Этап. Разработка товара

До сих пор товар существовал в форме словесного описания, чертежа или модели. Если проект успешно выдерживал бизнес-тест, он переходит в стадию создания прототипа – первых опытных образцов; созданием прототипов занимаются технологический или научно исследовательский отделы. Следует помнить, что, начиная с этого момента, дороговизна процесса разработки возрастает. На этом этапе станет ясно, осуществима ли идея на практике. Разработка товара представляет собой этап, на котором осуществляется превращение идеи и концепции в новые изделия, полезные для потребителя, технически и коммерчески целесообразные для производителя. На данном этапе проектируется сам товар, его параметры, дизайн, упаковка, выбирается название или торговая марка. Изготавливаются опытные образцы и проводятся лабораторные испытания. Здесь решаются вопросы стандартизации, дифференциации, завершается проектным маркетингом.