Резервування коштів на покриття непередбачених витрат

являє собою спосіб боротьби з ризиком, що передбачає встанов­лення співвідношення між потенційними ризиками, що вплива­ють на вартість проекту, і розміром витрат, необхідних для подо­лання збою у виконанні проекту.

Роботи по резервуванню коштів мають таку послідовність:

• проводиться оцінка потенційних наслідків ризиків, тобто ви­
значаються суми на покриття непередбачених витрат;

• встановлюється структура резерву на покриття непередбаче­
них витрат;

• визначається напрям використання встановленого резерву.

З метою зниження ризиків у плані фінансування необхідно створити достатній запас міцності, що враховував би такі види

ризиків:

; ♦ ризик незавершеного будівництва (додаткові витрати і від­сутність запланованих на цей період доходів);

•             ризик тимчасового зниження обсягу продажу продукції

проекту;

•             податковий ризик (неможливість використання податкових

пільг І переваг, зміна податкового законодавства);

•             ризик несвоєчасної виплати заборгованості з боку замовника.
У випадку, коли учасники проекту неспроможні забезпечити

реалізацію проекту при настанні тієї чи іншої ризикової події власними силами, необхідно застосовувати страхування ризику, яке по суті є передачею певних ризиків страховій компанії.

Ефективність заходів по зниженню ризиків визначається за допомогою такого алгоритму:

•             розглядається ризик, що має важливий вплив на проект;

• визначається перевитрата коштів з урахуванням ймовірності
настання несприятливих подій;

• встановлюється перелік можливих заходів, направлених на
зменшення ймовірності та небезпеки ризикової події;

• визначаються додаткові витрати на реалізацію запропонова­
них заходів;

• порівнюються необхідні витрати на реалізацію запропонова­
них заходів з можливою перевитратою коштів внаслідок настан­
ня ризикової події;

• приймається рішення про здійснення протиризикових захо­
дів або відмову від них;

• процес порівняння ймовірності та наслідки ризикових подій
з витратами на заходи по їх зниженню повторюється для наступ­
ного за вагомістю ризику.

40.

Традиційно пропозиції проекту оцінюються з економічної; технічної і фінансової перспектив його реалізації. Одним з фун­даментальних компонентів проектів, що мають виробничу функ­цію, є проектування поточних річних прибутків, які будуть отри­мані при реалізації проекту. Прогноз цих річних прибутків базується на проектованому попиті на товар чи послугу, запро­поновані проектом. Отже, проектування попиту є обов'язковим елементом для всіх аспектів оцінки проекту. Точність економіч­ного, технічного та фінансового аналізів залежить від вірогіднос­ті оцінки попиту, оскільки аналіз ринку дає відповідь на досить важливі запитання:

- Чи буде продукт продано покупцеві?

 -Чи дозволять отримані доходи покрити інвестиційні витра­ти проекту?

Тому маркетинговий аналіз, в якому дослідження попиту посідає чільне місце, є одним з найбільш вагомих компонентів оцінки проекту.

Традиційною помилкою багатьох проектів, підготовлених під­приємствами, є уявлення про те, що попит на продукцію вже іс­нує, і щодо його стабільності немає сумнівів. Зміни, які відбува­ються у технологічному, економічному, правовому та політично­му середовищах, вимагають при підготовці проектів застосу­вання сучасного інструментарію, а не тільки статистичних мето­дів проектування умов бізнесу. Частіше за все корінна причина банкрутства або значного недовикористання потужності проектів криється у наявному несприйнятті ринку пропонованого товару чи послуги або серйозних змінах ринкових умов. Статистика свідчить, що практично 80% усіх фірм, які стали банкрутами у розвинених країнах, не здійснили маркетингової проробки всіх аспектів своєї діяльності. Детальний аналіз ринку на фазі плану­вання проекту допоміг би виправити помилки ще до того, як вони

могли б бути зробленими. У багатьох випадках неадекватна про­дуктивність проекту є результатом недостатньої його підготовки, тому маркетинговий аналіз обов'язковий вже з першої стадії пла­нування проекту.

Аналіз ринку з урахуванням існуючих ресурсів є ключовою задачею у визначенні меж інвестиційного проекту, можливих ви­робничих програм, необхідних технологій, а іноді й місцерозта-шування проекту.

Процес підготовки маркетологами досліджень ринку, розроб­ка концепції маркетингу проходить ітеративним шляхом, при взаємодії з іншими членами команди по створенню техніко-технологічного обґрунтування, які проробляють технічні, інсти-туційні та фінансові аспекти аналізу проекту. Без ретельного, де­тального аналізу середовища ринку та глибокого маркетингового плану можливості як внутрішнього, так особливо міжнародного успіху проекту незначні або практично неможливі.

Метою маркетингового аналізу є обгрунтування комерційної спроможності проекту, оцінка можливості реалізації даного продук­ту на обраному ринку та отримання рівня доходу, що дозволив би покрити витрати за проектом і задовольнити Інтереси інвесторів.

Маркетинговий аналіз проекту передбачає багатоступеневу методику аналізу ринку (рис. 1).

41.

Дослідження ринку починають з аналізу макроекономічної політики, що проводить країна, в якій планується реалізовувати проект. Країни відрізняються своїми економічними та політич­ними системами. Економіко-політичний спектр містить альтер­нативи, які коливаються у межах від централізованих економік з втручанням уряду в усі аспекти економічної та суспільної діяль­ності до ліберальних економік з мінімальним втручанням влади. Тактика економічного розвитку, з одного боку, полягає у виборі серед широкого спектра, який коливається від традиції заміни ві­тчизняних товарів імпортованими і до орієнтації економіки на експорт. Тобто якщо деякі країни покладаються на обмеження імпорту і розвиток нових галузей вітчизняної промисловості, ін­ші, мабуть, сподіваються, що конкуренція стимулюватиме еко­номічний розвиток.

Залежно від економічної стратегії, яку обрала країна, фокус проведення аналізу ринку, проектів докорінно змінюється.

Якщо країна обрала стратегію «заміни імпорту», увага аналітиків має бути сконцентрована на визначенні та оцінці внутрішнього ринку. Якщо країна орієнтується на зовнішній ринок, то при підго­товці проекту слід визначити міжнародне, або зовнішнє, середови­ще, а можливо і провести аналіз стану і розвитку світового ринку.

Глибина і трудомісткість аналізу ринку зростає геометрично, коли увага аналітиків зміщується з внутрішнього ринку на міжнародний. Перед тим, як здійснювати аналіз ринку, необхідно ознайоми­тися з сучасними тенденціями в технологічній сфері, в якій реалі­зовуватиметься проект. Особливо це стосується проектів міжна­родного напряму. Незважаючи на рівень економічного розвитку, всі країни прагнуть отримати вигоди з успішного застосування сучасної технології. Технологічні нововведення у виробництві товарів і послуг призводять до серйозних змін у структурі витрат. Так, сучасні тенденції зниження виробничих витрат і трудового вкладення у виробництво є результатом постійних технологічних змін, найважливіше значення серед яких має інформаційна тех­нологія, що здатна змінювати саму природу виробничого сектора.

