Тема 12. Маркетинг и промоушн в Интернете

Развлечение имеет гораздо более высокое коммуникативное разрешение, чем собственно информация. Развлекательная составляющая современных медиа уже не кажется столь безусловно одиозной даже с точки зрения реализации самых значительных социально-политических и морально-нравственных задач, поскольку, благодаря характерной для развлечения игровой, моделирующей реальность форме, гораздо легче, чем в прямой информационной репрезантации, добиться в общественном сознании оптимальных ценностных и поведенческих результатов точно так же, как и осуждения обществом негативных моделей поведения.

В современном медиапространстве информация все чаще усваивается в контексте развлечения, и сама по себе носит развлекательный характер. Это привело даже к возникновению такого специфического термина как инфотейнмент, красноречиво свидетельствующего об актуальных тенденциях в медиапространстве.

Важную роль в этом процессе играет продвижение в Интернете. В любой сфере развлечений необходимо сделать «правильный» Интернет-сайт, привлечь на него клиента, сконвертировать привлеченного посетителя сайта в постоянного довольного клиента и сделать так, чтобы Интернет-продвижение стало самостоятельной, полноценной бизнес-единицей внутри компании, приводящей и обслуживающей реального клиента, генерирующей оборот, а не всего лишь незначительным «довеском» реального бизнеса, витриной «чтобы как у всех».

Основные виды сетевого бизнеса: интернет-магазины; корпоративные сайты; каталоги, рейтинги и поисковые системы; контент-проекты; финансовые услуги; рекламный бизнес; услуги связи и средства общения. Типы сайтов: сайт-визитка, корпоративный сайт, промо-сайт, каталог продукции, интернет-магазин, корпоративный портал.

Важные элементы этого процесса: определение целевой аудитории, развитие технической базы, развитие информационной базы, определение объекта и предмета интернет-маркетинга, оценка жизнеспособности бизнес-идеи, оценка эффективности маркетинговых коммуникаций в Интернете, способы и методы оценки эффективности мероприятий интернет-маркетинга, комплексный метод оценки эффективности интернет-рекламы.

При планировании рекламных кампаний необходимо учитывать особенности интернет-рекламы, ее интерактивность, возможность сбора информации о каждом пользователе, точную фокусировку рекламы на целевые группы, ценовые модели размещения рекламы.

Вопросы для повторения

1. Особенности современного медиарынка.

2. Реклама и дистрибуция в Интернете.