2015-02-04
292
Зачастую товарный знак, торговая марка, брэнд используются как синонимы. В российском законодательстве используется термин товарный знак. Под ним понимается обозначение (словесные, изобразительные, объемные и пр., а также их комбинации), способные отличать соответственно товар и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц.
Котлер определяет брэнд как имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание предназначенное для идентификации товаров и услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциация их от товаров и услуг конкурентов. Иногда его характеризуют как неосязаемую сумму свойств продукта, его имени, упаковки, цены, репутации. Брэнд – это в некотором установившиеся взаимоотношения производителя с потребителем, которые гарантируют последнему, что товар с определенным именем и внешним видом будет постоянно подтверждать то обещание (удовлетворение определенных потребностей, качество сервиса и прочее), которое он дает. В специальной литературе понятие товарный знак и бренд используются как взаимозаменяемые.
Торговая марка – понятие более широкое, чем товарный знак, поскольку аккумулирует в себе все чувства и эмоции, вызываемые у потребителя данным символом. Товарный знак представляет собой сложный институт, анализ которого позволяет оценить деятельность государства в области собственности. Торговая марка может быть представлена в 3х аспектах:
1) в степени аккумулирования отношения потребителей к товарному знаку
2) в силе законодательной защищенности товарного знака
3) в оценке деятельности государственных антимонопольных институтов.
Имя марки – часть бренда. В российском бизнесе бренд – это личность, которой присущи те же качества, которые присущи человеку. Бренд должен вызывать у потребителя определенный набор положительных эмоций, расположение, доверие и приверженность. Товарный знак и бренд отличаются по своему содержанию как минимум на составляющую связанную с защитой рецептуры продукта, ноу-хау, технологии его производства.
