Рекламные объявления

Большинство газет полагают необходимым размещать и какое-то количество рекламы, чтобы хоть отчасти покрывать издержки и расходы на их выпуск. Другие целиком полагаются на подписку. Некоторые издаются крупными организациями, а есть и такие, что просто раздаются бесплатно. Те, что размещают рекламу, имеют больше шансов выходить долго. Прежде чем выпустите первый номер, составьте рекламные расценки. Рекламное пространство измеряется в дюймах по высоте. Подразумевается, что ширина равна ширине одной колонки. Но если у вас есть нестандартные колонки, надо сообщить рекламодателям, что принимаются и объявления большей ширины.

Чтобы цена была разумной и оправданной, надо оценить общие затраты на выпуск каждого номера (плюс накиньте немного на накладные расходы и поддержку сотрудников), затем рассчитайте, во сколько вам обходится одна колонка и, наконец, один дюйм по высоте. После несложных расчетов, на основе вышеприведенных прикидок по стоимости типографских услуг вы получите себестоимость где-то $2 за дюйм. Умножьте на два – и вот вам правильные расценки на рекламу: $4 за дюйм высоты.[299] Для больших – на полполосы или даже целую полосу – рекламных публикаций должны быть предусмотрены объемные скидки. Особые условия даются и постоянным подписчикам. Если у вас есть раздел мелких объявлений, объединенных по рубрикам, то здесь расценки надо пересчитать иначе: за количество слов или строк, что понятнее непосвященным. Если вы помещаете не готовое рекламное объявление, а сами делаете макет, за это с рекламодателя взимается дополнительная плата. Полная таблица расценок на рекламу и объявления, или "прайс-лист", должна быть расписана и отпечатана еще до того, как вы приступили к верстке первого номера.

Лучше всего подыскивать рекламодателей в своем районе. Театры, лавки хипповой одежды, кафе-мороженое, музыкальные магазины, - вот к кому надо обратиться с предложением. Когда вы наберете аудиторию, можно поискать и крупных национальных рекламодателей.[300] Этому поможет вступление в Синдикат подпольной прессы (UPS)[301] (аб. ящ. 26, Village Station, New York, NY 10014). Вступительный взнос - $25, больше никаких членских взносов нет. Они стараются найти для вас крупного рекламодателя, рассылают информационный бюллетень, помогают получить бесплатную подписку на другие подпольные издания. "Синдикат" может оказать вам и другую помощь: они внесут вас в свой справочник, дадут юридическую консультацию, сведут вас с другими ребятами из подпольной прессы, а вместе лучше и работать, и защищаться. Национальных рекламодателей можно также найти, посмотрев, кто из них размещает рекламу в других подпольных газетах. Разошлите письма и экземпляры своей газеты в рекламные отделы этих компаний. Но не увлекайтесь: реклама ни в коем случае не должна занимать более половины газеты.