Имидж политика

Имидж image — образ, изображение — искусственный образ, формируемый в общест. или индивид. сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия.
Одной из важных составляющих политической рекламы, от которой в дальнейшем, как и от удачного текста и оформления, будет зависеть эффективность воздействия на аудиторию, является имидж политика, его формирование, поддерживание и продвижение.

Имидж, с которым действует политик во время избирательной компании и благодаря которому он должен победить, называется стратегическим образом. Он должен соответствовать некоторым обязательным особенностям. Во-первых, этот образ является строго обусловленным. Это значит, что характер имиджа зависит, а точнее говоря должен учитывать культурную специфику, уровень образования населения, экономической ситуации и другие особенности избирательного округа. Стратегический образ обусловлен также и временем. Использование успешного имиджа предыдущих лет не гарантирует успеха в других компаниях, так как потребности избирателей меняются, как меняется и обстановка в стране в целом. «Разные времена требуют разных героев».

Вместе с тем необходимо учитывать ситуативные факторы – резкие, внезапные изменения в политической или государственной сфере. Это значит, что при экстренной перемене, к примеру, ценностей у избирателей, политик должен менять по крайней мере, создать впечатление и свои ценностные предпочтения, чтобы максимально соответствовать ценностям избирателей.

Стратег. образ, построенный для кандидата в избират. компании, может теоретически быть не связанным с реальной картиной личности политика. Всё это необходимо для привлечения большего внимания к персоне и последующего влияния на решения при голосовании в пользу данного политика. Все мы далеко не совершенные люди, однако хотим верить и полагаться на идеальных людей, тех, которые всё смогут и со всем разберутся. Именно поэтому имидж политика и выстраивается т.о., чтобы люди увидели в нём всемогущую силу.

Как бы то странно не прозвучало, полож. образа не достаточно, не совсем достаточно собственного положительного образа для победы на выборах, для того, чтобы за политиком пошли люди. Ещё одна желательная составляющая успешной избирательной компании – негативный стратегический образ кандидата оппонента.

14. Имидж политической организации
В этой связи чрезвычайно важным является построение эффективной имиджевой стратегии политической партии в избирательном процессе и в межвыборный период. При построении имиджевой стратегии следует ответить на вопрос: «Каким должен быть эффективный политический имидж партии и какими способами его следует продвигать на политическом рынке»

Политическая партия представляет собой довольно сложный конструкт, в котором одновременно сочетаются политические идеи, программы, лидеры, отдельные члены партии, деятельность партийных организаций, отношения партии и ее фракции к тем или иным политическим событиям и многое другое. Понятно, что избиратель, определяясь в своих электоральных предпочтениях и голосуя на выборах, не осознает всего этого комплекса взаимосвязей и тем более подробно не анализирует их. Не только рядовой избиратель, но и человек, хорошо владеющий политической ситуацией, не в состоянии обладать и усваивать весь комплекс информации, связанный с деятельностью партий в политической системе.

Избиратель воспринимает политическую партию в общем, ориентируясь на образ партии, сложившийся в его сознании. Зачастую этот образ складывается под воздействием мотивов, рационально не осознаваемых избирателем в результате реализации имиджевой стратегии политической партии, которая предполагает формирование стратегического имиджа политической партии.

Стратегический имидж политической партии – это образ, который следует сконструировать для обеспечения победы партии на выборах и дальнейшего увеличения ее популярности в обществе.

Под имиджем также следует понимать представления, сложившиеся в индивидуальном и массовом сознании о политической партии. Поскольку имидж партии – это категория, складывающаяся из отношения к ней, то он способен оказывать влияние на электоральное поведение граждан и других участников политического процесса.

ОСНОВНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К ИМИДЖУ ПОЛИТИЧЕСКОЙ ПАРТИИ

ПЕРВОЕ – ВОСТРЕБОВАННОСТЬ

Имидж политической партии должен отвечать общественным запросам, ожиданиям и требованиям, которые исходят от больших групп избирателей.
ВТОРОЕ – РЕАЛИСТИЧНОСТЬ

Имидж политической партии должен быть реален, соотноситься с действительностью, не представлять собой продукт фантазий.
ТРЕТЬЕ – ЯРКОСТЬ И ПРОСТОТА

Имидж должен быть ярким, запоминающимся, отличным от других, вызывать положительные эмоции, относительно прост по своей структуре и набору характеристик.
ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ ПАРТИЙНОГО ИМИДЖА

Чтобы произвести наполнение имиджа политической партии конкретными характеристиками и понять каким образом происходит его формирование, необходимо понимать какую структуру имеет партийный имидж. Имидж политической партии формируется под воздействием ряда факторов, которые могут быть схематично представлены в виде четырех составляющих имиджа:

программно-идеологическая концептуальная составляющая;

деятельностная интерактивная составляющая;

личностная лидерская составляющая;

внешняя атрибутивная составляющая.

15. Имиджмейкинг и его место в PR
Имиджмейкинг — создание в глазах общественности запоминающегося уникального образа того или иного субьекта, будь то компания, отдельный человек, партия, страна либо что-то иное.
Персональный имидж важен на всех уровнях коммуникации – от внутрикорпоративной до международной. Наиболее очевидно необходимость в адекватном имидже проявляется в шоу-бизнесе и политике. Поэтому рассмотрим тему на примерах из этих областей.
Для публичных личностей этой проблемы – иметь или не иметь имидж – не существует. Вопрос в ином: иметь стихийно возникший или профессионально сформированный имидж Стихийный имидж носит огромный негативный заряд. Позиция: “любите меня таким, как я есть” в социальном ракурсе заведомо проигрышна. Правильно ставить вопрос: что нужно сделать, чтобы понравиться
Имидж должен формироваться целенаправленно и продуманно, так как он выполняет конкретные функции. Например, при выходе на массового потребителя или избирателя образ “своего парня” предпочтительнее репутации “яйцеголового интеллектуала”.
Зачастую под понятием “имидж” понимают искусственно сформированный образ. Это не так, ведь даже самые гениальные актеры не во всех образах выглядят убедительно. Удачный имидж создается с учетом личных качеств. Пользуясь театральной терминологией, “амплуа” должно соответствовать возможностям и устремлениям человека. Например, певице Валерии невозможно создать имидж “роковой женщины”, а из милого мальчика Андрея Губина не получится “брутальный мачо”. Как одежда шьется с учетом особенностей фигуры, так и имидж создается, основываясь на личных психологических и физиологических особенностях.
Приступая к созданию имиджа, необходимо трезво оценить личный потенциал объекта. Если он недостаточен, то затраты на искусственно созданный имидж не оправдывают себя. Это доказано целым рядом “одноразовых звезд” и в шоу-бизнесе, и в политике.
При наличии у объекта достаточного количества силы, таланта, харизмы необходимо перейти ко второму этапу изучения ресурсов – исследованию общественных ожиданий. Например, в российском обществе очевидно ожидание “сильной руки”. Основываясь на этом ожидании, был сформирован ныне весьма популярный в российском обществе имидж Владимира Путина.

Общественные потребности и социальные стереотипы иногда очевидны, но чаще выявляются в ходе маркетинговых исследований целевой аудитории.
Наиболее удачные имиджи строятся на двусторонних связях личности и ее целевых групп. Причем такая двусторонняя связь предусматривает и влияние личности на свою аудиторию, и взаимное влияние аудитории на личность.
Совпадение имиджа с ожиданиями обеспечивает максимальную и длительную популярность, как это произошло, например, с Мерилин Монро.
Американский специалист по политическому имиджу Д. Уитцнер уверен: “Кандидат должен быть привлекательным, динамичным, должен выглядеть победителем, вызывать симпатию. Он должен излучать уверенность, твердость, поскольку важен человек, а не его слова. У нас есть свойство оценивать людей по их стилю и внешности. Наша память на слова увядает задолго до того, как мы забудем внешнее впечатление о человеке”.
Любой, называющий себя специалистом по имиджу, способен порекомендовать нечто подобное. Настоящий профессионал не только правильно определяет цель, но и знает, как ее достичь. Хороший продюсер, как и опытный политтехнолог, обычно четко знает не только то, какой имидж необходимо построить, но и какими средствами достичь нужного результата. Опыты по созданию имиджа любой желающий может наблюдать в программе “Шанс” на “Интере”. Выбор песни, соответствующий голосу и характеру, подбор прически, грима и сценического костюма, постановка танцев – все это этапы создания имиджа в шоу-бизнесе. Интерактивная связь с телезрителями позволяет определить, насколько эксперимент был удачен.

