Объединение по месту нахождения

Пространственная кооперация оптовых предприятий называется объединением (кооперацией) по месту нахождения.

При этом предприятия оптовой торговли могут пользоваться услу­гами крупных оптовых рынков и торговых дворов, которые относятся к центрам оптовой торговли.

Крупные оптовые рынки — это проводящиеся регулярно в опреде­ленных местах, как правило, на крытых площадках рыночные распро­дажи, организуемые оптовой торговлей. Прежде всего производится торговля скоропортящимися товарами.

Торговые дворы также представляют собой горизонтальную коопе­рацию в оптовой торговле. При этом в непосредственной близости друг от друга располагаются предприятия оптовой торговли, особен­но предприятия типа «Cash and Carry» по продаже продовольствен­ных и непродовольственных товаров. Торговые дворы можно назвать объединенным универмагом оптовой торговли.

Преимущество торговых дворов состоит в том, что благодаря кон­центрации на небольшой территории нескольких продавцов покупа-

тели в состоянии в любом случае удовлетворить свои потребности в товарах: то, чего нет у одного продавца, имеет другой. Это содействует сбыту на всех действующих вместе предприятиях оптовой торговли.

Объединение в целях проведения рекламы

Совместная реклама (коллективная реклама) осуществляется в рам­ках кооперации с целью повышения эффективности рекламы.

При этом планирование и проведение рекламы передается закупоч­ной конторе или самостоятельному предприятию, специализирующе­муся на маркетинге или рекламе.

Преимущество кооперации в целях проведения рекламы состоит в том, что при имеющихся сегментах, области и времени распростране­ния затраты ца рекламу составляет лишь часть общих затрат, которые должны быть использованы на проведение рекламы в целом. Недо­статком является то, что при проведении рекламы по одному продук­ту или для фирменной группы имидж отдельного предприятия не оп­ределяется, а значит, и не меняется.