Общая и предельная полезность блага. Выбор потребителя

Лекция 12. Теория поведения потребителя.

Функции рыночной цены

Равновесная цена – это денежное выражение соотношения общественной полезности товара, общественных затрат на его производство и общественной потребности в нем.

Цена в рыночной экономике выполняет следующие функции:

- регулирующая (уравновешивающая), приводит в соответствие спрос и предложение;

- распределительная, распределяет доходы между рыночными субъектами;

- стимулирующая, стимулирует снижение издержек производства на основе НТП;

- информационная, ориентирует действия продавцов и покупателей;

В современной экономике наряду с рыночными ценами действуют государственные (фиксированные и регулируемые). Они устанавливаются на социально-значимые товары, базовые ресурсы, продукцию предприятий - монополистов.

Анализ поведения потребителя основывается на следующих допущениях:

1. Поведение потребителя является рациональным, то есть он максимизирует полезность.

2. Потребитель имеет сложившуюся систему предпочтений в отношении
товаров и услуг.

3. Все товары и услуги, предлагаемые потребителям, имеют цену отражающую фактор редкости.

Полезность блага — это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей. Полезность обладает свойством порядковой измеримости, когда альтернативы могут быть ранжированы (упорядочены).

Потребляемые последовательно блага обладают убывающей полезностью для потребителя. Любому увеличению количества блага соответствует прирост общей полезности.

Хотя общая полезность с увеличением количества потребляемого блага постепенно возрастает, предельная полезность каждой дополнительной единицы блага уменьшается.

Предельная полезность — это величина добавочной полезности, полученной от прироста величины потребления блага на дополнительную единицу.

Максимум общей полезности достигается в точке Q_a, когда предельная полезность становится равной нулю. Это означает, что данное количество блага полностью удовлетворяет потребность. Если дальнейшее потребление приносит вред (предельная полезность блага отрицательна), то общая полезность снижается. Следовательно, чем большим количеством блага мы обладаем, тем меньшую ценность имеет для нас каждая дополнительная единица этого блага. Таким образом, цена блага определяется не общей, а его предельной полезностью для потребителя.

Математически предельная полезность представляет собой частную производную общей полезности товарного набора по объему потребления:

Порядковый подход к анализу полезности базируется на упорядоченности всех наборов потребительских благ с помощью отношений предпочтения.

Максимизация полезности сводится к выбору наиболее предпочтительного варианта товарных наборов из всех доступных для потребителя. Данная теория рассматривает товарный набор, состоящий из двух товаров X и Y, при порядковом анализе используются кривые безразличия и карта кривых безразличия (рис. 12.1).

Для определения оптимума потребителя необходимо совместить карту кривых безразличия с бюджетной линией (рис. 12.2).

Потребитель выберет товарный набор, который принадлежит наиболее удаленной кривой безразличия от начала координат, но он не выберет точку В, так как эта точка соответствует товарному набору, недоступному для данного потребителя, он не выберет точку А, так как при движении по бюджетной линии вниз можно перейти к товарному ѽабору лежащему на более удаленной от начала координат кривой безразличия (точка Е). Максимально выгодный для потребителя товарный набор будет лежать в точке касания кривой безразличия и бюджетной линии (точка Е).