Оцінка рівня цінового ризику підприємства

Маркетингові дослідження за своїм складом направлені на визначення всіх факторів, що здійснюють вплив на процеси виробництва процеси виробництва продукції та її рух від виробника до споживача.

Однак, майже ніколи неможна з повною вірогідністю стверджувати, що виконаний аналіз всієї необхідної інформації, що враховані всі фактори, що здійснюють вплив на розвиток кон’юнктури конкретних товарних ринків, на розвиток економіки в цілому.

Проблема ризику займає важливе місце в маркетингових дослідженнях, окремо та в маркетинговій діяльності взагалі.

Під ризиком в маркетингу слід розуміти ймовірність (загрозу) втрати підприємством частини своїх ресурсів, недоотримання доходу чи поява додаткових витрат в результаті здійснення певної виробничої та фінансової діяльності, які опираються на результати маркетингових досліджень.[3. ст.101]

Розглянемо фактори цінового ризику для підприємства «Нова-Хім» за допомогою шкали експертних оцінок факторів цінового ризику.

Таблиця 11 - Шкала експертних оцінок цінового ризику

Оцінки бала:

1 - дуже висока; 2 - висока; 3 - достатньо висока; 4 - добра;

5 — успішна; 6 - середня; 7 - достатня; 8 - задовільна;

9 - незначна; 10 - незадовільна.

Для знаходження цінового ризику застосуємо формулу 5

 (5)

Тоді

R = 0,15 * 2 + 1 * 0,17 + 10* 0,03 + 6* 0,09 + 4 *0,1+ 7* 0,07 + 9* 0,08 +

+ 3* 0,2 + 8*0,06 + 5*0,05 = 4,25.

Рисунок 7 - Шкала меж: зон цінового ризику

З рис. 7 визначено, що ціновий ризик даного підприємства «Нова-Хім» перебуває в зоні підвищеного ризику.

Серед внутрішніх заходів із зниження цінових ризиків підприємству можна порекомендувати лімітування за допомогою встановлення економічних і фінансових нормативів; диверсифікацію постачальників, диверсифікацію системи знижок, які надаються клієнтам; одержання додаткової інформації про постачальників, систему збуту тощо; мінімізацію ризиків, пов'язаних із визначенням рівня торговельних надбавок, обґрунтування економічної доцільності проведення переоцінки і використання системи знижок на підприємстві; страхування цінових ризиків.