1 Классификация упаковки и тары
2 Выбор упаковки и тары
Классификация упаковки и тары
Важным элементом в системе формирования рыночных параметров товара является упаковка. Большинство товаров, чтобы дойти до потребителя, транспортируются, складируются. В этих случаях товары в соответствии с правилами их поставки и потребления упаковываются. Упаковка выступает визитной карточкой, передаваемой производителем или торговой организацией потребителю.
Упаковкой называют тару или оболочку товара. Она служит для сохранности продукта, удобства обращения с продуктом и его транспортировки, а также выполняет такие важные маркетинговые функции, как привлечение внимания потребителей, идентификация товара, реклама и информационное оповещение, формирование имиджа.
Упаковка играет решающую роль в сохранении потребительских качеств молочной продукции. К ней предъявляются многочисленные требования:
- соответствие санитарным и гигиеническим нормам безопасности;
|
|
- технологичность в изготовлении и использовании;
- экономичность;
- прочность;
- привлекательность и удобство для потребителя;
- экологичность;
- возможность утилизации и др.
В связи с большим разнообразием типов и видов тары ее классифицируют по следующим признакам:
- по назначению:потребительская, производственная и транспортная;
- признаку отношения к механическим воздействиям:жесткая, полужесткая и мягкая;
- кратности использования: разовая и многооборотная (возвратная и инвентарная);
- виду материала, из которого она изготовлена: деревянная, металлическая, картонная, стеклянная, бумажная, тканевая, полиэтиленовая, комбинированная.
При выборе оптимальных решений по упаковочным системам необходимо учитывать не только технические, но и экономические и экологические целевые критерии.
Выбор упаковки и тары
При выборе первичной упаковки для определенного вида продукта необходимо рассмотреть четыре основных вопроса: каковы функции упаковки; каковы преимущества и недостатки каждой анализируемой упаковки; какой тип упаковки наиболее пригоден для достижения поставленной цели; какова окончательная стоимость выбранной упаковки? Для удобства молоко и жидкие молочные продукты должны разливаться в одноразовую тару, обеспечивающую длительный срок хранения, быть удобной в применении.