Создавая имидж политика, следует учитывать настроения общества. На данном этапе украинский электорат от политики устал и в политиках разочаровался. Следовательно, востребованным может оказаться имидж “не политик, а хозяйственник”.

16. История PR: развитие связей с общественностью с древности до наших дней
1. История становления, развития ПР.
И хотя понятие ПР возникло недавно, подобная деятельность, т. е. установление контакта с публикой, учет ее мнения и воздействия на сознание общественности в разнообразных жизненных сферах, восходит к глубокой древности.

Из дошедших до нас свидетельств можно найти достаточно указаний на то, что в Древней Греции и Риме уже тогда воздействию на общественное мнение уделялось значительное внимание. Складывается впечатление, что в те далекие дни ПР составляли органическую связь системы управления. Римляне выразили свое отношение к общественному мнению в девизе:,, Глас народа – глас Божий,,.

В средневековой Руси своеобразным и уникальным опытом демократических связей с общественностью было народное вече. Вече пользовалось правом призывать князя на престол, решать хозяйственные вопросы, объявлять войну и заключать мир. Под звуки колокола люди собирались для выработки коллективного решения.

В Европе с прямой апелляцией к общественности выступали Мирабо, Демулен, Робеспьер, Дантон и др., Впоследствии на идеи французского Просвещения стали ориентирами и для российских декабристов, но их трагедия заключалась как раз в отрыве от общественности, фактическом отсутствии поддержки в собственном дворянском сословии.

В Америке глубоко чтят имена своих просветителей и руководителей американской революции, которые сумели завоевать поддержку и доверие народа, повести его за собой. Особо значительной видится фигура Самюэля Адамса, который фактически сформулировал ряд принципов связи с общественностью в ходе политической кампании.

Все эти принципы впоследствии нашли применение и

развитие в становлении современной американской концепции ПР.

Существует две версии первого употребления термина ПР, согласно одной из них – термин ПР впервые употребил в1807 в своем послании к народу Томас Джефферсон, ставший впоследствии президентом США. Согласно другой, термин ПР придумал американец Дорман Идон в 1882.

Следующий шаг в истории ПР в США относится к первой четверти ХIХ века – периоду президентства Эндрю Джексона, полуграмотного выходца из народа. Он сумел выиграть и удержать президентство благодаря умелому воздействию на общественность.

В начале ХХ века В США большое внимание связям с общественностью уделяет Теодор Рузвельт.

Первым теоретиком ПР, осознавшим, что эту деятельность надо строить на научной основе, был журналист Айви Ли. Он впервые применил термин ПР к профессиональной деятельности. Было это в 1919 году.

Службы и подразделения связей с общественностью создаются при железнодорожных корпорациях, в автомобильной и других отраслях промышленности. Первое крупное бюро ПР было создано в 1912 году при Американском телефонно-телеграфном объединении.

На первых порах ПР изучалось на отделениях журналистики. В числе первых, курс по ПР был прочитан Эдвардом Бернаузом в 1922 в Нью- йоркском Университете. В 1923 им была написана книга по основам ПР —,, Кристаллизация общественного мнения,,.

Послевоенный период – с середины 40-х до середины 60-х в США считается периодом настоящего бума в области ПР. В 1948 создано Общество ПР в Америке. В 1953 ряды служб внешнеполитич. инф-и были объединены в знаменитые ЮСИА – Америк. инф. Агентство.

В течение 20 лет число профессионалов в сфере ПР достигло 100 тыс. человек.

В странах Западной Европы связи с общественностью также воспринимаются как необходимый фактор политической и социальной стабилизации. Большинство стран Запада входит в международную ассоциацию ПР.

ПР формируется в самостоятельную функцию менеджмента по установлению и ведению коммуникативной организации с внешней и внутренней ответственностью.

ПР обретает в развитых странах статус самостоятельной сферы знаний и практической деятельности.