Найзначнішим наслідком технологічної революції було зрос­тання виробничих потужностей як у промисловості, так і в обслу­говуванні. Нові методи виробництва створюють таку потужність виробництва, яка вимагає розширення ринків. Наприклад, зараз об'єднані німецькі, французькі, італійські та англійські авторинки не можуть поглинути виробничу потужність автомобільних заво­дів «Фіат». Тому, щоб реалізувати продукцію і відповідно знайти ринки для створеної потужності, потрібно вийти за свої ринкові кордони, активно шукаючи нові сфери збуту. Така ситуація ство­рює додаткові маркетингові труднощі для країн, що розвиваються, які збираються споруджувати нові заводи з виробництва автомобі­лів. Якщо при розгляді проекту створення автомобільного вироб­ництва буде обрано традиційні технології, витрати на виробництво перевищуватимуть середні світові, тобто новостворений продукт виявиться неконкурентоспроможним. Орієнтація аналітиків на за­старілі технології, зосередженість тільки на внутрішньому ринку можуть призвести до надто дорогих помилок.

Для визначення фокусування проекту слід знайти відповідь на кілька основних запитань маркетингового аналізу:

• на який ринок сфокусовано проект — внутрішній чи міжна­
родний?

• чи буде проект збалансованим з точки зору міжнародного і
внутрішнього ринків?

• якщо проект націлений на міжнародні ринки, чи співпадає
мета проекту з макрополітичною політикою країни?

• якщо проект сфокусовано на національний ринок, чи відпо­
відає мета проекту внутрішній політиці країни?

• чи потрібно проект вивчати далі, якщо мета проекту не-
сприйнятна політикою держави?

42.

Економічна теорія досить чітко визначає поняття попиту, його обсяг, основні чинники і пояснює закон попиту з точки зору тео­рії поведінки споживача.

Попит — це співвідношення між ціною та кількістю товару,

яку споживачі бажають та можуть придбати за даною ціною у певний проміжок часу за інших незмінних умов. Маркетологи розрізняють попит за якісними і кількісними ха­рактеристиками. Від перших залежить розробка маркетингової концепції проекту. Наприклад, у багатьох країнах існує негатив­ний попит для засобів регулювання народжуваності, а попит на медичні послуги не відповідає вимогам споживачів. Іноді попит не існує, тобто ринки байдужі, споживачів не можна зацікавити купувати товар за будь-яких обставин. В інших місцях попит є повним, а споживачі не задоволені. Більшість обґрунтувань прое­ктів припускає, що попит існує, але не заповнений. Можливо, це спрощене припущення. Оцінка аналізу ринку обґрунтувань прое­ктів повинна починатися з дослідження припущень, покладених в основу обґрунтування попиту на продукцію проекту.

Попит породжується ринками, що перебувають у стані розви­тку, або покупцями. Існує кілька можливих способів, за допомо­гою яких компанія А може розвинути ринки:

• заохочувати існуючих споживачів купувати більше одиниць
продукції у компанії А І купувати ці одиниці частіше;

• переконати споживачів, які купують продукцію у конкурен­
тів, замість них купувати у компанії А;

• переконати споживачів, які раніше ніколи не купували продук­
цію, запропоновану компанією А або її конкурентами, купувати да­ний товар.

Як було згадано вище, попит можна створити, переконавши існуючих споживачів купувати більше і частіше. Зростання рівня споживання в існуючих покупців може зумовити додатковий по­пит, для якого зовсім не потрібна поява нових покупців на ринку. Такої мети можна досягнути для продукції, яка вже запропонова­на. Наприклад, якщо компанія А зазнає розширення, з метою зменшення витрат виробництва можливим стає зниження ціни продажу і надання змоги існуючим користувачам купувати біль­ше. Така мета, очевидно, доречна для існуючих ринків.

Попит часто створюється споживачами, які переключаються з інших постачальників. Дешевший, привабливіший товар може викликати «переключення на іншу заводську марку» і, таким чи­ном, спричиняти додатковий попит.

Зрештою, може виникати процес перетворення некористува-чів на споживачів товару або послуг. Люди можуть не купувати продукцію за певною ціною, тому що вони або не можуть собі цього дозволити, або вони байдужі. Отже, потрібно знайти опти­мальну ціну на дану продукцію.

У визначенні та описі попиту є певна кількість ключових за­питань, на які потрібно відповісти:

• Який вид попиту припускається в обґрунтуванні проекту?
(Більшість обґрунтувань припускає прихований попит, який не
відповідає вимогам ні міжнародних, ні внутрішніх ринків.)

• Якщо припускається якийсь інший вид попиту, ніж прихова­
ний, на якому фундаменті базується цей висновок?

• Якою є сформульована мета створення попиту? Чи примушує
вона споживачів купувати більше, чи перетворює вона їх на користу­
вачів нашої продукції, а, може, робить некористувачів споживачами?

• Чим обґрунтована обрана стратегія розвитку попиту? Чи
прийнятна вона для сучасних умов?

Визначення точки концентрації аналізу ринку і вибір стратегії розвитку попиту — найважливіші упереджувальні кроки в аналізі ринку. На жаль, більшість обґрунтувань проекту навіть не торка­ється цих питань. Якщо вони не будуть прояснені, не буде спра­вжньої достовірної й прозорої оцінки обґрунтування проекту що­до його ринкового компонента.

Можливий вибір стратегії розвитку попиту, яка буде базою при розробці стратегії проекту, залежить від типу ринку, на який він сфокусований (див. табл. 1.). Для кожного обраного ринку (міжнародного або національного) необхідно визначити відпові­дну стратегію розвитку попиту. Таким чином, кожний вибраний ринок потрібно окремо проаналізувати.

43.

Безперечно, що проекти, не забезпечені точним аналізом се­редовища ринку, приречені на поразку. Залежно від стратегії роз­витку попиту аналіз середовища може бути підготовлений з націо­нальним або міжнародним фокусом. Для розробки проекту надз­вичайно важливими є маркетингові дослідження, що являють со-5ою систематизовану та оброблену інформацію щодо ринку і аинкового середовища (рис, 2.).

Мета маркетингового дослідження — збір, аналіз та відпо­відна інтерпретація цієї інформації, а також створення бази для прийняття рішення стратегічного і маркетингового характеру.

Маркетингові дослід­ження проводять ітерацій-но (див. рис. 3.), оскільки наступні рішення зале­жать від якості інформаці­йного обґрунтування по­передньої стадії.

Першим етапом марке­тингових досліджень є ана­ліз м а кросе рс дови ща про­екту (рис. 4-Х економічний аспект якого вимагає оцін­ки тенденцій отримання доходів у країні, розвитку міжнародної торгівлі, у тому числі шляхом еко­номічної інтеграції, політики протекціонізму.

Другим етапом маркетингових досліджень ринку є встанов­лення бізнес-оточення, який включає аналіз ринків, конкурент­них умов, каналів розподілу і поставок.

Аналіз ринку вимагає визначення цільового ринку проекту, опису і аналізу його структури (рис. 5). З цією метою визнача­ються теперішні і майбутні цільові ринки. Оцінка фактичної міс­ткості ринку і ринкового потенціалу створює базу для прогнозу обсягу продажу і, як наслідок, виробничих потужностей, вимог до ресурсів, що споживаються, матеріалів, робочої сили та інвес­тицій. При розгляді майбутніх ринків можна орієнтуватись як на нові сектори і галузі, так і на нову продукцію, ринкові сегменти, зміни прямих і непрямих продажів.

Діапазон дослідження ринку багато в чому залежить від міри передбачуваної експортної орієнтації проекту, оскільки це при­зведе не тільки до змін масштабів виробничої потужності підпри­ємства, але й до необхідності використання технології, що забез­печує виробництво конкурентоздатного за ціною продукту від­повідно до міжнародних стандартів якості.

Вивчення зовнішнього ринку необхідно проводити з точки зо­ру можливості отримання стратегічних переваг, розширення міжнародної діяльності, економії на збільшенні масштабів виро­бництва, майбутніх вигід від територіального обмеження дії про­екту і можливих загроз, пов'язаних з виходом на зовнішні ринки.

