Модель General Electric - McKinsey 3x3 по И. Ансоффу

КСФ	Сильный
Средний 0,512
Слабый 0,125
	Низкая	Средняя	Высокая
	Привлекательность СЗХ

Обоснуйте характер предписаний для «звезд», «диких кошек», «дойных коров» и «собак», расположенных в поле матрицы формата 3х3.

Правила принятия решений.

В данном случае можно сделать следующие выводы.

СЗХ 1- инвестирования денежных средств для извлечения максимальной прибыли;

СЗХ 2,СЗХ3,СЗХ4, CЗХ 6 –; необходимо вкладывать средства для того что бы можно было извлечь максимальную выгоду, а затем медленно уйти;

СЗХ 5,7 – Реинвестировать прибыль или извлечь максимальную выгоду. Необходимо вкладывать средства для улучшения сохранения позиций на рынке.

Звезды - от таких СЗХ зависит общее состояние хозяйственного портфеля корпорации. Заняв доминирующие позиции на быстрорастущем рынке, звезды обычно нуждаются в значительных инвестициях для расширения производственных возможностей и увеличения оборотного капитала. Но они также сами генерируют значительный приток наличности ввиду низкого уровня издержек за счет экономии на масштабах производства и накопленного производственного опыта.

Дикие кошки – для них существуют две стратегические возможности для хозяйственных подразделений на стадии вопросительного знака:

1) агрессивная стратегия инвестиций и экспансии, направленная на использование возможностей быстрорастущей отрасли;

2) свертывание, если расходы на расширение мощностей и завоевание доли рынка перевешивают потенциальную отдачу от вложений и значительно увеличивают финансовый риск.

Дойные коровы - все усилия корпорации должны быть направлены на поддержание дойных коров в процветающем состоянии, чтобы как можно дольше использовать их возможности в генерировании притока финансовых ресурсов. Должна быть поставлена цель укрепления и защиты рыночных позиций дойных коров в течение всего периода, когда они способны зарабатывать средства, которые будут направляться на развитие других подразделений.

Собаки - за исключением особых случаев к слабеющим собакам рекомендуется применять стратегию сбора урожая, сокращения или ликвидации, в зависимости от того, какой вариант может принести наибольшие выгоды.