Глава 2. Анализ рекламной деятельности на практике

Основные этапы развития отечественной рекламы.

Русская пресса получила наибольшее развитие в период правления Петра I в формате газеты «Ведомости». Это было правительственное издание, и его отношение с частными рекламодателями ещё не сформировалась. Но объявления появлялись постепенно.

В середине 18 века раздел объявлений по своему объёму сравнялся с основной информационной частью газеты.

Со временем реклама в газетах стала более дифференцированно отражать развитие экономической жизни: печатались извещения о банкротствах, взыскании кредиторами уплаты по векселям, принудительной распродаже имений с торгов, появлялись частные объявления.

Особенность: реклама в русской журналистике 18 века носила преимущественно характер справочной, деловой информации, которая характерна для жанра объявления.

Основную долю коммерческих новостей и коммерческой рекламы распространяли орган Департамента внешней торговли «Коммерческая газета» (1825-1860) и частный еженедельник «Купе»(1832-1835), который издавался на трёх языках – русском, немецком и французском (2, с. 5).

В 60-е годы стали формироваться информационные агентства широкого диапазона, ориентированные на передачу не только коммерческих и бытовых, но и политических известий. Всё большую долю прибыли периодические издания получали от публикации рекламы. К 1870-м году эта статья дохода в наиболее популярных газетах составляла ежедневно до 100р.

Тенденция: рекламные тексты начинали вытеснять другие публикации.

Конец XIX и начало XX века- время успешного развития рекламы в России. В газетах размещалось большое число рекламных объявления, которые отличались лаконичным дизайном и достаточно высоким качеством полиграфического исполнения.

Наружная реклама: в газетных объявлениях того периода предлагалось разместить рекламу на заборах, трамвайных остановках, железнодорожных вокзалах.

Особенность рекламных объявлений: им придавали неторопливый характер и делали их как можно более полными по содержанию. Рекламисты старались избегать агрессивных элементов в рекламе.

Советский период: Планово-распределительная экономика не требовала такого способа воздействия на потребителя, как реклама.

В 30-е годы к рекламе относились, прежде всего, витрины и интерьеры магазинов.

Виды рекламы в этот период: рекламные мероприятия на выставках и ярмарках, проведение семинаров и презентаций, наружная реклама

(крышные установки и политические плакаты), витринная и интерьерная реклама.

Союзторгреклама и коопторгреклама занимались рекламой внутри страны, а внешторгреклама («Северо») была ориентирована на работу с иностранными клиентами в СССР и внешнеторговыми организациями за рубежом (2, с. 5).

В 1990-х годах газета постепенно начали появляться рекламные объявления. В 1991 году на первом коммерческом канале «2*2» стала выходить в эфир телевизионная реклама, появилась реклама на радио.

Создавались первые рекламные агентства:

· «Северо / Yong and Rubicam»

· «Премьер СВ»

· «Видео интернэшнл» и т.п.

Стали открываться филиалы международных рекламных агентств, которые принесли в российскую рекламу современный опыт и профессиональные навыки.

На первом этапе развития российского рекламного рынка преобладала реклама иностранных производителей, однако постепенно начали выходить на рекламный рынок и российские компании, прежде всего банки и финансовые группы. Появились первые рекламные ролики на телевидении.

С 2002 года Россия входит в пятёрку стран-лидеров, жители которых чаще других смотрят рекламы по телевизору.

Российские рекламисты создают рекламные ролики с учётом национальных особенностей российского потребителя (2, с. 5).

Ключевыми моментами в становлении рекламного рынка являются принятие в 1995 году Федерального закона «О рекламе» и налаживание связей с международными рекламными организациями.

Объём рекламного рынка в 2003 году составил 3,4 млрд. $ США, и с каждым годом прогнозируется его постепенное увеличение.

К современным видам рекламы относятся реклама в сети Интернет, реклама на крупноформатных жидкокристаллических дисплеях на улицах, кинореклама.

На рекламном рынке прочно внедрены общие принципы рекламного бизнеса, по которым работает весь мировой рынок (2, с. 5).