Аналіз ринку починають зі складання його детальної характе­ристики. Однією з найважливіших кількісних характеристик рин­ку є його місткість, тобто такий обсяг товарів, який покупці пев­ного регіону можуть придбати протягом заданого часового інтер­валу, наприклад за місяць. На величину місткості ринку впливає значна кількість факторів, у тому числі національних, соціаль­них, демографічних, географічних та економічних. Однак най­більш істотний вплив на величину місткості ринку має спектр економічних детермінант: рівень доходів споживачів, структура їх витрат, рівень життя, наявність накопиченого багатства, темпи інфляції. Різниця між місткістю ринку і обсягом ринкового попиту визначає перспективність ринку товарів, що дозволяє спрогнозу-вати обсяги продажу при підготовці проекту.

Ідентифікація фази життєвого циклу ринку, що вивчається, є основою для оцінки існуючого та майбутнього ринкових потен­ціалів, обсягу і частки ринку, а також для прийняття стратегії проекту, яка безпосередньо пов'язана з життєвим циклом галузі, де буде реалізовуватися проект.

Темпи зростання ринку, напрями розвитку залежать від фази його життєвого циклу. Так, темпи розвитку в нових, швидко зро­стаючих галузях є більш високими, ніж в галузях, що перебува­ють на стадії зрілості. Дослідження тенденцій розвитку галузево­го сегмента дозволяє аналітику оцінити перспективність роботи на цьому ринку, необхідність застосування нових технологій, ка­налів збуту, випуску нової продукції, завоювання нових сегмен­тів або географічних регіонів, або захист своїх ринкових позицій.

Оцінка насиченості ринку дозволяє виробити стратегічну плат­форму щодо конкурентів, якості і модернізації запропонованого то­вару, а також доцільності розширення присутності на цьому ринку.

Аналіз стабільності попиту фокусує свою увагу на факторах, що впливають на інтенсивність покупок, та заходах з підтримки споживчого інтересу до пропонованого товару. Розглядаючи по­пит покупців, аналітики оцінюють його можливі сезонні коли­вання, цикли покупців, вплив цінових параметрів, якість обслу­говування, тенденції здійснюваної купівлі, середню кількість

придбань.

Дослідження ринку з точки зору рівня конкуренції є найбільш вагомим аспектом, оскільки воно має вирішальне значення при прийнятті фірмою певного рішення. Продукція, її якість, цінові па­раметри та. умови продажу розглядаються з позицій фірм-конку-рентів, що виробляють аналогічні товари чи послуги. Дана інфор­мація дозволяє на підставі оцінки кон'юнктури ринку, що досліджу­ється, дати характеристику доцільності проектних альтернатив.

Головне завдання аналітика на цьому етапі полягає в тому, щоб виявити фактори, які впливають на міру конкуренції, визна­чити їх природу, значення і можливий вплив на проект, що роз­глядається.

Як правило, дослідження конкурентів містить аналіз їх вироб­ничих ліній з точки зору якості, дизайну, споживчих характерис­тик товару, упаковки, затрат на виробництво технічного та після­продажного обслуговування. Аналізуючи конкурента, слід звер­нути особливу увагу на його сильні й слабкі сторони, а також ви-' явити можливий вплив на них.

При роботі в динамічному ринковому середовищі слід оціню­вати можливість появи майбутніх конкурентів, оскільки багато фірм, працюючих у секторах, що розвиваються, впливають тіль­ки завдяки безперервним змінам, які можуть значною мірою змі­нити структуру і характер конкуренції.

Аналіз каналів розподілу на ринку, який розглядається, пови­нен включати аналіз існуючих каналів: місце розташування, роз­поділ усього обсягу продажу по різних каналах розподілу, вимо­ги цих каналів та їх адекватність зоні здійснення продажу, необхідність страхових полісів, пов'язаних з існуванням каналу (франшизи, преміальні виплати, фінансові угоди, повернення то­вару), можливість і доцільність використання повного асорти­менту продукції для конкретного каналу, а також необхідність навчання персоналу та рекламної підтримки для ефективного функціонування каналу. Цей етап передбачає оцінку можливості використання прямих продажів і залучення посередників, протя­жність системи збуту, її розгалуженість, а також системи управ­ління і контролю за системою збуту.

Заключним аспектом аналізу бізнес-оточення є аналіз поста­ чальників. Надзвичайно важливими елементами цього дослі­дження є: оцінка можливості виходу на ринки сировини; доступ­ність цих ринків у майбутньому; взаємодія з постачальниками сировини та комплектуючих (їх тиск, міра впливу на споживачів, контроль цін на сировину); оцінка характеру постачань, переве­зень, зберігання та складування сировинних матеріалів, можли­вості використання торгових і комерційних кредитів.

44.

Концепція маркетингу охоплює стратегію маркетингу та оперативні заходи, необхідні для реалізації стратегії проекту і до­сягнення   проектних   чи  корпоративних  цілей.

Оскільки фокусування уваги на цільовому ринку та запитах споживачів має фундаментальне значення для підготовки конце­пції маркетингу (алгоритм її розробки поданий на рис. 6), аналі­тики починають ЇЇ підготовку з оцінки взаємозв'язків між типами проектних продуктів та групами споживачів.

Для кожної цільової групи споживачів визначаються:

♦ структура ринку та його потенційна ємність;

♦ потреби споживачів і критерії ініціювання купівлі;

♦ умови конкуренції;

♦ рівень ринкових цін;

♦ вимоги до продукції;

♦ необхідний рівень кваліфікації персоналу.

Визначення цільового обсягу продажу до кінця розрахунково­го періоду проводиться на основі прогнозної величини ємності цільового ринку та оціночної вартості підприємства на ньому.

Після ідентифікації зони «продукт — цільова група», визна­чення обсягів продажу початкового і заключного років функціо­нування проекту необхідно розробити стратегію маркетингу.

Маркетингова стратегія проекту підпорядкована корпоратив­ній стратегії діяльності фірми. її вибір залежить від багатьох зов­нішніх і внутрішніх факторів, найбільш важливими серед яких є:

♦ фактори, що характеризують стан галузі та умови конку­
ренції в ній;

♦ фактори, що характеризують конкурентні можливості фірми,
її ринкову позицію і потенціал.

При формуванні стратегії насамперед необхідно враховува­ти: на якій стадії життєвого циклу перебуває галузь (зародження, швидке зростання, зрілість, спад); структуру галузі (роздроблена чи концентрована); сутність і потужність п'яти конкурентних сил (постачальники найбільш важливих ресурсів, покупці, конкурен­ція між продавцями аналогічних товарів, товари-замінники, по­тенційні продавці даного ринку); масштаби діяльності конкурен­тів (регіональний, національний, світовий рівні).

Основними стратегічними напрямами розвитку, за Ансоффом, є стратегія «продукт-ринок», у межах якої цільовими можуть бу­ти проникнення на ринок, розвиток ринку, розвиток продукту, диверсифікація. Концепція стратегічних альтернатив Портера ідентифікує позиції на ринку і визначає базові стратегії — дивер­сифікації, лідерства у витратах, фокусування (концентрації на го­ловних моментах).

- При розробці проекту повинні бути оцінені всі альтернативні маркетингові стратегії, оскільки обрана стратегія впливає на па­раметри проекту (межі, технологія, місце розташування).

