Контрольная работа № 19.
Контрольная работа № 18.
Контрольная работа № 17.
Контрольная работа № 16.
Контрольная работа № 15.
1. Выявите психологические особенности рекламного воздействия.
2. Раскройте понятия: «холл-тест», «рекламный символ», «телемаркетинг».
1. Раскройте сущность методов, применяемых для анализа рынка и определения
направленности рекламной кампании.
2. Раскройте содержание понятий: «консьюмеризм», «носитель рекламы», «прайм-тайм».
1. Охарактеризуйте виды исследований, применяемых для изучения рекламы.
2. Раскройте понятия: «рекламная политика», «товарный знак», «торговая вывеска».
1. Выделите основные виды рекламы на радио.
2. Раскройте сущность понятия «рекламное исследование».
1. Выявите особенности рекламной кампании методом «директ-мейл».
2. Раскройте понятия: «рейтинг периодического издания», «буклет», «флайер».
1. Охарактеризуйте основные типы рекламных агентств.
2. Разработайте рекомендации сотрудникам рекламных фирм для организации эффективной работы.
|
|
г. Вопросы для самостоятельного изучения разделов дисциплины
№ раздела | Вопросы, выносимые на самостоятельное изучение |
Организационные основы управления качеством рекламы. Реклама как сообщение. Реклама как система отношений. Реклама как механизм общественных связей и отношений. Влияние рекламы на общество. Использование в рекламе инструментов маркетинговых коммуникаций. Взаимодействие субъекта и объекта в рекламном процессе. Механизмы осуществления рекламной коммуникации в жизни социума. | |
Рейтинги рекламных агентств на российском рекламном рынке. Рекламное агентство как элемент рекламного рынка. Функции рекламного агентства. Взаимодействие рекламодателя и рекламного агентства. | |
Реклама в политическом маркетинге. Рекламные коммуникации в коммерческих организациях. Социальная реклама как современный способ создания социально одобряемого и неодобряемого действия. Социальная реклама: место в механизмах саморегуляции общества. Отличие социальной рекламы от комплекса просветительских, агитационных способов борьбы с аномальными явлениями в социуме. Политическая реклама как способ формирования общественного мнения. | |
Структура, форма и стиль рекламного сообщения, его формирование. Разработка плана рекламной кампании. Методы изучения рынка. Контроль практической реализации рекламной кампании. Выработка креативной стратегии рекламной кампании. Рекламные технологии. | |
Исторические предпосылки рекламы как массового явления. Реклама в массовом обществе. Реклама в информационной структуре России конца ХХ века. Рекламная коммуникация как мультипликация ценностей современного общества. Феномен рекламы в формировании амплитуды выбора моделей образа жизни. Перспективные направления рекламной деятельности. | |
Особенности рынков рекламы.Участники рынка рекламы.Общественные организации рекламистов на рекламном рынке России. | |
Социологические методики, отслеживающие соответствие ценностей рекламного потока и ценностных ориентаций общества. Реализация метода подключения новых интеллектуальных источников при подготовке и распространении рекламной продукции. Применение метода экспертных комиссий по оценке качества рекламной продукции. | |
Эффекты рекламы. Эффективная реклама в России. Способы анализа эффективности рекламных текстов. Методы определения коммуникационной эффективности. Измерение экономических результатов рекламы. Психологическая эффективность применения средств рекламы. |
|
|