В начале 70-х годов термин ПР начал обретать широкую известность во всем мире. С падением,,железного занавеса,, и становлением рыночной экономики в России, ПР актуализировался и здесь.

ПР. А Международная Ассоциация объединяет сегодня более 800 специалистов из65 стран.

В России уже несколько лет существует Российская ассоциация по связям с общественностью, действует,,Гильдия работников пресс-служб и служб ПР в России.

Система связей с общественностью – или просто ПР возникла в глубокой древности и была одной из видов деятельности человечества. На различных исторических этапах получают приоритет те или иные сферы проявления ПР: политическая, экономическая, религиозная, культурная. Однако во всех случаях действовала единая закономерность: стабильность того или иного общества, успех или неуспех того или иного замысла зависели от гармоничных связей с общественностью, умением завоевать общественное мнение.

17. Источники и методы получения информации о конкурентах при установлении связей с общественностью.

1. Открытые внешние источники информации. Нужно помнить, что огромное количество важной информации находится в свободном доступе. К открытым внешним источникам информации относятся каталоги, журналы, газеты, сборники, фирменные и рекламные издания, статистические данные, сами продукты конкурента. Отдельно стоит выделить Интернет, где огромную роль играют интерактивные базы данных. Например, зарубежные – Lexis-Nexis, Dialog, D&B Duradstreet, или российские – «Публичная библиотека», «Интегрум», «Медиалогия». Полезная информация содержится и на электронных ресурсах информационных агентств РосБизнесКонсалтинг РБК, РИА «Новости», Редпит, Прайм-ТАСС, Интерфакс. Кроме того, существуют специализированные форумы, где выплескивается немало информации, и, наконец, сайты компаний-конкурентов, в том числе лидеров рынка. Много информации совершенно легально можно получить по запросу в государственные органы Федеральную налоговую службу, Роскомстат, ФСФР и другие.
2. Открытые внутренние источники. Информационные материалы и обзоры конкурентов, результаты маркетинговых исследований, данные выставок и конференций.
3. Закрытые внешние источники. Информацию можно получить от клиентов, поставщиков конкурента, бывших или нынешних сотрудников. Используются обычно неэтичные, но относительно легальные способы. Вот наиболее распространенные виды легенд:
• «Выгодный клиент». Эта маска обеспечивает получение максимальных объемов информации, не содержащей коммерческую тайну. Под видом выгодного клиента проще собирать данные во время выставок, когда компании готовы к открытию своей информации.
• «Несуществующая вакансия». Как правило, в этом случае работают через кадровые агентства, которые затем передают данные заказчику. Иногда идут еще дальше: переманивается сотрудник компании-конкурента, в течение испытательного срока из него вытягиваются все сведения, затем сотрудника увольняют.
• «Интернет-друг». Если кто-либо из сотрудников компании-конкурента использует свой корпоративный e-mail для регистрации на тематических форумах, в интернет-сообществах, можно проследить посещаемые им интернет-ресурсы и вычислить его «ник», после чего завести интернет-знакомство.
Выбор легенд в данном случае практически не ограничен, при необходимости возможны личные встречи.
4. Закрытые внутренние источники. Это бухгалтерские,

финансовые и другие служебные документы в том числе аналитические записки, данные информационных систем. Обычно информацию получают нелегальными методами, такими как использование связей в органах власти, правоохранительных органах, в криминальной среде, хищение или копирование данных путем проникновения в информационную систему, применения технических средств аудио-, видео- и наружного наблюдения и т.п.. кроме того, такую информацию в крупных городах легко получить, просто купив диск с базой данных на рынке. В ассортименте базы данных телефонных операторов, ГИБДД, налоговых органов.

Следует отметить, что до 90% всей необходимой коммерческой информации о других субъектах рыночных отношений может быть получено легальными методами. Остальную часть информации наиболее ценную и тщательно охраняемую дает промышленный шпионаж с такими присущими ему методами, как:
• похищение документов и образцов новой продукции

• шантаж и подкуп сотрудников конкурирующей фирмы

• подслушивание разговоров

• съемка и оптическое наблюдение

• несанкционированное подключение к системе связи и вы-
• числительным сетям

• засылка и вербовка агентов

• физическая ликвидация конкурентов или их предприятий
• и др.