Найчастіше до уваги беруться стратегії конкуренції (розши­рення своєї частки за рахунок конкурентів) і стратегії розширен­ня ринку (створення нових ринків чи інтенсифікація попиту). До перших можна віднести стратегії: агресивних цін (наприклад, за­стосування демпінгових цін); імітації (наприклад, з метою здо­буття користі від маркетингової діяльності головних конкурен­тів) і профільну (фокусування уваги не на ціновій конкуренції, а на якості, особливих характеристиках продукції, торговій марці).

Стратегії розширення ринку повинні базуватися на визначенні фази життєвого циклу галузі, що розглядається, можливостях впли­ву на ринок, оцінці структури витрат виробництва порівняно з конкурентами, встановленні найбільш важливих критеріїв здійс­нення покупки, необхідності і можливості створення особливого іміджу.

Маркетингова організація як один з елементів ринкового до­слідження проекту передбачає встановлення організаційної мети, що лежить в основі побудови організаційної структури. Формую­чи свою маркетингову структуру, підприємство орієнтується на структури інтегровані (діяльність здійснюється комплексно і управляється з одного й того ж координаційного центру) чи неін-тегровані (підрозділи, що виконують функції планування асор­тименту, управління товаропросуванням, збутом готової продук­ції і т. ін., не мають єдиної координуючої системи). Ефективність організації маркетингу безпосередньо пов'язана з системою роз­поділу завдань і відповідальності, делегуванням повноважень, комунікаційним взаємозв'язком між підрозділами, політикою на­бору і навчання персоналу, його мотивацією.

Основними проблемами, що виникають у маркетинговій орга­нізації, є система взаємодії з іншими підрозділами фірми, оскіль­ки тільки цілеспрямованість усіх структур дозволяє досягти на­мічених рубежів. Взаємодія маркетингової служби з виробничим відділом, підрозділами, що займаються дослідженнями і розвит­ком, фінансовими питаннями, матеріально-технічним забезпе­ченням, дає змогу концентрувати зусилля всіх працівників під­приємства на комплексному вирішенні проблем, що виникають, уникаючи дублювання і протиріч.

Маркетингова система відіграє надзвичайно важливу роль в успішній підготовці проекту, оскільки вона пов'язує всі види ви­конуваних робіт з маркетингу в одне ціле: збір, аналіз ринкової інформації, прийняття маркетингових рішень на підставі цієї ін­формації, маркетингове планування, контроль і аналіз маркетин­гової діяльності, розробка стратегії розвитку нової продукції.

Розробка комплексу маркетингу передбачає визначення інст­рументарію, який дозволяє оптимально скомбінувати всі компо­ненти комплексу (продукт, ціна, просування і збут) для досяг­нення поставленої мети проекту. При формуванні комплексу слід розглядати природу конкуренції та можливі реакції споживачів і конкурентів.

Першими елементами комплексу є продукт і політика щодо його. Інвестиційний проект фінансово виправданий тільки у разі можливості реалізації продукту, а це, в свою чергу, обумовлено потребами і пріоритетами споживачів.

Для оцінки товару важливими є не тільки функціональні і тех­нічні характеристики, але й зовнішня привабливість, упаковка, післяпродажне обслуговування. При характеристиці продукції проекту слід, окрім опису форми, споживчих характеристик то­вару, визначити можливі способи його використання і можливі споживчі вигоди. Розглядаючи продукт, також слід обчислити прибутковість його виробництва. Важливими елементами харак­теристики запропонованого товару є наявність у нього заводської чи торгової марки, які гарантують покупцеві набір властивостей, переваг і певну якість, що дозволяє полегшити впровадження то­вару на ринок, знизити витрати на рекламу та одержати ціновий додаток за гарантовані споживчі якості товару.

Наступним елементом маркетингового комплексу є організація збуту та розповсюдження товару. Головне завдання збуту — до­ставка продукту від виробника до кінцевого споживача. Для ус­пішного здійснення цього можна використовувати власну службу збуту для прямого маркетингу чи оптовиків, дилерів, дистри-б'ютерів і посередників.

Особливої уваги при організації збуту заслуговують умови постачання, контролю запасів, збереження товару при транспор­туванні. Для цього слід встановити принципи відбору збувальни­ків, систему оплати праці і стимулювання, організувати навчання працівників, зайнятих у сфері продажу цього товару. Вибір кана­лу збуту серйозно впливає не тільки на прибутковість проекту, але й на його ефективність в цілому, оскільки встановлення сис­теми знижок може значною мірою стимулювати продаж товару.

Просування товару охоплює такі види робіт, як реклама, зв'яз­ки з громадськістю, цінове стимулювання покупців, продавців і посередників. Метою даного комплексу робіт є підтримка вхо­дження нового продукту на ринок з подальшим закріпленням на ньому, що забезпечує досягнення запланованого обсягу продажу і дозволяє оцінити затрати на заходи по просуванню товару. Структура просування товару повинна відповідати потребам рин­ку, а її окремі елементи повинні бути взаємоузгоджені і гармоні­ювати один з одним.

При оцінці проекту слід вже на стадії його підготовки проро­бити можливі альтернативи рекламних кампаній. Варто розгля­нути організаційні питання створення реклами, розрахувати бю­джет рекламних заходів, визначити засоби її розповсюдження — виставки, ярмарки, публікації у спеціалізованих виданнях, де­монстрація по радіо і телебаченню, поштові розсилки.

Детально комплекс просування розробляється при впрова­дженні проекту, але попередня бюджетна оцінка передвиробни-чого маркетингу повинна бути включена у фінансовий аналіз проекту.

Ціноутворення є основною складовою стратегії маркетингу і цінової політики, що проводиться фірмою (оскільки орієнтація на низькі ціни може бути цільовою установкою стратегії реалізації проекту). Розглядаючи принципи ціноутворення для конкретного товару, слід враховувати витрати виробництва і маркетингу, реак­цію споживачів на різні ціни, а також цінову політику конкурентів.

При визначенні ціни на товар необхідно розрізняти ціну виро­бництва, оптову і роздрібну ціни, зважаючи на політику знижок та їх структуру, умови контрактів, орієнтацію цінової політики на покриття витрат, корисність товару чи ринкову ситуацію.

При визначенні цінової політики враховують:

□ знижки оптовим і роздрібним збутовим агентам;

□ державну систему контролю за ціноутворенням;

□ умови поставок і платежів за товар.

Визнаючи цінову політику як інструмент маркетингу, аналі­тик встановлює її взаємозв'язок з ціновою стратегією.

При підготовці маркетингових аспектів проекту аналітики го­тують спеціальний документ — план маркетингу, в якому подає­ться детальна оцінка продукції та стратегії маркетингу. Як пра­вило, план маркетингу має такі розділи:

• продукція, що зараз продається, її основні характеристики, час присутності на ринку, використання даного товару та його очікуваний життєвий цикл;

45.

Після того, як зібрана по проекту інформація підтвердила на­явність ринку і можливість успішної реалізації товарів і послуг, що будуть виготовлені в результаті реалізації проекту, аналітики приступають до аналізу технічної обґрунтованості проекту.

Результати технічного аналізу дозволяють відповісти на за­питання: «Який спосіб виробництва обрати для виготовлення продукції проекту та якими витратами цей процес супроводжува­тиметься?»

Отже, технічний експерт повинен визначити, чи є обрана тех­нологія (метод досягнення встановленої мети проекту) найбільш прийнятною для проекту, що розглядається.

