Различия между целевыми функциями паблик рилейшнз и пропаганды

Пропаганда	Паблик рилейшнз
Убеждение	Понимание
Побуждение к действию	Согласие
Выделение и противостояние	Конструктивное сотрудничество
Дезинформация, шельмование противника, ложь	Предоставление позитивной информации
Скрытость, двуличие	Искренность, открытость
Навязывание воли, произвол	Этика свободы и

ответственности

Паблик рилейшнз и реклама. Реклама – громко кричать, извещать.

Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам.

Американский маркетолог Филипп Котлер: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредничество платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования».

Различия паблик рилейшнз и рекламы:

Характеристика	Реклама	Паблик рилейшнз
Использование массмедиа	Покупка времени и пространства	Освещение прессой
Контроль сообщений	Жесткий контроль содержания и времени	Относительно слабый контроль
Доверие к сообщению	Относительно низкое	Относительно высокое
Тип целевой аудитории	Ориентация на рынок или продажу	Ориентация на отношения или ситуацию
Временная шкала	Относительно кратковременные цели	Кратко- и долговременные цели
Оценка	Установленные техники изменений	Относительно ограниченные методы

		оценки
Оплата агентства	Получают комиссионные от массмедиа	Получают гонорар за потраченное время

По целям.