Средства языковой выразительности (тропы и стилистические фигуры) и их использование в PR-текстах

Для усиления выразительности речи используются различные выразительные средства. Наиболее распространенными из них являются тропы.

Тропы – это слова и обороты речи, употребленные в переносном значении.

К числу тропов относятся:

Эпитеты – художественное определение, придающее выражению образность (лохматые тучи).

Сравнения – сопоставление двух явлений с целью пояснить одно с помощью другого (гонец бежал быстрее лани)

Метафора – переносное значение слова, основанное на уподоблении одного предмета другому сходству (костер рябины красной)

Гипербола – образное выражение, содержащее преувеличение (тысячу лет не видел)

Литота - образное выражение, содержащее преуменьшение «Жизнь человека — один миг»

Олицетворение – присвоение свойств одушевлённых предметов неодушевлённым. (Дождь идет)

Ирония - "Врачи боролись за его жизнь, но он выжил"

Синекдоха - «Пуще всего береги копейку». (Гоголь) (вместо: деньги).

Перифраз - "Люблю тебя, Петра творенье! "="Люблю тебя, Санкт-Петербург! "

метонимия - «Я три тарелки съел»

Стилистические фигуры – особые синтаксические построения.

Наиболее распространенными фигурами являются:

Анафора – повтор звука, слова в начале речи (не напрасно дули ветры, не напрасно шла гроза)

Антитеза – противопоставление (корень ученья горек, да плод его сладок)

Градация – усиление слов с последующим значением (бежал, летел, мчался к вам)

Инверсия – нарушение прямого порядка слов (руку мне подал он на прощание)

Риторический вопрос – утверждение в форме вопроса (какой русский не любит быстрой езды?)

Оксюморон (звонкая тишина)

Риторическое обращение (Мечты! Мечты!)

Каламбур - использованием в одном контексте разных значений одного слова или разных слов или словосочетаний, сходных по звучанию (Весна хоть кого с ума сведет. Лед – и тот тронулся)

Зевгма -слово, которое должно быть повторено два или несколько раз, ставится один раз, а в других местах лишь подразумевается. («Стыдливость победила страсть, страх — дерзость, рассудительность — безумие)

Парцелляция – деление предложения, при котором высказывание содержится в нескольких смысловых единицах (Он усмехнулся. Помешал кофе. Сощурился)