Основы маркетинга

Ю. Н. СТАРЦЕВ

Лекции по курсу

Челябинск 2012

ББК XXXXXX

X XXX

Старцев Ю. Н.,

Маркетинг: Учебное пособие, 2-ое изд., перераб. и доп. – Челябинск: Челябинский гос. университет, 2012. – ….. с.

В пособии раскрываются основные понятия, предмет, методы и функции маркетинга. Рассматриваются не только методология и технологические приёмы маркетинга, но и разработка маркетинговых стратегий и маркетинговый контроль, организация маркетинговой деятельности в организациях. Также рассматривается применение маркетинга в новых сферах: на международных рынках, Интернет-маркетинг, маркетинг интеллектуального капитала и маркетинг территорий.

Каждый раздел (глава) сопровождается вопросами для самопроверки и темами для самостоятельной разработки, которые могут быть использованы для выполнения курсовых работ.

Пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальностям «Государственное и муниципальное управление» и «Менеджмент организаций», но может быть использовано и студентами-экономистами, так как полностью отвечает государственным образовательным стандартам по специальностям «Бухгалтерский учёт, анализ и аудит», «Финансы и кредит» и «Мировая экономика».

Печатается по решению редакционно-издательского совета Челябинского государственного университета.

Рецензенты:

ISBN X-XXXX-XXXX-XX

Ó ГОУВПО «Челябинский государственный университет», 2012

Ó Старцев Ю. Н., 2012