2015-01-21
254
Кен Дихтвальд для тех, кто в летах... то же самое, что Фейт Попкорн для женщин. Он пишет о «старом рынке» более двадцати лет. И до совсем недавнего времени он был практически единственным, кто об этом писал.
Несколько цифр, приводимых Кеном относительно тех, кому за 50, только в США:
• Они контролируют $7 триллионов - 70% всего американского благосостояния.
• Они приносят $2 триллиона годового дохода и располагают 50% дискреционных расходов. (Помните: их жилье уже выкуплено, дети уже окончили учебу, пенсионные чеки копятся... и так далее.)
• 79% из них владеют домами.
• Среди них —40 миллионов пользователей кредитных карт.
• Они покупают 41% новых машин и половину всех дорогих автомобилей.
• Они ответственны за $610 миллиардов расходов на заботу о здоровье и за 74 % трат на лекарства.
Что заставляет Дихтвальда недоумевать: почему на них направлены всего лишь 5 %рекламных долларов?
Почему?
Старение «рынка стариков»
Что очень важно, цифры — самое незначительное. Или не самое значительное. Главная истина о золотом дне «бумеров» в следующем: оно представляет собой абсолютно новый рынок. Потому что «бумеры» — это… абсолютно новая группа стареющих ребят.
Мне 60. Мой отец уже умер, но я хорошо помню то время, когда ему исполнилось 60. Его будущее? Никаких особых надежд. Его главной мыслью было (как выражаются в футболе и баскетболе): ОТТЯНУТЬ ВРЕМЯ.
И БОЛЬШЕ НИЧЕГО!
Почти у 80 миллионов американских «бумеров» первой волне которых в 2003 году исполнилось 57, уникальная история жизни. Они... И ОНИ ПЕРВОЕ ПОКОЛЕНИЕ В ИСТОРИИ, КТО СДЕЛАЛ ЭТО... приняли на себя всю заботу о своей жизни.
Их отношение, сейчас и тогда, можно выразить в нескольких простых фразах:
«Я несу ответственность.» «Я активен.»
«Мне еще многое нужно сделать. И я могу себе позволить это сделать»
«Я несу ответственность» «Я активен»
«Мне еще многое нужно сделать. И я могу себе позволить это сделать».