Аналіз технічної життєздатності проекту розглядає: техно­логію, яка буде використовуватися у ньому, з точки зору мож­ливості її реалізації в даному суспільстві, за наявності місце­вих ресурсів та з урахуванням національних інтересів; альтер­нативні методи придбання технологій (створення спільного підприємства, купівля устаткування з одержанням технології, придбання ліцензій, технічна допомога іноземних інвесторів); аналіз альтернативних технологій з точки зору найбільшої адек­ватності проекта навколишньому середовищу, де він здійсню­ватиметься.

Однак проектний аналіз розглядає технічну життєздатність проекту значно ширше, ніж просто визначення технологій виро­бництва продукції (див. рис. 7). Для проведення технічного ана­лізу необхідно обґрунтувати місцезнаходження проекту та його допоміжних виробництв, визначити масштаб, строки здійснення проекту з урахуванням можливих змін на ринку продукції, розро­бити проект, підготувати проектну схему підприємства і графік виконання проекту, встановити стандарти і норми виробництва, процедури запуску нового виробництва, спроектувати матеріаль­но-технічне забезпечення проекту та його технічну інфраструк­туру, визначити умови експлуатації й ремонту обладнання.

Метою проведення технічного аналізу є обґрунтування технічної здійснюваності проекту та визначення рівня його капі­тальних і поточних витрат.

Основним завданням інженерного проектування є розробка функціональної схеми та фізичного плану промислового підпри­ємства, необхідних для випуску конкретної продукції, а також визначення величини інвестиційних та експлуатаційних затрат. до інженерного проектування належать дільниця підприємства, всі види діяльності з постачання ресурсів і продукції, забезпе­чення необхідних додаткових інвестицій в інфраструктуру проек­ту. Даний підхід дозволяє обрати таке технічне рішення, яке є найкращим варіантом з точки зору як інвесторів, так і споживачів проекту.

46.

Мета ТА – обгрунтування технічної здійснюваності П та визначення рівня його капітальних і поточних витрат.

Завдання ТА є розробка функціональної схеми та фізичного плану промислового підприємства, необхідних для випуску конкретної продукції, а також визначення величини інвест та експлуатаційних затрат.

Етапи ТА:

1. Визначення місцезнаходження П та об’єкту будівництва П (аналіз земельної ділянки, сировини, ринків збуту, комунальної та транспортної інфраструктури)

2. Обгрунтування вибору масштабу П (оцінка місткості ринків збуту, ризиків великомасштабних виробництв, економії на масштабах при збільшенні обсягу випуску продукції)

3. Вибір технології виробництва та устаткування (аналіз сировинних ресурсів, якості кінцевого продукту, відпрацьованості застосовуваної технології, вимог еколог стандартів)

4. Ідентифікація інфраструктури об’єкта проектування (наявність основних та допоміжних приміщень, відповідність розвитку комунікацій вимогам технології П, рівень розвинутості соціал інфраструктури)

5. Розробка проектної документації

6. Підготовка графіка здійснення П (придбання земельної ділянки, спорудження інфраструктурних комунікацій, порядок оснащення устаткуванням, запуск в експлуатацію)

7. Підготовка освоєння та забезпечення якості виробництва (наявність робочої сили потрібної кваліфікації та кількості, рівень якості сировини, матеріалів, розробка виробничих стандартів)

8. Оцінка витрат на здійснення та експлуатацію П (розрахунок капітальних та поточних витрат: придбання земельної ділянки, устаткування, ліцензій, виплата процентів по кредитах)

9. Проектування матеріально-технічного постачання П (планування та організація процесу закупівлі, визначення постачальників, здійснення контролю за поставками)

10. Розрахунок витрат виробництва та збуту продукції П (аналіз вартості сировини, матеріалів, комплектуючих, основна та додаткова з/п, комунальні витрати, страхові внески, збутові витрати)

47.

У разі розробки проекту будівництва нового підприємства, як правило, виникає проблема пошуку та вибору оптимального міс-церозташування об'єкта.

Основними критеріями визначення раціонального розмі­щення підприємства є наявність сировинної та ресурсної баз, близькість центрів споживання і присутність основних елементів інфраструктури.

Промислове підприємство може бути розташоване біля дже­рела сировини, енергії, основних ринків збуту чи виробничої ін­фраструктури, необхідної для успішної реалізації проекту. Вихо­дячи з цих вимог необхідно досягти компроміс та узгодити інтереси при проектуванні місцезнаходження об'єкта будівництва.

При розгляді місцезнаходження об'єкта будівництва проект­ний аналіз не обмежується територією окремої держави, оскільки альтернативні варіанти географічного регіону обов'язково по­винні досліджуватися з точки зору інституційних переваг (полі­тична стабільність, загальноекономічна привабливість країни чи регіону, інвестиційний клімат, податкове поле та ін.).

Після вибору географічного регіону для реалізації проекту перед аналітиками постає проблема обґрунтування конкретного місця знаходження проекту — пошук земельної ділянки. її вибір зумовлюється перш за все наявністю сировини та основних рин­ків ресурсів і товарів. Розгляд альтернатив здійснюється, виходя­чи з визначення витрат на транспортування, виробництво і збут при виробництві у різних місцях знаходження об'єкта та їх міні­мізації. Техніко-економічне обґрунтування проекту повинно да­вати достовірні дані, що сировина для виробничого процесу такої якості і у такій кількості буде завжди в розпорядженні, як того вимагає технологія, що розглядається. Ідеальний варіант, коли сировина надходитиме з вітчизняного джерела, а ідеальним дже­релом сировини, в свою чергу, були б побічні продукти існуючо­го виробничого процесу тієї компанії, яка або викидає їх як від­ходи, або продає за дуже низькою ціною.

При аналізі джерел сировини необхідно визначити:

• скільки є потенційних постачальників сировини;

• яка виробнича потужність кожного з них;

• чи є сезонна зміна у постачанні сировини;

• яка якість сировини; чи відповідає вона вимогам технології;

• скільки інших виробників конкурують за сировину;

• яка поточна ціна на сировину і як вона може змінитися в

Майбутньому;

• які методи та вартість перевезення сировини;

· які імпортні мита на сировину;

·  чи є якийсь ризик для довкілля, пов'язаний з перевезенням зберіганням сировини;

  • якими можуть бути політичні та економічні взаємовідносини між країнами, постачальниками та споживачами сировини в май­бутньому, що можна передбачити; чи вплине це на постачання.

Іноді вибір місцерозташування проекту диктується унікальніс­тю рішень його завдань (будівництво порту, гідроелектростанції, зрошуваних систем і т. ін.), що потребують певних фізичних при­родних характеристик. Трудомісткі технології, що вимагають ви­користовувати висококваліфіковані кадри, логічно призводять до розміщення проекту в районах з достатньою кількістю кваліфіко­ваної робочої сили необхідного рівня. Соціальні проекти залежать від ступеня розвитку соціальної інфраструктури, щільності насе­лення, кількості та розташування установ соціальної сфери.

У випадках, коли метою проекту є досягнення розвитку того чи іншого регіону, освоєння природних скарбів чи захисту нав­колишнього середовища, практично відсутні альтернативні варі­анти регіону реалізації проекту. Як правило, у виборі місцероз­ташування об'єктів таких проектів значну роль відіграють дер­жавні установи.

У більшості випадків вибір місцерозташування проекту пов'я­заний з необхідністю досягнення компромісу між тими чи інши­ми умовами реалізації проекту, оскільки кожний запропонований варіант місця знаходження проекту має свої переваги і недоліки, які необхідно оцінити та порівняти за допомогою чистої тепері­шньої вартості. Аналітик повинен обрати такий варіант розмі­щення об'єкта будівництва, який забезпечує максимальний рі­вень доходу.

