2020-01-14
96
| Направление | Изменение спроса |
| Влияние естественной среды | Нет |
| Влияние культурной среды | Нет |
| Влияние демографической среды | При изменении половозрастного состава населения спрос изменится на 1% |
| Влияние социальной среды | При росте безработицы и прожиточного минимума спрос упадет на 5% |
| Влияние технической среды | нет |
| Влияние экономической среды | При росте курса доллара возрастет цена растений и спрос упадет на 5% |
| Влияние политической среды | Нет |
| Влияние правовой среды | Нет |
Анализ проведен при помощи экспертной группы специалистов. Вышеуказанные факторы на близлежащую перспективы (год) значительно не изменятся, поэтому жизненный цикл товара с учетом факторов макросреды не измениться.
На рис.2 показан жизненный цикл товара по месяцам.
Рис.2. Жизненный цикл товара на 2002-2003 года (спрос по месяцам)
В таблице 12 представлены источники для сбора информации.
Таблица 12
Перечень требуемой информации для исследования рынка потребителей
| Требуемая информация | Вид | Источник |
| Влияние макросреды на спрос | Первичная информация | Проведение прогнозных опросов экспертами |
ПЛАН И БЮДЖЕТ ДАЛЬНЕЙШИХ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
В данном разделе обобщим данные разработанные в 1 главе курсовой работы и сформируем программу маркетинговым исследований в таблице 13.
Таблица 13
Программа маркетинговых исследований
| № п/п | Мероприятия | Сроки | Исполнитель |
| 1. | 2. | 3. | |
| 1 | Разработка плана маркетинговых исследований | 01.06.02 | Маркетолог |
| 2 | Сбор и анализ вторичной информации | ||
| 2.1. | Сбор вторичной информации в органах статистики (о необходимой для исследований возрастной категории, о конкурентах) | 05.06.02 | Маркетолог |
| 2.2. | Формирование вторичной информации в базы данных | 15.06.02 | Программист, оператор |
| 2.3. | Анализ вторичной информации, определение направлений дальнейших исследований | 20.06.02 | Маркетолог |
| 3. | Проведение первичных исследований | ||
| 1. | 2. | 3. | |
| 3.1. | Подготовка фокус - группы, разработка сценария | 05.06.02 | Маркетолог, социолог |
| 3.2. | Проведение фокус - группы | 07.06.02 | Модератор, ассистенты |
| 3.3. | Анализ результатов проведения фокус - группы | 15.06.02 | Маркетолог |
| 3.4. | Подготовка личных опросов: а) разработка анкеты, б) подготовка интервьюеров | 16.06.02 17.06.02 | Социолог, маркетолог |
| 3.5. | Проведение личных опросов | 20.06.02 | Интервьюер, психолог |
| 3.6. | Обработка анкет | 25.06.02 | Программист, оператор |
| 3.7. | Анализ результатов личных опросов | 30.06.02 | Маркетолог, социолог |
| 3.8. | Подготовка экспертного опроса: а) подготовка программы и анкет, б) подбор и оценка экспертов | 05.06.02 06.06.02 | Маркетолог, социолог |
| 3.9. | Проведение экспертного опроса | 07.06.02 | Маркетолог, социолог |
| 3.10. | Обработка результатов экспертного опроса | 15.06.02 | Программист, оператор |
| 3.11. | Анализ результатов экспертного опроса | 16.06.02 | Маркетолог, социолог |
| 4. | Анализ рыночной конъектуры | ||
| 1. | 2. | 3. | |
| 4.1. | Анализ первичной и вторичной информации, полученной в результате исследований | 01.07.02 | Маркетолог, социолог |
| 4.2. | Подготовка заключения | 07.07.02 | Маркетолог, социолог |
| 5. | Прогнозные исследования | ||
| 5.1. | Сбор вторичной информации | 17.06.02 | Маркетолог, социолог |
| 5.2. | Подготовка экспертного опроса | 18.06.02 | Маркетолог, социолог |
| 5.3. | Проведение экспертного опроса | 22.06.02 | Маркетолог, социолог |
| 5.4. | Обработка результатов экспертного опроса | 29.06.02 | Программист, оператор |
| 5.5. | Анализ результатов опроса | 30.07.02 | Маркетолог, социолог |
| 5.6. | Подготовка прогноза | 01.07.02 | Маркетолог, социолог |
| 6. | Подготовка отчета | 10.07.02 | Программист, оператор |
| 7. | Презентация отчета | 12.07.02 | Маркетолог, группа |
На основе программы маркетинговых исследований разработаем его бюджет и представим его в таблице 14.
Таблица 14
