2015-02-24
318
Цель эта, как и положено в лучших традициях GM-модерации, прикрывается так называемым информационный поводом.
То есть – ежели нам надо отпиарить кандидата Пупкина, мы делаем информационным поводом убийство старушки-процентщицы и проводим пиар на ее похоронах, прислюнив к ним выступление Пупкина у свежевырытой могилы против роста преступности.
Как правильно оценить успешность подобных мероприятий? Ведь денег можно выкинуть до черта, а толку не поиметь и на понюшку кокаина.
Дело тут, конечно, темное. Ну не литрами же выпитого на презентации пива мерить его эффективность?
Но кое-что можно использовать в качестве мерила такой эффективности, например:
- количество аккредитованных и посетивших мероприятие СМИ;
- количество и тональность заданных вопросов;
- количество материалов, вышедших по итогам мероприятия в СМИ;
- качество вышедших в СМИ материалов (можно отследить хоть тем же контент-анализом);
- количество обращений в пресс-службу за комментариями, экспертной оценкой после мероприятия;
|
|
|
- количество публикаций (и интернетовских, конечно же, в том числе) по итогам пресс-конференции, в которых используется или дается ссылка на информацию, представленную на мероприятии.
Итог успешного пресс-мероприятия – не просто какие-то там туманные "упоминания в прессе" (у нас любят эти словечки, а ведь за ним зачастую – только пшик), а серия новостей или обзорных статей, девятым валом обрушившихся на целевую аудиторию и посвященных вложившейся в пиар шараге или содержащие ее программные установки для клиентов.
Вообще же, в последние 2 года заказчики пиара (особенно в Москве) заметно поумнели и поняли, что простая дешевая популярность и управление клиентурой – это не одно и то же.
И возможно, уже к 2009-2010 годам в российской столице будет создана принципиально новая концепция проведения пресс-мероприятий и прочих презентаций, которую потом стырят западные пиарщики.
Откровенно говоря, мы тоже в свое время у них немало чего стырили, но сейчас уже идем своим путем.
Где-то с 2003 года идем. Идем себе так спокойненько и не орем про это на каждом углу, поскольку глобальная модерация не любит суеты, шума и всякой там револьверной пальбы в хрустальную люстру.