Під масштабом (чи розміром) проекту розуміють ту вироб­ничу потужність, що дозволяє в заданих умовах виробляти пев­ний обсяг продукції у визначений час.

При аналізі масштабів виробництва пильну увагу аналітиків повинні привернути такі фактори: місткість ринку збуту продук­ції, екологічні бар'єри, здатність організації реалізовувати великі проекти, технологічні ризики, можливість зниження витрат на виробництво завдяки ефекту масштабу.

При обґрунтуванні вибору розміру виробничих потужностей проектів, які орієнтовані на випуск промислової та сільськогос­подарської продукції, необхідно звернутися до комерційної ін­формації щодо ринка продукції, яка була підготовлена під час маркетингового аналізу проекту. Одна з найпоширеніших причин поразки проекту, особливо промислового, є те, що підприємство виявляється занадто великим для цього ринку. Оскільки вироб­нича потужність підприємства повинна ґрунтуватися на потен­ційному попиті на цю продукцію, місткість ринку збуту є прак­тично комерційною межею можливого рівня випуску продукції.

Інший фактор, який має вирішальне значення при виборі ви­робничої потужності, — екологічні обмеження та безпека навко­лишнього середовища. Реалізація великих проектів, що пов'язані із забрудненням повітряного басейну чи водного простору, в окремих регіонах можуть бути неприпустимі через неможливість запобігання цим небезпечним наслідкам.

При виборі розміру проекту необхідно враховувати здатність організації управляти великим проектом на всіх його стадіях, тобто її адміністративні можливості, рівень менеджменту, наяв­ність досвіду реалізації масштабних проектів. Цей фактор може стати серйозним бар'єром при визначенні розміру проекту, оскільки у деяких випадках успішна реалізація проектів безпосе­редньо залежить від рівня менеджменту проектної команди та його досвіду у даній сфері діяльності.

Великі проекти, як правило, супроводжуються не тільки еко­логічними ризиками, а й відчувають вплив технологічних ризиків. Реалізація проектів, які використовують принципово нову техно­логію, супроводжується значним технічним ризиком, масштаб якого залежить від розміру проекту. Найбільш поширеними при­чинами появи технологічних ризиків є недостатня підготовка об­слуговуючого персоналу та невідпрацьованість впровадження технологічних комплексів.

Вагомим фактором, що визначає розмір виробничих потужно­стей проекту, є можливість отримання економії на масштабах за рахунок зниження собівартості одиниці випуску продукції внаслідок зростання обсягів її випуску. В умовах, коли проект націлений на задоволення платоспроможного попиту, зниження витрат на випуск продукції може забезпечить проекту вищий конкурентний статус. Але необхідно пам'ятати, що ефект масш­табу — це явище, яке характерне для великих підприємств мета­лургійної, автомобільної, машинобудівної та іншої галузі промис­ловості.

Наступним фактором, що впливає на розмір проекту, є сума інвестиції, яку потребує проект. Проект може фінансуватися за рахунок залучення кредитних ресурсів донорських організацій чи інших інвесторів. Однією з можливих умов фінансування таких проектів є величина інвестицій і загальна вартість проекту, котра не повинна бути менша за встановлену величину (так, Європей­ський банк реконструкції та розвитку фінансує проекти вартістю понад 1 млн доларів США).

При визначенні масштабу проекту необхідно враховувати та­кож час, за який підприємство може досягти проектної потужно­сті, коефіцієнт завантаження та умови нарощування виробництва.

Коефіцієнт завантаження підприємства — це міра дійсного розміру виробництва, яка досягнута підприємством порівняно з проектною потужністю і характеризує максимальний запроекто­ваний обсяг виробництва. Наприклад, цементний завод, запроек­тований виробляти максимум 520 000 тонн цементу на рік, на­справді виробляє 416 000 тонн на рік. У даному випадку проект­на потужність цементного заводу — 520 000 тонн на рік, а його коефіцієнт завантаження — 80% (416 000 — це 80% від 520 000).

Період нарощування виробництва — час, в якому досягається запланована проектна потужність підприємства.

48

Вибір технології виробництва зумовлений метою проекту, а також місцевими умовами, в яких проект буде реалізований (наявність і вартість капіталу, сировинних ресурсів, робочої си­ли), а також фактичним і потенційним рівнем розвитку ринку.

Основними вимогами при виборі технологій є:

• відсутність залежності використання конкретної технології
від рівня розвитку країни, де виробляється ця технологія;

• стандартизованість технології, що дозволяє ефективно за­
стосовувати її в інших зовнішніх умовах;

• можливість пере профілювання технології на використання
місцевих ресурсів, що дозволяє виключити залежність від імпорту.

При обгрунтуванні вибору технології необхідно враховувати, який спосіб отримання технології планується обрати.

Існує багато способів придбання технології, які суттєво відрі­зняються один від одного. Перший спосіб базується на поставці

технології як інвестиції іноземного інвестора в загальний бізнес шляхом створення спільного підприємства. Другий спосіб отри­мання технології — купівля устаткування і передача технології. Цей метод можливо використовувати при укладанні контрактів «під ключ» чи «продукт у руки», які передбачають не тільки про­даж устаткування, але й навчання персоналу, монтаж і запуск устаткування в експлуатацію з доведенням продукції, що вироб­ляється, до належного стандарту якості. Третій спосіб придбання технології — купівля ліцензійних прав, що дозволяє використо­вувати сучасні технологічні розробки світових лідерів. Для країн, що розвиваються, існує ще й такий, четвертий спосіб отримання технології — передача сучасних технологій у межах технічної допомоги. Такий шлях характерний для проектів, які пов'язані з охороною навколишнього середовища, охороною здоров'я, пере­робкою сировини та ін.

Аналіз альтернативних технологій проводиться за такою схемою:

• опис технологічного процесу, включаючи докладну характе­
ристику кожного його елементу в експлуатаційних режимах, що
вимагаються;

• аналіз порівняльних характеристик технологій, які розглядаю­
ться, їх переваг і недоліків та обґрунтування вибору альтернативи;

•          оцінка використання даної технології в проектних умовах.
До основних факторів, що впливають на вибір технології, на­
лежать (див. рис. 9):

• наявність сировини та її доступність для використання у да­
ному технологічному процесі;

• можливість використання існуючого устаткування;

• задані параметри якості кінцевої продукції;

• визначений масштаб проекту, його технологічна структура,
ступінь автоматизації проектного виробництва;

• існуючі екологічні вимоги до виробничого процесу;

• наявність необхідної інфраструктури.

Усі фактори розглядаються з точки зору можливості збіль­шення дохідності проекту. Адже вибір технології повинен ґрун­туватися перш за все на вартісній оцінці ресурсів, що використо­вуються, оскільки у промислово розвинених країнах, де вартість робочої сили дуже висока, перевага віддається капіталомістким технологіям, а в аграрних країнах, які розвиваються, внаслідок низької ціни праці капіталомісткі технології будуть неефектив­ними через високу вартість проекту.

При розгляді альтернатив необхідно порівняти технології уча­сників тендеру за такими критеріями, як ціни, переваги й недоліки, а вже потім обґрунтувати вибір технології, що найбільш від­повідає умовам, в яких реалізовуватиметься проект. Варіанти, що пропонуються до розгляду, також можуть включати ринкові про­гнози, проектування прибутку, короткострокове і довгострокове зобов'язання технічної допомоги та звіт учасників тендеру про попередній досвід у застосуванні технології, особливо в аналогі­чних умовах господарювання та бажано в такому ж масштабі.

