Постройте матрицу «Дженерал электрик» – «Мак-Кинзи» формата 2х2 по Роджеру и расположите в поле матрицы свои СЗХ

Тема 8. ВЫБОР ПОЗИЦИИ В КОНКУРЕНЦИИ С ПОМОЩЬЮ МАТРИЦЫ

«GENERAL ELECTRIC / MCKINSEY

Оценка конкурентных позиций с использованием матрицы «General Electric / McKinsey».

Постройте матрицу «Дженерал электрик» – «Мак-Кинзи» формата 2х2 по Роджеру и расположите в поле матрицы свои СЗХ.

В соответствии с матрицей определите стратегию по каждой СЗХ.

СЗХ-1 усилить или удержать;

СЗХ-2 уйти;

СЗХ-3 уйти

СЗХ-4 уйти;

СЗХ-5 оптимизировать;

СЗХ-6 уйти;

СЗХ- 7-оптимизировать.

Сравните результаты по матрице «Мак-Кинзи» с результатами по матрице БКГ, построенной Вами ранее. Есть ли различия в стратегиях, предписываемых для Ваших СЗХ матрицей БКГ и матрицей «Дженерал электрик»?

СЗХ	БКГ	«Мак-Кинзи»
СЗХ 1	Звезда	Трудный ребенок
СЗХ 2	Звезда	Собака
СЗХ 3	Трудный ребенок	Собака
СЗХ 4	Звезда	Собака
СЗХ 5	Трудный ребенок	Звезда
СЗХ 6	Трудный ребенок	Собака
СЗХ 7	Трудный ребенок	Звезда

СЗХ-1: из звезды превратилась в трудного ребенка. Требуется осторожное изучение перспектив данной СЗХ, стабилизировать долю рынка.

СЗХ-2: Была звездой, стала собакой. Изменилась стратегия: БКГ предлагает извлечь полную выгоду. Мак –Кинзи предлагает уйти

СЗХ-3: Из трудного ребенка стала собакой. Необходимо изучить данную сзх на предмет ликвидации и сокращения.

СЗХ-4: Была звездой, стала собакой. Изменилась стратегия: БКГ предлагает извлечь полную выгоду. Мак –Кинзи предлагает уйти

СЗХ-5: Была трудным ребенком, стала звездой. Изменилась: в отличие от БКГ, который предлагает осторожно изучать возможности данного СЗХ, Мак Кинзи предлагает оптимизировать.

СЗХ-6: Была трудным ребенком, стала собакой. Необходимо изучить данную сзх на предмет ликвидации и сокращения.

СЗХ-7: Была трудным ребенком, стала звездой. Изменилась стратегия: БКГ предлагает осторожно изучать возможности данного СЗХ, Мак Кинзи предлагает оптимизировать.

Постройте матрицу формата 3х3 и расположите в поле матрицы свои СЗХ.