв'язку, інтернету та ін.
Основні конкуренти на ринку надання фіксованого, місцевого, міжгородного та міжнароджного зв*язку телекоммуникаційну групу "Vega", групу компаній "Датагруп" и компанії, які надають послуги під брендом "Beeline". На ринку мобільного зв*язку базовими конкурентами компанії є "велика трійка": "Київстар", "МТС Україна" и "Астеліт", а на ринку компьютерного зв*язку (інтернет-доступу): "Vega", "Датагруп", Beeline, та компанію "Воля".