Після вибору технології слід визначити, яке саме устаткування буде використано для реалізації проекту. По суті, вибір устатку­вання обумовлений ще на етапі вибору технології проекту. По­треба в машинах та обладнанні базується на розрахованій вироб­ничій потужності та обраній технології.

Головними принципами визначення потреби в устатку­ванні є: номінальна потужність устаткування; можливості даного устаткування (ступінь навантаження на різних технологічних етапах виробництва); ступінь завантаження устаткування (кіль­кість машино-годин роботи кожної з груп обладнання); планова виробнича програма, яка запроектована у проекті.

Вибір устаткування завжди треба проводити, враховуючи іс­нуючі обмеження: квоти на споживання сировинних матеріалів, складність імпортування окремих видів устаткування, державна політика підтримки вітчизняних виробників, яка обмежує вико­ристання імпортної сировини чи устаткування.

Політика переходу до автоматизованих технологій передбачає розширення застосування автоматизованого, робототехнічного устаткування, що дозволить замінити ручну працю машинною.

Оскільки забезпечення заласними частинами і ремонт устатку­вання повинні бути обов'язково включені до розділу постачання устаткування, предметів та інструментів, що забезпечують техно­логічний процес, слід потурбуватися про їх необхідний запас.

Вибір устаткування передбачає обов'язкові розрахунки вар­тості імпортного устаткування на основі цін СІФ, що включає витрати на розвантаження, внутрішні перевезення, страхування та доставку на ділянку реалізації проекту. Як правило, облік вит­рат на монтаж та установку планується в розмірі від 2 до 10% за­лежно від особливостей устаткування і характеру монтажу.

Наявність розвинутої та різноманітної економічної й со­ціальної інфраструктур часом має вирішальне значення для реалізації проекту. Технічно-економічне обґрунтування про­екту повинно визначити ключові вимоги до інфраструктури, які є похідними від обраної технології. Можливості реаліза­ції проекту розглядаються як з точки зору наявності інфраст­руктури, так і необхідності її додаткового створення, вклю­чаючи всі необхідні елементи інфраструктур ного забезпечен­ня та їх якість.

Технологічна інфраструктура забезпечує проект виробни­чими, складськими і допоміжними соціально-побутовими при­міщеннями. Дуже важливу роль відіграють водопостачання, каналізація, енергозабезпечення. Недостатня їх кількість, неза­довільна якість, обмеження у споживанні можуть стати серйоз­ною перешкодою для реалізації проекту. Отже, технічна під­готовка проекту — це насамперед наявність необхідної кіль­кості та якості за певну вартість води, електричної енергії, па­лива, а також засобів обслуговування для звільнення від про­ектних відходів. Ці показники щодо води особливо важливі, коли аналізуються альтернативні технології, оскільки одна тех­нологія може вимагати більше або менше води, або води різ­ного рівня чистоти.

Одним з елементів інфраструктури, які аналітик повинен обов'язково проаналізувати під час технічної розробки проекту, є транспортні засоби (залізничні, повітряні, водні чи шосейні), які використовуватимуться для постачання сировини та збуту продукції. Наявність транспортних засобів може стати визнач­ною причиною прийняття чи відхилення проекту у тому чи ін­шому регіоні.

Для успішної реалізації проекту, особливо, якщо це пов'язане з міжнародним співробітництвом, необхідно мати сучасні теле­комунікаційні системи. У світі рівень конкурентоспроможності значною мірою визначається саме здатністю моментально пере­давати та обробляти інформацію. Тому телефонна, факсимільна та модемна системи відіграють неабияку роль у процесі управ­ління проектом.

49.

Підготовка проекту залежно від ступеня його складності здій­снюється особисто виконавцем або консалтинговими, Інжинірин­говими фірмами чи спеціальними проектними організаціями, які мають ліцензію на проведення відповідних видів робіт.

Слід зауважити, що підготовка проекту передбачає виконання операцій, що потребують спеціальних знань і досвіду, — роз­робка проектної документації, вибір підрядників, формування проектних команд, організація будівництва об'єкта. Управління розробкою проекту включає: вибір проектувальни­ків та укладання контрактів за результатами конкурсу, планування і виконання проектно-конструкторських робіт і послуг, проекту­вання та узгодження проектно-кошторисної документації.

Проектно-конструкторські роботи містять детальну компо-новку будівельних об'єктів, обладнання і виробничих процесів, а також потоків матеріалів та зв'язків між різними етапами виро­бництва. Характер та обсяг цих робіт залежать від ступеня тех­нологічної складності проекту. Однак усі проекти повинні у цій частині мати визначені функціональні взаємозв'язки між різними процесами та етапами виробництва, що включає рух потоків ма­теріалів на усіх виробничих етапах.

Розробка проектної документації здійснюється на підставі нормативної бази, яка регламентує питання будівництва підпри­ємств і споруд. У проектній документації деталізуються та уточ­нюються вже прийняті техніко-економічні характеристики про­екту. Планування підприємства та основні проектно-конструк­торські роботи дозволяють фінансово оцінити проект та його аль­тернативи з точки зору функціональних схем, пов'язаних з місцем розташування основних будівель, транспортних комунікацій і до­поміжних приміщень, а також діаграми матеріальних потоків. Зміст вихідної інформації визначається залежно від вигляду і мас­штабів запланованої діяльності об'єкта, кількості та видів ресурсів, що використовуються, особливостей екологічної ситуації.

Розробка проектної документації здійснюється за наявності рішень про попереднє узгодження місця розташування об'єкта на підставі обґрунтування інвестицій в будівництво чи передпроек-тних матеріалів, договору та завдання на проектування. Робоча документація розробляється відповідно до державних стандартів системи проектної документації для будівництва та уточнюється замовником І проектувальником у контракті.

Управління реалізацією проекту охоплює матеріально-технічну підготовку проекту, організацію підрядних торгів та укладання до­говорів на виконання різних видів робіт за проектом (договір підря­ду) і закупівель устаткування та матеріалів (договір постачання).

Матеріально-технічна підготовка проекту передбачає вико­нання таких видів робіт за проектом:

• підготовка специфікацій і технічних умов,що визначають
кількість та якість необхідного устаткування, машин, механізмів,матеріалів і послуг;

• планування та організація процесу закупівлі;

• вивчення можливих джерел закупівлі ресурсів та переговори з можливими постачальниками;

• попередній відбір учасників торгів;

• підготовка документів для торгів;

• проведення торгів та вибір контрактерів;

• розміщення замовлень, у тому числі переговори про поста­
чання;

• контроль за постачанням (своєчасність, комплектність,
кількість та якість) з вжиттям необхідних заходів у разі появи
відхилень;

• розв'язання конфліктів;

• встановлення умов взаєморозрахунку;

• найм на роботу підрядників, консультантів;

 

• планування постачання;

• організація бухгалтерського обліку;

• доставка, прийняття та зберігання товару;

• облік і контроль доставки.

Усі ці роботи очолює служба керівника проекту, яка працює в контакті з усіма іншими підприємствами та організаціями, що за­безпечують проект ресурсами. Для визначення всього комплексу робіт за проектом, оцінки його параметрів та виявлення взає­мозв'язків між роботами використовують сітьові моделі, які є досить популярним інструментом планування проекту.

При підготовці технічної частини аналізу проекту аналітики повинні розрахувати основні витрати, які виникають при реаліза­ції проекту. Під час попередньої оцінки витрат іноді можна вико­ристовувати певні співвідношення. Так, для виробничих проектів приймають, що вага обладнання та устаткування становить при­близно половину у планових загальних інвестиційних витратах, при цьому частка основного обладнання — близько 30%, будівлі та споруди — близько 10—15%, інфраструктури! споруди — не більш 10%. Однак наведені процентні показники можуть значно коливатися залежно від типу проекту та галузі, в якій він здійс­нюється.

