2018-01-21
864
1) Расчет рекламного бюджета в зависимости от оборота:
а) Метод определения рекламного бюджета в процентах к объему продаж или от валовой прибыли:
EА= 24 500 000*0,1= 2 450 000 руб.
б) Метод определения рекламного бюджета с учетом целей и задач.
Расчет бюджета для баннера на сайте «Яндекс»:
EА=500*10 000*0,006=30 000 руб.
Расчет затрат для баннера на сайт «Google»:
EА=1500*10 000*0,006=90 000 руб.
Расчет бюджета на билборды:
EА=30 000*1000*0,006=180 000 руб.
Расчет бюджета на сити-формат:
EА=30 000*1000*0,006=180 000 руб.
Расчет бюджета на радио рекламу «Наше радио»:
EА=2 203*1500*0,006=19 827 руб.
Расчет бюджета на радио рекламу «Казак FM»:
EА=2 516*1500*0,006=22 644 руб.
Расчет бюджета на рекламу в журнале «Загородный дом»:
EА=1500*1000*0,006=13 500 руб.
Расчет бюджета на рекламу в журнале «Дизайн и строительство»:
EА=1000*1000*0,006=9 000 руб.
Общий бюджет по методу определения рекламного бюджета с учетом целей и задач: 544 971 руб.
в) Метод Юла.
Рекламный бюджет для Интернет рекламы на сайте «Яндекс» составит:
EА=7900*10 000*[1/0,5*0,8]*(100 000/200 000) = 98 750 000 руб.
Рекламный бюджет для рекламы в Интернете на сайте «Google» составит:
EА= 1500*10 000*[1/0,5*0,8]*(100 000/200 000) = 18 750 000 руб.
Рекламный бюджет для наружной рекламы составит:
EА=30 000* 1000*[1/(0,30*0,5)]*(10 000/200 000) = 9 900 000 руб.
Рекламный бюджет для рекламы в журнале «Загородный дом» составит:
EА=10 000*1000*[1/(0,5*0,8)]*(100 000/200 000) = 12 500 000 руб.
Рекламный бюджет для рекламы в журнале «Дизайн и строительство» составит:
EА=15 000*1000*[1/(0,5*0,8)]*(100 000/200 000)= 18 750 000 руб.
Рекламный бюджет для радио рекламы «Наше ради» составит:
EА= 60 000*1500*[1/0,5*0,8]*(100 000/200 000) = 112 500 000 руб.
Рекламный бюджет для радио рекламы «Казак FM» составит:
EА = 68 910*1500*[1/0,5*0,8]*(100 000/200 000) = 129 206 250 руб.
Общий бюджет по методу Юла: 400 356 250 руб.
2. Расчет рекламного бюджета в зависимости от фирм конкурентов. У магазина «Бауцентр» существует двое потенциальных конкурентов: «ЛеруаМерлен» и «Castorama».
EА=872 905 000 +4 392 000/2 = 438 648 500 руб.
Максимальный рекламный бюджет:438 648 500 руб.
Минимальный рекламный бюджет:544 971 руб.
Разработка рекламного бюджета.
1. Бюджет в прессе представлен в таблице 3.3.
Т а б л и ц а 3.3 – Бюджет для рекламы в прессе
| Средство | Доля полосы | Кол-во модулей в 1 выпуске | Ко-во выпусков | Стоимость размещения | Скидка, наценка | Итого |
| «Загородный дом» | 1/2 (цветная) | 45 000 руб. | 5% скидка | (1*45 000*6)-5%= 256 500 руб. | ||
| «Дизайн и строительство» | 1/2 (цветная) | 30 000 руб. | 5% скидка | (1*30 000*6)-5%= 171 000 руб. |
3.Бюджет для наружной рекламы представлен в таблице 3.4.
Т а б л и ц а 3.4 – Бюджет для наружной рекламы
| Вид | Улица | Сторона | Кол-во на 1 улице | Стоимость | Итого |
| Билборды | Красная | А | 30 000 | 1*30 000*6= 180 000 руб. | |
| Сити-формат | Красная | В | 30 000 | 1*30 000*12= 360 000 руб. |
4. Бюджет для рекламы в Интернете представлен в таблице 3.5.
Т а б л и ц а 3.5 – Бюджет для рекламы в Интернете
| Площадь | Тип размещения | Вид рекламы | Кол-во показов | Стоимость 1 показа | Итого |
| «Яндекс» | Статичное | Баннер | 10 000 в неделю | 1 руб. | 10 000*4*6*1=240 000 руб. |
| «Google» | Статичное | Баннер | 10 000 в неделю | 1 руб. | 10 000*4*6*1=240 000 руб. |
5. Рекламный бюджет на радио представлен в таблице 3.6.
Т а б л и ц а 3.6 – Бюджет для рекламы на радио
| Канал | Дни недели | Время выхода | Кол-во выходов в час | Рейтинг 30` | Скидка\наценка | Итого |
| «Наше радио» | Вт, | С 11-12 | 1 200 руб. | 25% скидка | (1*1*10*1 200)*4*6 -25%=216 000 руб. | |
| «Казак FM» | Сб | С 11-12 | 800 руб. | 25% скидка | (1*1*10*800)*4*6 - 25%=144 000 руб. |
| Окончание таблицы 3.6 |
