Юридические требования, здравый смысл и этика

Компоновка ролика.

Оптимальная компоновка радиоролика: основная версия - 30 сек, которая точно режется на две части: например, диалог с 0 по 15 сек и дикторский пэк-шот с 16 по 30ю секунду. В этом случае основная версия убедительно прозвучит в общем рекламном блоке, а ее короткая версия может звучать, например, спонсорским тэгом-напоминанием перед прогнозом погоды или новостями. При этом Вы несете затраты лишь на производство одного ролика, брать отдельно за 5 минут монтажа - дурной тон. Другое дело, когда короткую версию надо перечитывать и пересводить.

Короткой версией песни может быть припев, дополненный одним-двумя не очень длинными предложениями диктора.

Содержание любого рекламного сообщения не должно противоречить конституции, закону о рекламе, о СМИ, о языке, закону об авторском праве, должно уважать этические и религиозные нормы региона трансляции и не вводить в заблуждение относительно свойств рекламируемого продукта. Иными словами, рекламное сообщение должно быть максимально корректным и честным. Помимо этого есть ряд шумов, не рекомендуемых к использованию: звуки экстренного торможения, автомобильной аварии, различные сирены и другие позывные экстренных служб, пародии на известных политиков и известных людей. Также в российской рекламе запрещены прилагательные в превосходной степени, если они относятся к рекламируемому товару и документально не подкреплены. К примеру, нельзя просто сказать «пахтакор» - чемпион, но нужно непременно упомянуть, в каком чемпионате и кто присвоил чемпионской титул этой всемирно известной футбольной команде. Без этой ремарки рекламный ролик команды будет вызывать вопросы юристов радиостанции и может не быть поставлен в эфир. Существует несколько товарных категорий, рекламу которых закон о рекламе регулирует особенно жестко (медицинская и банковская реклама). Около трех секунд, а это в среднем 10% общего рекламного времени, такой рекламодатель вынужден тратить на произнесения так называемого «легал текста»: перед применением проконсультируйтесь со специалистом или номер лицензии банка России. По моему мнению, это ускоренное компьютером невнятное бормотание в конце ролика лишь отнимает время рекламодателя, ставя его в неравные конкурентные условия с другими рекламными роликами из этого же блока, Таким образом, фармацевты и банкиры всегда переплачивают 10% от своего бюджета, тратя эти проценты на никому не нужный словесный понос, выливаемый в пустоту. При этом я понимаю, что причина этого расстройства - честная забота законотворцев о защите населения от недобросовестной информации и возможной опасности рекламируемых продуктов.