Виды рекламы в прессе

Можно выделить следующие виды рекламы в прессе:

—в газетах;

—в журналах;

—в других периодических изданиях — в справочниках, путево­дителях по городу, телефонных справочниках и т. д.;

—в книгах.

Газеты и журналы можно разделить:

1. По месту издания: центральные, региональные и местные;

2. По регионам распространения: зарубежные, страны СНГ, Рос­сия, отдельные области и города, районы;

3. По периодичности: ежегодные, ежеквартальные, ежемесячные, еженедельные, ежедневные;

4. По времени выхода: утренние, вечерние;

5. По видам информации:

- общие (информационно-публицистичес­кие) — объем рекламы небольшой;

- специальные (профессиональные, отраслевые, коммерческие) — реклама носит узконаправленный характер (специальные туристские издания);

рекламно-коммерческие — в основном содержат рекламные объявления.

У каждого из этих видов изданий есть свои группы читателей, они имеют свою направленность и свой стиль.

Преимуществами газетной рекламы являются; гибкость, своевре­менность, хороший охват рынка, широкое признание и принятие, высокая достоверность. Недостатками этой рекламы считаются: крат­ковременность существования, низкое качество воспроизведения, не­значительная аудитория «вторичного» читателя.

Журналы, как правило, носят специализированный характер: пуб­лицистические, потребительские, отраслевые, общественно-полити­ческие и т. д. Их преимуществами являются высокая географическая и демографическая избирательность, достоверность и престижность, высокое качество воспроизведения, длительность существования, зна­чительное число «вторичных» читателей.

Страны, регионы, города и туристические организации часто покупают для рекламы целые полосы в популярных бизнес-журналах, имеющих большие тиражи (Тайм), а газеты – это удобный способ передачи сообщений о рекламируемом месте. Более того, газеты – это достаточно гибкий инструмент, они могут оперативно освещать самые последние события и реагировать на последние «горячие» новости.

Однако у печатной рекламы есть один основной недостаток – большое число информации. Учитывая общий объем информации, которую получает средний потребитель, ее эффективность может быть низкой.

● Например, воскресное издание газеты Нью-Йорк Таймс весит около 2 кг. Чтобы прочитать ее всю, потребуется 28 часов. Поэтому важно помнить, что такие воскресные газеты и журналы читаются не за один день после их выхода. Это означает, что реклама товаров и услуг в таких изданиях не должна рассчитывать на быстрое реагирование.

● Существенные финансовые поступления в туристские компании и организации (прежде всего, это отели и авиакомпании, железные дороги) поступает от людей, путешествующих по делам бизнеса. В первые часы бизнес-поездки человек в среднем проводит в аэропорту 82 минуты. Это время он тратит на регистрацию, зону беспошлинной торговли, а затем сам полет. Телевидение не может достать этого человека, но его может «достать» множество журналов, специально предназначенных для этой категории пассажиров. Поэтому основными рекламодателями в этих изданиях должны быть крупные сети отелей и авиакомпании.

● Еще одно привлекательное направление для рекламодателей на этом рынке – это средства, работающие в полете. Они представляют возможность вести непосредственно (один на один) диалог с «взятой в плен аудиторией». Бизнес-путешественников стремятся заполучить многие турагенства (по оценкам специалистов, в среднем в любое время суток в воздухе находится 300 тыс. человек по делам бизнеса) и поэтому реклама в самолетах – очень важный рынок.