Рассматривая данное изобразительное средство, необходимо отметить, что на практике авторы часто забывают о возможности дополнительно усилить психологическую значимость содержания в рекламном объявлении с помощью формы. Уравновешенное изображение — залог создания комфортного восприятия у зрителя. Четырехточечная уравновешенная композиция, изображенная на рисунке, используется достаточно редко (рис. 102). Авторы незаслуженно ее игнорируют.
Четырехточечная уравновешенная композиция
Работа художника на персональном компьютере сильно отличается от работы обычного художника. Обычный художник сначала выбирает зоны — где и что необходимо разместить на плоскости рекламного объявления, и уже после этого разрабатывает конкретные детали. Работа же на компьютере зачастую заставляет автора заниматься разработкой деталей, за которыми не видно общей компоновки. Поэтому после завершения компьютерной разработки необходимо посмотреть на рекламное объявление в целом и с разных сторон и расстояний. Это надо для того, чтобы оценить соотношение зон заполнения площади, выбранный шрифт (кегль и гарнитуру), легкость чтения, как удалось акцентировать внимание на СВКЦ и т. п.
|
|
Приведем несколько примеров уравновешенности композиции.
На рис. 103 левая часть изображения уравновешена правой. Почти симметричные картинки. Симметрия — простейший способ уравновесить изображение.
Уравновешивание достигается изображением одинаковых по размеру объектов и отражает почти классическую уравновешенность (рис. 104).
Простейшая уравновешенность показана на рис. 105, но для выделения правой части картинки ее сделали темнее, и потому она воспринимается как более тяжелая. Это еще один дополнительный способ акцентирования внимания на СВКЦ.
Рис. 106 — также пример классической уравновешенности. Правая фигура чуть меньше и потому воспринимается более легкой. Кроме того, в этой рекламе используется изобразительное средство — передача пространства.
Монитор и принтер на рис. 107 уравновешивают друг друга достаточно равномерно, хотя они разные по цвету.
Уравновешенность в рекламном объявлении может обеспечиваться сочетанием изображения объекта и пятном, состоящим из текста (рис. 108). Здесь фигура горнолыжника слева уравновешена текстом справа.
Пример трехточечной уравновешенности приведен на рис. 109.
На рис. 110 показано, как можно создать трехточечную устойчивую уравновешенную композицию. Здесь желтое и синее пятна в нижней части рекламы реализуют устойчивую трехточечную композицию.
Подобная реклама копировального аппарата с добавленными лучами, которые придают дополнительную уравновешенность, представлена на рис. 111.
|
|
Рис. 112 — пример того, как автор решил завершить уравновешенность простым треугольником в композиционном построении.
В рекламе «Martini» (рис. 113) также использована трехточечная уравновешенность. Здесь бутылка в левой части «тяжелее» правой части и тем осуществляется акцент на СВКЦ.
На рис. 114 трехточечная уравновешенность, а для акцентирования внимания на СВКЦ ручка изображена в цвете и размещена на неравномерно заполненной правой части рекламы.
Интересное решение уравновешенности и чередующегося ряда использовано в рекламе на рис. 115. Здесь фигура модели уравновешена ее тенью, а затем в правой части изображено вертикальное темное пятно в качестве чередующегося элемента, для того чтобы на нем «вывороткой» (светлым текстом на темном фоне) написать рекламный текст.
И в завершение приведем пример неуравновешенной рекламы в прямом и переносном смысле (рис. 116). В прямом смысле левая часть действительно «тяжелее», и в переносном она тоже довольно тяжела — напоминает о существовании бандитов, которые тоже могут пользоваться услугами фирмы.
Но жизнь многообразна и рекламы так много, что есть надежда незаметного ее прохождения в газете. Реклама, как и многое другое в жизни, может быть хорошей и плохой, и только сравнивая, можно выделить хорошую.