Общие выводы

1) Ведущей формой рекламирования в эпоху западноевропейского средневековья являются устные институционализированные и фольклорные варианты текстов.

2) Изобразительная реклама данного периода воплощена геральдической символикой, цеховой и торговой эмблематикой, гравиро­ванными летучими листками и живописными вывесками.

3) Развитие фресковой и монументальной церковной и светской живописи создает предпосылки становления плакатного жанра в рекламном процессе.

4) Разнообразные способы регулирования рекламной коммуникации со стороны городской администрации дополняются саморегули­рованием таковой в рамках корпоративных объединений.

5) В период позднего средневековья происходит наращивание вер­бальной письменной рекламы и бытование на этой основе жанров листовки, афиши и каталога манускриптов.

Контрольные вопросы

1. Охарактеризуйте главные периоды западноевропейского средне­вековья применительно к их потребностям в рекламной комму­никации.

2. Объясните отличия институционализированных и фольклорных рекламных текстов.

3. Назовите ведущие варианты фольклорной рекламы в эпоху Средневековья.

4. Расскажите о способах регулирования устной рекламы в средне­вековом городе.

5. Сравните основные особенности цеховой эмблематики с рыцар­ской геральдикой.

6. Какими способами осуществлялось цеховое саморегулирование рекламной деятельности?

7. Расскажите о предыстории рекламного слогана.

8. Какие виды религиозной рекламы существовали в западноевро­пейском средневековье?

9. Как эволюционировал рекламный процесс в позднем средневеко­вье?

Глава 4. Новый этап рекламной деятельности в Западной Европе и североамериканских колониях

• Переворот в тиражировании информации
• Новые рекламные жанры
• Рекламная функция титульного листа
• Конфессиональная печатная реклама
• Рождение печатных афиш
• Дальнейшее развитие вывесок. Типографские эмблемы и экслибрисы
• Начало журналистики в Европе
• Деятельность информационных бюро
• Начало газетной рекламы
• Начало рекламных кампаний
• Соперничество рекламных изданий
• Отец английской рекламы
• Надувательская реклама
• Североамериканская реклама колониального периода
• Осмысление недостатков рекламной деятельности
• Общие выводы
• Контрольные вопросы