2015-05-20
281
| Номер варианта | Количество набранных очков слогана (по сумме ответов всех респондентов) rв | Рейтинг варианта слогана Rв | Местоварианта |
| 5+2+1+1+1+1+3+4+3+1+3+5 = 30 | 0.5 | IV | |
| 2+5+5+5+5+5+5+5+4+3+5+ 2 = 51 | 0.85 | I | |
| 3+4+4+4+4+4+4+2+5+5+4+1 = 44 | 0.73 | II | |
| 1+1+2+3+2+3+1+1+2+2+1+3 = 22 | 0.36 | V | |
| 4+3+3+2+3+2+2+3+1+4+2+4 = 33 | 0.55 | III |
Шаг 3. Обработка теста на запоминание
Составляются две тестировочные таблицы – по порядку воспроизведения и по полноте воспроизведения (табл. 11, 12).
Таблица 11
Порядок воспроизведения
| Номер респондента | Порядковый номер слогана в процессе воспроизведения | ||||
| 1-е место | 2-е место | 3-е место | … | n-ое место | |
| … | |||||
| k | |||||
| Количество очков, полученных за место | n | n-1 | … |
Продолжение прил. 5
Необходимо принять во внимание следующее.
Во-первых, респондент может воспроизвести слоган настолько неточно, что невозможно определить, какой именно из тестируемых слоганов он воспроизводит. В таком случае в одну ячейку таблицы следует занести два или даже более номера слогана, которые респондент пытался воспроизвести.
|
|
|
Во-вторых, не все респонденты могут воспроизвести все предложенные слоганы, поэтому не для всех участников теста таблица будет полностью укомплектована.
Таблица 12
Полнота воспроизведения
| Номер респондента | Коэффициенты полноты воспроизведения | ||||
| 1-е место | 2-е место | 3-е место | … | n-ое место | |
| … | |||||
| k |
При заполнении таблицы полноты воспроизведения учитываются коэффициенты полноты воспроизведения, представленные в таблице 13.
Продолжение прил. 5
Таблица 13
Коэффициенты полноты воспроизведения
| Вариант воспроизведения | Коэффициент полноты воспроизведения |
| Респондент воспроизвел слоган полностью (возможны ошибки в союзах и знаках препинания) | |
| Респондент воспроизвел слоган с ошибками | 0,5 |
| Воспроизведен слоган, являющийся «смесью» из нескольких предложенных ему вариантов | 0,25 |
Пример воспроизведения слогана для средства от насморка представлен в таблицах 14, 15.
Таблица 14
Порядок воспроизведения
| Номер респондента | Порядковые номера слоганов, занявшие соответствующие место | ||||
| 1-е место | 2-е место | 3-е место | 4-е место | 5-е место | |
| 2/4 | - | ||||
| 1/4/5 | - | ||||
| - | - | - | - | ||
| 2/3 | 1/4/5 | - | - | ||
| 2/3 | - | - | - | - | |
| - | - | ||||
| 1/4/5 | 2/3 | - | - | ||
| - | - | - |
Продолжение прил. 5
|
|
|
Окончание табл. 14
| Номер респондента | Порядковые номера слоганов, занявшие соответствующие место | ||||
| 1-е место | 2-е место | 3-е место | 4-е место | 5-е место | |
| - | - | - | |||
| - | - | - | - | ||
| - | |||||
| - | - | - | |||
| Количество очков, полученных за место |
Таблица 15
