Конкурентное преимущество предприятия

Конкурентное преимущество — превосходство над конкурентами позволяет получать желаемую прибыль и удерживать прочные позиции на рынке.

Пути получения конкурентного преимущества:

1. Продуктовое лидерство — ориентирование на рынок в целом и учет особенностей поведения потребителей:

• совершенствование товара;
• сервисное обслуживание;
• стимулирование продаж;
• создание имиджа.
• Условия:
• ненасыщенный рынок;
• слабая конкуренция;
• активное поведение на рынке.

2.Ценовое лидерство — ориентация на рынок в целом с учетом действия конкурентов:

• объем затрат на производство;
• внедрение новых технологий;
• затраты на маркетинг могут снижаться.
• Условия:
• зрелый рынок;
• слабые нововведения.

3. Лидерство в нише — ориентирование на закрепление лидерства в сегменте, который не привлекает внимание более сильных конкурентов.

• Условия: малый бизнес.
• Возможности по достижению конкурентного преимущества:
• анализ привлекательности рынка: низкая конкуренция, мало препятствий для проникновения, собственные достоинства и недостатки, которые можно реализовать на данном рынке;
• анализ сильных и слабых мест конкурента;
• наличие товарных аналогов;
• уровень покупательной способности потребителей.