Целевые рынки покупателей услуг территории

Эмпирические исследования показывают следующие главные цели регионального маркетинга:

- улучшение / сохранение конкурентоспособности расположенных в регионе предприятий промышленности и сферы услуг;

- улучшение степени идентификации граждан со своей территорией проживания;

- привлечение в регион новых предприятий;

- создание уровня известности выше регионального (национального).

Цели второго ранга: улучшение управления, повышение культурной привлекательности и улучшение инфраструктуры региона. Наконец, речь идёт о том, чтобы наряду с «жесткими» факторами размещения укоренить в сознании целевых групп и усилить «мягкие» факторы.

Достижение этих целей позволяет использовать становящиеся все ограниченнее ресурсы с большей пользой и большей ориентацией на целевые группы. При этом подразумевается решение следующих задач:

· созвучие трех основных функций территории - как места жительства, как места отдыха (природная среда) и как места хозяйствования. Возможные конфликты интересов групп, представляющих эти функции, решаются за одним столом в ходе дискуссий;

· как можно более точная формулировка отдельных признаков, по которым будет оцениваться регион;

· необходимо, чтобы цели регионального маркетинга работали на перспективу, но, с другой стороны, были реально достижимыми;

· содержание маркетинга региона должно как можно раньше быть объяснено и доведено до граждан;

· ориентированное на интересы граждан и инвесторов поведение региональных органов власти и управления как базисная предпосылка маркетинга региона;

· маркетинг городов и других населенных пунктов должен являться составной частью общего регионального маркетинга.