Вопрос 24 нормативные параметры

ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА

Ответ

В общем виде конкуренция представляет собой соперни­чество двух или более субъектов (конкурентов) за достиже­ние одной и той же цели. Целью деятельности коммерческого предприятия является максимизация прибыли. В условиях бездефицитного рынка и ограниченной платежеспособности потребителей достижение этой цели возможно только путем удовлетворения желаний потребителей, то есть создания и предложения им конкурентоспособного товара.

Конкурентоспособность товара — это набор его потре­бительских и стоимостных (ценовых) характеристик, определяющих его успех на целевом рынке. Конкурентоспо­собный товар способен более эффективно удовлетворять по­требности покупателей, чем другие аналогичные товары.

Конкурентоспособность товара надо оценивать по крите­риям, которыми оперируют потребители, приобретая товар. Для этого используют две группы параметров: технические и экономические.

В группу технических параметров, используемых при оцен­ке конкурентоспособности, входят: параметры назначения, эргономические, эстетические и нормативные параметры.

Параметры назначения описывают свойства, область при­менения товара и функции, которые он должен выполнять (гpyзоподъемность, производительность и т. д.).

Эргономические параметры говорят о степени удобства использования товара с точки зрения его соответствия свой­ствам человеческого организма.

Эстетические параметры описывают внешний вид това­ра: дизайн, стиль и т. д.

Нормативные параметры отражают соответствие харак­теристик товара обязательным нормам и стандартам.

Экономические параметры, применяемые при оценке кон­курентоспособности товара, — это цена потребления, или об­щая стоимость приобретения и потребления товара.

На основе изучения запросов потребителей определяется набор параметров, важность каждого параметра для потреби­теля и соответствие этого параметра потребности.

Затем рассчитывается сводный показатель конкуренто­способности товара для каждой группы параметров (техни­ческих и экономических) как сумма произведений значимо­сти каждого параметра и степени его воплощения.

Интегральный показатель конкурентоспособности рассчи­тывается как отношение сводного технического показателя конкурентоспособности по техническим параметрам к свод­ному показателю конкурентоспособности по экономическим параметрам.

ВОПРОС 25