2015-02-24
935
Особого доверия они не заслуживают, поскольку работают с местными аборигенами на основе эксклюзивного договора с более крупной иностранной пиар-шарагой.
Правда, тут есть одна хитрость.
По прошествию установленных в договоре сроков наемный директор аффагентства может (если увидит, что все идет ништяк) постепенно (20% - 40% - 80% и т.п.) выкупить все свое родное хозяйство с потрохами в личную собственность, превратив его юридически в полноценное региональное представительство или, скажем, отделение.
Мне почему-то кажется, что особой радости такая перспектива у сотрудников аффагентства (рискующих из вольных казаков превратиться в крепостных крестьян) не вызывает. А значит, стимула к ударному труду у них нет…
Структура PR-агентств напоминает структуру рекламных агентств.
Та же верхушка:
1) какой-нибудь вечно отсутствующий на месте гендиректор, мотающийся по пустопорожним переговорам и деловым тусовкам, приезжающий в офис лишь, чтобы подписать договора, дать втык подчиненным, утвердить план работы на декаду и подписать ведомость на зарплату;
|
|
|
2) дирекция, утопшая по уши в административной текучке, сорванных заказах, маразме клиентов и потоках дерьма из прорванной в офисе этажом выше канализации (сюда же отнесем и главбуха тихо кушающего водочку с начальником транспортного цеха под негласным присмотром службы безопасности);
3) отдел по работе с клиентами: тут – где сказками, где ласками, а где предложением распилить заказ под 10-20% отката;
4) вечно пьяная летучая бригада - отдел выставок, корпоративных вечеринок, презентаций и прочих фуршетов – поставил стенды и культурно так расслабился: налил-выпил, еще налил-выпил, и еще. А потом – танцы на столе и все такое.
5) всякие там арт-креативщики, профессионалы кисти и компьютерного дизайна (они еще и компы ремонтируют) с их эскизами и фотомонтажами – о них уже было в части про рекламу;
6) медиа-байеры и другие специалисты по субподрядам для СМИ, в том числе и по заказухе;
7) экспертный отдел (обычно имеется в наличии только в спецагентствах и агентствах одного клиента) – там сидят спецы по: иностранным языкам, финансам, ценным бумагам, медицине, турбизнесу, политологии, социологии, этнографии, религии, инвестициям, высоким технологиям (сюда же можно отнести и системных аналитиков, чтобы не плодить лишних подразделений) и пр.;
8) отдел массовых мероприятий: митингов, пикетов, забастовок, переворотов, дегустаций, конкурсов, магазинных викторин, драк, фестивалей, спортивных состязаний, побоищ после них и т.д.;
9) свои студии для съемок (большая редкость) с режиссерами, сценаристами (копирайтерами), актерами и операторами;
|
|
|
10) техцех – расклейщики, слесари, плотники, маляры, жестянщики и гробовых дел мастера;
11) отдел почтовой рассылки (иногда носит смешное название - "служба директ-маркетинга) и гоп-компания молодых и неутомимых курьеров.
Ну и хватит, пацаны, про агентства.
По большому счету, они все, как я только что сказал (и сказал правильно!), до неприличия похожи на рекламные конторы.
Только любят прятаться под разными маловразумительными вывесками. Например: "Общество современных технологий и консалтинга". Или: "Центр политико-экономических исследований".
Поговорить же стоит о находящихся внутри корпораций PR-департаментах.
Мне нравится это название, хотя оно встречается не так часто.
В разных компаниях подразделения пиара как только не зовутся. И "пиар-сектором". И "отделом брэндменеджмента". И "управлением по связям с общественными организациями, СМИ и госорганами". И даже пошлым имечком - "PR-служба".
Но мы будем называть такое пиаровское подразделение жестко и бескомпромиссно – PR-департамент.
Во-первых, потому что мне так нравится.
А во-вторых… Впрочем, достаточно и первого.
Итак, из чего состоит PR-департамент по минимуму, без всяких лишних наворотов вроде "отдела внутреннего пиара" (этим вообще должен заниматься менеджер по персоналу или штатный психолог со своими массовиками-затейниками), "выставочно-ярмарочного отделения" или "службы поддержания позитивного имиджа в зарубежных СМИ"?
PR-департамент состоит из 5 отделов:
