Анализ различных знаковых систем и коммуникативных ситуаций

СМИ (и не только в Интернете) мультимедийны, т.е. используют разные способы и знаки передачи смыслов.

Контент-анализ родился в исследованиях печатных текстов. Однако со временем оказался вынужденным приспосабливаться к решению более разнообразных задач. В случае с радио, еще более — с телевидением, а уж с Интернетом — тем более, методика анализа должна годиться (быть валидной) для изучения не только отдельных текстов, но и целостных ситуаций обмена информацией (студийные беседы, интервью, ток-

усилении посредством фотоиллюстраций диспропорций в отражении разных сфер деятельности, их субъектов, которые и без того складывались в словесных материалах⁶².

Контент-анализ фотоснимков в газетах применялся и для исследования внимания к представителям разных профессий, сопоставлению их со словесными материалами. Авторы выделили четыре типа соотношений между этими двумя множествами сообщений: воспроизведение (полное совпадение), дополнение (не совпадение, но и не противопоставление), противопоставление, выделение (повышенное внимание к отдельным объектам или свойствам, присутствующим в вербальном тексте)⁶³.

По каналам СМИ проходит, как уже говорилось, множество «нежурналистских» текстов. Наибольшие массивы среди них составляют тексты художественной культуры и реклама. В мировом опыте контент-анализа, как тоже отмечалось, есть случаи исследования публикуемой в периодике беллетристики. На радио важен состав (жанр, тематика) исполняемых музыкальных произведений, их соответствие вкусам целевой аудитории. Объектом анализа может быть содержание комиксов в периодике, репертуар фильмов на телеканалах, состав участников, жанры телеконцертов и т.п. Следует ожидать увеличения таких исследований, так как трансляция массовой культуры по телевидению и радио занимает все большие объемы и теснит исконно журналистские области вещания.

В контент-анализе рекламы, проходящей по каналам СМИ, могут решаться самые разные задачи: объем и состав участников отдельных секторов рынка, размещающих рекламу в разных средствах (печать, телевидение, радио, Интернет, мобильная телефония) и на конкретных каналах (изданиях, теле- и радиостанциях, сайтах СМИ); взаимосоответствие характеристик рекламы и аудитории канала — с точки зрения вкусов, запросов, платежеспособности, образа жизни и т.п.; ценности, распространяемые в словесном и изобразительном содержании рекламы. Социальный смысл аргументов в пользу рекламируемых товаров, услуг и т.п.⁶⁴.

Появление Интернета вызвало к жизни новые модификации контент-анализа⁶⁵.