Досвід підготовки проектів свідчить, що інвестиційні витрати звичайно включають капітальні (передінвестиційні дослідження та підготовчі роботи; витрати, пов'язані з вибором, підготовкою та освоєнням майданчика; цивільним будівництвом, інфраст­руктурою, придбанням технології, устаткування, будівельно-монтажними та пусконалагоджувальними роботами) та поточні (витрати на підготовку кадрів, накладні витрати та оборотні кошти).

Прогнозування витрат дозволяє визначити які витрати будуть супроводжувати проект на стадіях його підготовки та експлуатації.

50,51,52.

Мета ІА – визначення ступеня впливу зовніш (політ, економ, соціал, культурних, правових тощо) і внутріш (рівень кваліфікації персоналу, залученого до проведення П; менеджмент організації, що здійснює П та ін.) факторів на можливість успішної реалізації П.

Задачі ІА:

- аналіз політ орієнтації та макроеконом політики уряду

- визначення цілей П та напрямів розвитку, визначених урядом як пріорітетних

- оцінка рівня менеджменту П та визначення параметрів його успішної реалізації

- характеристика кадрового потенціалу організації та оцінка його здатності успішно виконати поставлені завдання

- аналіз узгодженості цілей П з інтересами його учасників

- діагностика організаційної структури і мири її відповідності досягненню результатів П

оцінка зовніш факторів передбачає вивчення політ і правових умов реалізації П, держ політики з питань інвестування, оподаткування, регламантації імпортно-експортних операцій та зовнішньоторговельної діяльності, а також законодавчої бази про працю. При розгляді великомасштабних ПП слід визначити можливість держ підтримки П та необхідність бюрократичних узгоджень.

  аналіз внутріш факторів містить оцінку рівня менеджменту команди П, можливість ефективного управління проектним циклом. Цей етап підготовки передбачає розгляд відповідності рівня кваліфікації та досвіду управлінської команди, ступінь її мотивації, спільність їх корпоративної культури з цілями та цінностями П і компанії, що його реалізує. Важливим також є аналіз трудового потенціалу персоналу, який планується залучити до реалізації П, та організаційної структури упрвління.

53.

Сучасна практика реалізації проектів визнала, що дешевш доповнити планування проекту аналізом довкілля, ніж ігно рувати цей момент і розраховуватися за екологічні помилки; майбутньому. Більшість проектів з розвитку промисловості інфраструктури та сільського господарства є потенційним джерелом забруднення, що, як правило, негативно впливают] на навколишнє середовище. Ретельне попереднє планувати може допомогти мінімізувати і навіть уникнути забрудненні та незворотних змін у довкіллі. Тому особлива увага аналіти ків повинна бути приділена взаємозв'язку між вибором тех нологічного процесу або його розробкою та потенційною мо жливістю мінімізації відходів або використання їх знову,: метою зменшення безпосереднього впливу на навколишнє се­редовище.

При оцінці впливу проекту на навколишнє природне середо­вище (повітря, воду, землю, флору і фауну району, екосистеми) проектний аналіз передусім має враховувати вплив на здоров'я нації і безпеку робочих місць, а також на соціальні і культурні цінності суспільства.

Успішна розробка проекту передбачає наявність впевненості в тому, що потенційний негативний або несприятливий вплив на довкілля визначатиметься та оцінюватиметься таким чином, що його можна буде уникнути або зменшити шляхом внесення від­повідних змін до проекту.

Метою екологічного аналізу є встановлення впливу проекту на навколишнє природне середовище, оцінка всіх вигід і витрат, понесених внаслідок цього впливу, та формування заходів, необ­хідних для пом'якшення або запобігання шкоди довкіллю під час здійснення проекту.

Наслідки впливу проекту на навколишнє середовище являють собою новий стан компонентів природно-виробничої системи, які виникли у результаті порушень або забруднення одного з еле­ментів екологічної системи. Форми по'рушень або забруднення, як правило, явні, виявляються відразу ж після впливу, а ось на­слідки порушень можуть впливати на компоненти екосистеми тривалий час. У проектному аналізі наслідки впливу проекту оці­нюються тоді, коли можна визначити окремі показники екосис­теми до реалізації проекту та після або в зоні дії проекту та за його межами.

Для аналітика, який готує екологічний аналіз, головними до­кументами є вимоги до стану навколишнього середовища, визна­чені нормативною базою. До них належать:

• природоохоронні норми та правила проектування і будівни­
цтва, де встановлені величини гранично допустимого впливу на
навколишнє середовище;

• заходи по запобіганню забруднення водних об'єктів, ат­
мосферного повітря, землі, надр та боротьба з шумом. (Не­
достатньо розробленими в України є норми та правила охо­
рони тваринного і рослинного світу, але й вони є діючою

базою);

• проектний опис у географічному, екологічному, соціальному
та часовому аспектах, які супроводжують проект (наприклад,
під'їзні шляхи, електростанції, постачання води, приміщення для
зберігання сировини та продукції);

• сучасні та очікувані параметри фізичних, біологічних та
соціально-екологічних умов, безпосередньо пов'язаних з про­
ектом.

54.

Елементи екологічного аналізу проекту присутні на кожній стадії його життєвого циклу, тобто дослідження навколишнього середовища здійснюється як на стадії визначення можливостей реалізації проекту (попередня ідентифікація), так і на етапах від­бору альтернатив реалізації проекту, поточного моніторингу і за­ключної оцінки проекту. Розглянемо зміст роботи аналітика з екологічного аналізу на кожній стадії проекту.

На стадії генерації ідеї проекту визначаються категорія і тип проекту. Це дозволяє оцінити масштаб робіт з екологічного ана­лізу, якісний та кількісний склад команди з екологічного аналізу проекту, масштаб робіт, які повинні бути виконані аналітиками при підготовці екологічного аналізу проекту. Залежно від ступе­ня негативного впливу на навколишнє середовище розрізняють чотири категорії проектів:

категорія А — проекти, що рідко мають негативний вплив на довкілля. Вони, як правило, реалізуються у соціальній сфері, охоплюють реабілітаційні проекти, а також проекти в галузі осві­ти та охорони здоров'я, ринкової інфраструктури. Необхідність аналізу навколишнього середовища у таких проектах мінімальна;

категорія Б — проекти зі значним негативним впливом на навколишнє середовище, але до яких можна швидко застосувати заходи, спрямовані на пом 'якшення цього негативного впливу. За­звичай такі проекти стосуються сільського господарства, програм інтенсифікації врожаю, використання агрохімікатів, розведення риби, обладнання для рибного промислу, невеликих проектів із зрошування, постачання води та поліпшення її якості, розвитку будівництва житла, реконструкції і спорудження доріг, комуні­кацій, розробки підземних корисних копалин, проведення ліній передач, мереж мІнігідростанцій та ін. Для таких проектів аналіз навколишнього середовища повинен включати специфікацію за­ходів з охорони навколишнього середовища на основі чинних за­конодавчих актів і нормативів;

категорія В — проекти зі значним негативним впливом на навколишнє середовище, які потребують детальної оцінки дов­кілля. Такі проекти, як правило, охоплюють: масштабне зрошу­вання та управління водними ресурсами, розробку басейнів рік, проекти осушення, розвитку нових земель для сільського госпо­дарства і міського будівництва, прокладення нових шляхів, особ­ливо через ліси або інші чутливі зони навкол